3月31日，2024揚州鑒真半程馬拉松暨大運河馬拉松系列賽（揚州站）鳴槍開跑。作為賽事的特色活動之一，當天下午，“馬拉松與賽事經濟”揚州體育産業合作與發展懇談會舉行。

懇談會

　　揚州市委常委、宣傳部部長張長金在致辭仲介紹，2023年，揚州加強公共體育服務供給，“好地方·運動坊”智慧健身社區服務站成為市民健身運動好去處；揚州健兒在杭州亞運會獲得3金1銀，成都大運會獲得2金1銀2銅，競技體育成績實現歷史性突破；高品質承辦17項國家級重大賽事活動，賽事經濟效應愈發凸顯。

張長金致辭

　　江蘇省體育局一級巡視員王志光在致辭中表示，希望大家圍繞馬拉松與賽事經濟主題交流思想、分享經驗、凝聚共識，共同推動體育賽事經濟發展，為推動體育産業的高品質發展、譜寫中國式現代化江蘇體育新實踐貢獻新力量。

王志光致辭

　　揚州市體育局局長王雅靜介紹了揚州在放大鑒真半程馬拉松品牌效應、打造有影響力的體育賽事品牌矩陣、構建高質效體育消費場景等方面所做的努力，明確建設“國家體育旅遊示範基地”、打造“活力賽事名城”、創建“全國體育消費試點城市”的體育産業發展重點，表示將繼續深化與各界夥伴的交流與合作，共同推動揚州體育産業的持續繁榮與發展。

王雅靜介紹

　　懇談會上，圍繞“城市文體旅融合發展的路徑與模式”“馬拉松賽事如何助推城市形象傳播”“戶外新生活，消費新動能”“凝聚品牌力量，助力産業發展”四大議題，多位嘉賓進行了精彩分享。

　　中體産業集團黨委書記、董事長單鐵認為，聯動政府、職能部門、企業以及市場主體，找準項目打造特色品牌，並深耕項目帶動全産業鏈發展，是文體旅融合發展的路徑之一。蘇州市體育局副局長吳衛中認為體育産業的發展，除了資源的集聚共享開放、賽事功能的拓展，還要考慮數字化建設，為老百姓提供“身邊”的運動服務。“好的攝影攝像能夠為馬拉松賽事留下最精彩和影響最持久的視覺遺産，深入的人物故事挖掘能夠不斷提升馬拉松賽事的品牌價值。”新華社體育新聞編輯部副主任周傑通過案例比較娓娓道來影像記錄、故事傳播的相關技巧，彰顯媒體傳播在“馬拉松塑造城市形象”上的助推力。（文/圖 王博）