原標題：體驗式、沉浸式體育消費新場景處處可見 “體育+”點燃消費新活力

2025南京體育嘉年華·城市聯賽在南京城北萬象匯啟幕。受訪者供圖

　　“這片公園場地新，籃球、足球、羽毛球……應有盡有，附近還有很多集裝箱式的小吃店，對面就是商場，一到晚上人特別多！”4月6日晚8時30分，位於建鄴區的西城·夜未央運動街區一派活力氣息，正如其名——“夜未央”。

　　新近出臺的《提振消費專項行動方案》，對於擴大文旅消費進行了全新部署，提出“深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合”。在南京，“體育+”多業態消費融合處處可見。

　　現場探訪：體育消費“夜未央”

　　4月6日晚9時，西城·夜未央運動街區依然燈光通明，射箭、滑板、輪滑、打高爾夫……除了傳統籃球場、足球場、羽毛球場外，西城·夜未央街區有不少新興的小眾運動體驗。作為南京首個24小時運動街區，該運動街區總面積超5萬平方米，發光塑膠跑道貫穿街區兩端，兩側特色美食應接不暇，共同串聯出了一個“運動+生活+商業”的開放式運動空間。

　　“下班後，我們每天都要來練會兒射箭。”雲享射藝俱樂部裏，在附近新城科技園上班的3個小夥子成為“搭子”前來鍛鍊，運動結束後，三人便直接在街區裏打卡美食，買上一些消夜。記者了解到，為了豐富周邊市民、上班族的夜間鍛鍊需求，雲享射藝俱樂部門店每天營業至晚10時，而在西城·夜未央，這樣營業至深夜的運動場所不在少數。近年來，南京持續推動“體育+”夜間消費，鼓勵場地延長營業時間，打造了一批批有創新服務的消費新場景。

　　“我們住的酒店樓下就有個室外運動場，每天晚上都能看到很多人在場地鍛鍊、健身。”日前舉辦的2025南京世界田聯室內錦標賽上，中國短跑名將謝震業看到了南京的城市活力，“這裡的運動氛圍也很好，能看得出大家對體育、對健康的追求。”

　　“融”出新意：賽事流量變消費增量

　　群眾體育的消費熱情越燃越旺。據介紹，2025年春節假期，重點監測的200家體育消費新場景企業，累計實現營業額5504萬元，同比增長5.1%，200家體育消費新場景企業客流總量達156.64萬人次，平均每家企業的日客流量979人次，同比增長6.1%，拉動吃住行遊購娛等相關消費4.4億元。

　　越來越多的專業賽事也“融”出了新意。

　　上月底完賽的2025南京世界田聯室內錦標賽期間，砂之船（南京江北）奧萊人頭攢動。比賽中以7秒55的成績，為中國隊摘得一枚獎牌的劉俊茜，賽後來到比賽場館對面的商圈與大家互動，成為連接競技體育與城市消費的紐帶。“我是特意來南京看比賽的，能在賽場之外與自己喜愛的運動員近距離接觸，這樣的安排特別好！”來自山東臨沂的田徑愛好者李盼説。

　　指壓板跨欄、“騎”遇魔方、奮力摸高趣味項目比拼……當天的砂之船內通過多場活動，將消費者“拉”進了“運動場”，也“點燃”了大家的消費熱情。數據顯示，在2025南京世界田聯室內錦標賽期間，該商場客流同比增長26%，營業額同比增長15%，外卡消費近30萬元。

　　除了2025南京世界田聯室內錦標賽，今年南京市還將舉辦10余項國際重大賽事，形成具有南京特色和國際水準的賽事矩陣。2024年以來，南京共舉辦“進景區、進街區、進商圈”賽事活動100余場，僅2024南京馬拉松、南京半程馬拉松、大學生賽艇公開賽、老山越野賽、中國田徑街頭巡迴賽等14場賽事就帶來直接經濟效應約6.09億元，産出效應13.95億元，就業效應5533個。（南京日報/紫金山新聞 記者 程錦欣）