原標題：從“煙花三月”到“四季長紅” 解碼揚州文旅消費的“破圈”之道

　　“腰纏十萬貫，騎鶴上揚州”——千年前的詩句，早已將揚州的繁華刻進國人的文化記憶。如今，這座浸潤著唐詩宋詞的古城，正以“好地方·好生活”的澎湃節拍，奏響文旅消費的“長紅”交響：社會消費品零售總額增幅連續三年領跑江蘇，限上零售額以兩位數增長近30個月，從“一季爆紅”到“四季常青”，揚州正用實踐書寫文旅消費升級的新答卷。

　　政策為筆，繪就消費繁榮底色

　　文化旅遊是拉動經濟發展的綜合性動力産業，揚州將旅遊定位為城市永久性基本産業，以系統性政策舉措釋放“一業興、百業旺”的乘數效應。

　　通過高位推動錨定發展方向，高規格召開全市文旅名城發展大會，出臺《加快建設國際文化旅遊名城的實施意見》等文件，明確“一城、兩軸、三極”格局，推動城市旅遊從“景點觀光”向“城市度假”、“門票經濟”向“産業經濟”、“單點旅遊”向“全域旅遊”轉變。

　　創新機制激活市場活力，建立“上下貫通、一體推進”的工作體系，落實“每月1次服務對象調研”等“6個1”工作機制，市領導分批次對接住餐、批零企業解決訴求，同時組建市縣兩級文旅集團，以“集團化發展、資本化運作、市場化運營”注入專業動能。

　　此外，還拿出真金白銀點燃消費熱情，在全省率先出臺文旅融合及促消費相關文件，每年投入上億元專項資金，僅2024年就通過汽車、家電等四大領域以舊換新服務商戶1832家，帶動銷售近43億元，爭取中央和省補貼5.2億元，為消費市場“添柴加薪”。

　　文旅為魂，激活千年消費基因

　　從“夜市千燈照碧雲”的古韻流轉到“十大旅遊嚮往之城”的新譽加身，揚州的“火爆”始終根植于深厚文化土壤。

　　以“四季旺遊”品牌串聯全年，用“煙花三月”的詩意、“親子研學”的活力、“二分明月”的雅致、“食泉十美”的豐饒，編織“季季有主題、月月有活動、周周有精彩”的節慶網絡，更深挖戲曲、鹽運、名人文化推出“讀李白·遊揚州”主題線路，讓歷史可觸可感。2025年1—9月納入省平臺監測的文旅場所接待遊客、遊客消費同比分別增長13.8%、13.2%，增幅均居全省第一。

　　文體融合打造消費新極，讓“跟著賽事遊揚州”成為新風尚，從國乒巔峰對決到“蘇超”賽場激情，將體育賽事“高光時刻”轉化為“消費高光”，形成“一場賽事激活全城酒店、餐飲、零售”的閉環。

　　矩陣傳播營造全域熱度，每年媒體總曝光量近百億，既加大抖音、B站等平臺宣發力度，打造“我要上‘村晚’”等文旅新IP（全網熱度破2億），也承辦“文旅中國·最美風景在路上”等全國性活動，開展“尋美揚州”新打卡點推選等推廣，更搶抓免簽利好出臺入境旅遊舉措，赴日韓開展文旅推介，讓揚州魅力走向國際。

　　場景為翼，點燃城市消費熱情

　　揚州以“應需而變”重塑消費空間，讓“有地方花錢、有途徑消費、有意願停留”成為現實。

　　推動線上線下同頻共振，線下以世界美食之都展示館、淮揚菜博物館等織就“必吃必逛必玩”打卡網絡，線上與京東、得物合作，借寵物博覽會、毛絨玩具主題活動助力非凡商貿、金世緣乳膠等電商年銷突破10億、5億元大關。

　　在求“新”求“質”上狠下功夫，以數字賦能盤活古運河、古城等資源，推出“唐朝詭事錄”VR演藝、古運河沉浸式夜遊、個園劇本遊《尋筠記》、何園“寄嘯於心”夜演等新場景，其中大運河博物館（流動的文化）、“二分明月憶揚州”夜遊入選全國智慧旅遊試點。

　　構建多元體驗“一城即享”生態，聚焦深度遊、微旅行、慢生活，利用古建老宅建成50多家小劇場（年演出超1萬場），提供“白天看景、晚上看戲”體驗，升級古運河水上游覽線推出遊船演藝、“水上巴士一票通遊”，打造“景區+餐飲+沐浴+足藝+美發”一站式服務，滿足遊客多元需求。

　　服務為心，構築消費溫馨港灣

　　高水準旅遊業既需“硬設施”支撐，更要“軟服務”溫度，揚州集全市之力為文旅市場“精心護航”。

　　“數智”相伴讓遊客便捷“遊”，揚州打造全國首個文旅應用大模型“下揚州”，匯聚8萬多條攻略、1萬多個旅遊點，提供“一對一”智慧管家服務。

　　精緻服務讓遊客舒心“遊”，在全市佈局70多個“微笑揚州”旅遊志願服務點，在節假日推出外地遊客免費乘公交、機關單位停車場免費停車、市政府食堂開放就餐等政策，打造“最寵遊客城市”。

　　全程保障讓遊客安心“遊”，嚴格落實遊客訴求“5分鐘內精準分派、責任部門5分鐘回復、10分鐘內聯繫遊客、2小時初步反饋、6小時正式反饋結果”處置機制，確保問題“事事有回應、件件有著落”。

　　煙花三月，是李白筆下的千古嚮往；今日揚州，正以政策之惠、文旅之魂、場景之新、服務之誠，將這份嚮往化為可觸可感的消費盛景，在新時代的浪潮中，煥發出前所未有的生機與活力。 （揚發宣）