鑼聲一響，鼓聲咚咚。近日，太倉“狀元村”萬豐村，迎來了一群遠道而來的特殊客人——海外留學生。他們穿上漢服敲狀元鼓、鳴狀元鑼，挖芋艿品嘗美食，收割水稻感受豐收喜悅，在太倉開啟一場“奔縣”深度遊。

　　“這是我第一次到太倉，沒想到這裡景色好、玩法多，體驗也很充實。”俄羅斯姑娘吉娜直呼“Amazing”。她不承想，在中國的小縣城，除了田園之趣，還有滑雪、杉下露營、江邊挖螃蟹等別樣體驗，“下次我要把假期交給這片土地。”

　　當下，越來越多的小城進入遊客出遊選擇名單，“奔縣遊”成為大眾出遊的新風尚。2026年上半年，太倉接待遊客560萬人次，同比增長10%。國慶假期，這裡累計接待遊客166萬人次，旅遊消費金額2.7億元，同比增長2.57%。

　　一座縣城如何穩住留量、攢足後勁？坐擁古鎮、園林、長江等優質文旅資源的太倉，給出的答案是“變”。2026年，太倉跳出“千城一面”，致力於打造“近悅遠來的長三角休閒旅遊目的地”，變“過路風景”為“停留場景”，變“單點出圈”為“全域生花”，變“流量來襲”為“接得住、留得下”，把文旅“流量”加速轉化為發展“增量”。

　　邏輯之變

　　從“走馬入景”到“沉心入境”

　　沿著江堤驅車前行，車窗外水杉聳立，蘆葦搖曳；上海三聯書店·風物咖啡與特色民宿錯落排布，太倉文旅地標——瀏河鎮七十二家理想村就到了。

　　3年前，這個得名于明代修築海塘後定居的72戶人家的沿江村，還只是一個鮮有遊客打卡的小漁村。如今，它成為兼具田園風光、歷史遺存、特色民宿群的“網紅村”。

　　毗鄰上海的區位優勢，讓太倉精準接住都市文旅消費新需求。2026年10月，上海人范建國來到理想村當“村民”，並開了一家海鮮店，國慶假期營業額破萬元，其中60%來自上海遊客。

　　“這個蘇滬交界的村莊，未必擁有頂級景觀，但能以較低成本提供大城市稀缺的鬆弛感和煙火氣。”在范建國看來，這裡最大的魅力是遠離城市喧囂，能靜下心來享受慢生活。

　　來自上海的90後遊客王亦心也有同樣感受。她一年中要來太倉至少兩趟，從大城市來到縣域小城，看江邊日落、品江鮮，尋求一次輕鬆治愈的“慢充”。

　　王亦心看中的這份鬆弛感，恰恰折射出當下文旅消費的變化。如果説傳統旅遊方式是“入景”，如今的需求則升級為“入境”。文旅目的地的引流邏輯也隨之變化，從“叫賣”風景，升級為“營造場景、留住人心”。

　　順應消費趨勢，太倉持續挖掘本土小眾資源、打磨輕量化體驗業態，讓尋常風景變成特色文旅產品。在城廂鎮杉海Funny露營基地，連片杉林清幽靜謐，不少露營“發燒友”扎帳林間，沉浸式體驗都市近郊的“林下生活”。

　　營地主理人楊碩，曾是一名中甲職業足球運動員。因為熱愛自駕遊，他機緣巧合踏入露營行業。在北京做得風生水起，他的版圖卻一路畫到了長三角。一次在太倉組織的活動，讓他與這座城市結緣。

　　太倉這座小城，沒有名山大川，他為什麼選這裡？

　　他的回答很直接：“把不可能變成可能。”太倉看似沒有突出的網紅資源，卻藏著不可複製的小城精緻與江海氣度，本地人習以為常的生態日常，恰恰是都市遊客渴求的治愈體驗。

　　不只有鄉村露營、江畔慢遊，還有璜涇鎮長江林場靜心休憩、稻田邊聞著荷香品咖啡、阿爾卑斯雪世界體驗“速度與激情”……太倉多元輕量化文旅項目持續出圈，精準匹配大眾休閒、解壓、康養的多元心理訴求。

　　作為文旅消費的新主場，三四線城市、縣域鄉村迎來文旅產業發展的戰略機遇。《旅遊強國建設“十五五”規劃》明確，發展縣域旅遊，培育一批旅遊名縣；推進旅遊賦能新型城鎮化、鄉村振興，促進城鄉客源雙向流動、資源優勢互補。

　　隨著縣域文旅不斷升溫，太倉將立足自身資源，用心打磨沉浸式、生活化的遊玩場景，以細膩的小城煙火、鬆弛的旅居氛圍，留住往來遊客。

　　突圍之鑰

　　從“千景一面”到“各美其美”

　　近幾年，沉浸式文旅下沉縣域，長三角古鎮、園林文旅項目層出不窮、風格趨同，不少遊客感慨各地景致“似曾相識”。如何突圍？太倉的打法是以創新尋求突破。

　　太倉的突圍，首先是傳統文化場景的創新表達。走進太倉博物館，遊客會遇到一位特殊的講解員——鄭和倣生機器人，他能雙足行走、做表情、自然對話，並以鄭和的第一人稱視角講述七下西洋的傳奇往事，還能與觀眾進行趣味問答互動。這種“科創+文博”的組合，讓青少年在互動中讀懂婁東文脈與航海文化。

　　傳統園林與古鎮也在持續解鎖新玩法。南園推出“錦繡南園·太師府國慶樂遊會”，評彈崑曲、投壺對詩、古風市集輪番上演，讓遊客沉浸式感受江南園林的雅致文脈。

　　沙溪古鎮借力青年創意力量，依託“河棚創業實驗場”舉辦青年主理人快閃活動，新潮文創、趣味展演入駐千年老街。與此同時，鄭和公園國風NPC巡遊、瀏河古鎮文創市集同步上線，傳統景致與潮流創意相互交融，老牌景區煥發新活力。

　　坐擁江南水鄉、田園鄉村的獨特稟賦，太倉立足自身資源，各村鎮依託自身基底、錯位佈局，實現各美其美。

　　在太倉市雙鳳鎮的水鄉荷塘間，一座依荷塘而建的“藕遇咖啡”，吸引不少遊客專程前來，在咖啡香中感受水鄉之美。在咖啡主理人顧海橋看來，售賣的不僅是咖啡，更傳遞鄉村生活方式。隨著歌手駐唱、稻田攝影帶動二次消費，稻田火鍋、柴火雞等特色餐飲延長產業鏈，鄉村遊從“打卡”變為深度體驗。

　　十公里外的城廂鎮東林村則依託循環農業優勢，打造穗月廣場、名人水街、“田園新幹線”觀光小火車等項目，植入研學旅遊，打通農業生產場景與休閒體驗功能。沙溪鎮香塘村一邊聯動古鎮資源，一邊引入LINE FRIENDS國際IP，為古樸的鄉村場景注入年輕化表達……

　　太倉沒有走“複製粘貼”的老路，而是立足農業生產和鄉村自然肌理，守住鄉土本底再向外延伸，塑造出差異化標簽。這種“同根不同枝”的格局，本身就是抵禦同質化的一道屏障。

　　想要持續留住遊客，還需要打磨屬於自己的“留量密碼”。2025年10月底，太倉出臺鄉村文旅提質升級相關規劃佈局，提出到2030年打造4個精品片區組團、300個優質鄉村點位和20條特色鄉村旅遊線路。

　　這組數字的意義，不只在於規模擴容，更折射出發展趨勢：競爭焦點已經從新增點位、上新業態，轉向塑造統一的品牌調性、建立穩定的品質標準，讓流量真正沉澱為長久的發展動能。

　　格局之拓

　　從“點上出彩”到“全域生花”

　　發展文旅，除了打好“創新牌”，太倉還主動擴大視野，跳出單點打造的傳統模式。2026年以來，太倉推進總投資80億元的30個重點文旅項目，重塑全域旅遊發展路徑，構建“雙核、兩廊、多極”全新文旅版圖，深化“文旅+”融合模式，催生出文博遊、鄉村遊、冰雪遊、工業遊、體育遊等多元業態，推動文旅發展從“點上出彩”邁向“全域精彩”。

　　太倉工業基礎雄厚，擁有超1.2萬家工業企業、1800多家外資企業。豐富的工業資源，為太倉旅遊產品開發提供了獨特的文化內涵和體驗空間。

　　今年6月，ZIPPO（之寶）中國博物館在太倉港區啟幕，800平方米展館匯集3000余件典藏展品，蘇繡、掐絲琺瑯等非遺技藝與工業文化相融共生，讓生產廠區變身沉浸式文旅體驗空間。

　　“中國是ZIPPO全球第一大單體市場，太倉更是我們的‘第二故鄉’。我們把工廠辦公區變成博物館，變成可參觀、可體驗、可消費的文旅資源。”之寶全球董事兼首席運營官、亞太/中國首席執行官劉景華介紹，遊客在此既能讀懂工業製造故事，也能看見企業綠色轉型的發展成果。

　　工業文旅熱度持續攀升，斯凱奇中國物流銷售中心週末客流源源不斷，二期項目投用後，將成為斯凱奇亞洲最大線上線下“雙總倉”，進一步激發購物文旅活力。目前，元氣森林透明工廠、萊卡爾麵包城堡、星光綠團家飾、ZIPPO博物館等點位串珠成鏈，形成極具太倉辨識度的工業研學觀光體系。

　　體育文旅同步提速擴容。2026年8月，2026年全國板球錦標賽在沙溪鎮板球運動中心開賽，新場館迎來首場國家級賽事。依託板球入奧契機，場館將常態化承接國內外賽事、專業集訓、青少年夏冬令營，打造特色體育文旅名片。與此同時，陸渡全進馬術新項目開工擴容，疊加阿爾卑斯雪世界、沙溪國際卡丁車中心、天鏡湖水上運動基地，冰雪、競速、球類、水上運動多元協同，持續擦亮“潮玩太倉”品牌。

　　在產業、體育業態多點突破的同時，太倉鄉村文旅告別單點出圈，實現串珠成鏈、全域提質。七十二家理想村持續更新業態，新開業的“7號暗堡”咖啡店盤活老舊地堡遺跡，讓歷史遺存與現代休閒溫柔交融；福運蓮鯉勤力度假村串聯荷塘、錦鯉園、古鎮資源，完善親子、康養遊玩動線，有效拉長遊客停留時長。

　　目前，太倉東部沿江生態、中部田園古鎮、西部漁農濕地三大片區錯位發展，“三水一宅”、獨溇小海等特色文旅IP持續打響，村咖、露營等潮流新業態不斷涌現，全域全季供給日益完善。

　　發展之道

　　從“精準畫像”到“務實服務”

　　受限于區位條件、服務品質、審美品位等，相當一部分縣域的文旅項目對大城市客群而言吸引力有限。而太倉能在縣域文旅賽道穩步突圍，關鍵在於對“目標客群畫像”有著清晰的認知。

　　太倉是長三角地區唯一既沿江又臨滬的城市。隨著滬蘇通鐵路、滬寧沿江高鐵已全線貫通，北沿江高鐵、滬蘇通二期、滬蘇錫常太倉先導段加快建設，“五軌交會”的樞紐格局逐步成形。26分鐘直達上海虹橋、2小時覆蓋長三角主要城市的交通優勢，讓太倉有了明確發展坐標：打造近悅遠來的長三角休閒旅遊目的地。

　　立足緊鄰上海、背靠長三角的區位優勢，太倉持續走進核心城市推介文旅資源。2026年9月，“説走就走 自在太倉”2026太倉文旅推介活動接連走進南京、上海，把非遺演藝、特色美食、文旅惠民福利送到主城市場，持續引爆“雙城文旅”熱度。

　　2026年4月，“太倉春鮮 滬上開席”文旅推介會走進上海，面向都市遊客，精準推介休閒度假、親子研學、康養旅居、美食打卡等特色產品，發出春日出遊邀約。

　　一次次走進長三角核心城市的推介，是太倉主動融入區域文旅一體化的務實舉措。精準對接客源需求、細化產品供給、疊加惠民政策，讓太倉文旅不斷走出縣域、走近遊客、擦亮品牌。

　　作為知名“德企之鄉”和港口城市，太倉擁有對外開放的獨特優勢。2026年3月，60余名意大利馬切拉塔地區友好學校師生來到太倉研學，體驗濕地垂釣、漢服打卡、手作青糰、古鎮漫遊等特色項目，感受江南小城的獨特魅力。

　　針對港口高頻流動的船員群體，太倉升級“週游蘇州”服務品牌，簡化船員臨時入境許可辦理流程，定制接送、觀光、餐飲、購物一站式旅遊套餐，讓外籍船員在太倉出行省心、遊玩舒心。

　　為滿足遊客對高品質文旅消費的需求，太倉正在努力向上攀登、向下紮根——

　　太倉不斷優化“快進慢遊”交通網絡，完善旅遊驛站、停車場、無障礙設施，打造適配“一老一小一寵”的友好遊玩環境。開展文旅從業人員技能培訓，健全投訴快速處置機制，深化與蘇州健雄職業技術學院的校地合作，定向培育本土文旅人才。常態化規範文旅市場秩序，守護良好消費環境。

　　圍繞“四季太倉”核心IP，太倉推出新春文旅、春日尋鮮等主題消費季，月月有活動、季季有亮點，持續保持文旅市場穩定熱度。

　　太倉文旅的發展之道，並非一定要成為“下一個網紅城市”。“重點還是要完善配套、做精業態，以文旅賦能百業。只有打好基礎、做好準備，當流量來臨時，才有能力接得住。”太倉市文體廣旅局相關負責人表示。（文 龍美娟）