近日，為護航“贛超”（江西省城市足球超級聯賽）順利舉辦，充分釋放賽事廣告對江西特色産品品牌的賦能效應，依據《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等法律法規，江西省市場監管局就賽事期間廣告發佈重點注意事項發佈合規提示。

　　正確導向與公序良俗

　　廣告必須堅持正確導向，嚴禁借黨和國家重大活動進行不當商業行銷；不得設計、製作、發佈含有淫穢、色情、賭博、迷信、地域歧視、職業歧視等內容的商業廣告。倡導弘揚井岡山精神、贛鄱優秀傳統文化與社會主義核心價值觀。

　　真實性原則

　　廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，不得虛構與“贛超”相關內容表述發佈廣告；引用賽事數據、球迷調查結果須註明來源、適用範圍及有效期。

　　禁用絕對化用語

　　不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語；倡導推廣使用具有鮮明地域特色和深厚文化底蘊等可追溯、可驗證的客觀表述。

　　互聯網廣告可識別性

　　互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。除法律、行政法規禁止發佈或者變相發佈廣告的情形外，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，並附加購物連結等購買方式的，廣告發佈者應當顯著標明“廣告”。

　　特殊商品審批

　　醫療、藥品、醫療器械、保健食品等廣告應當經有關部門審查批准，發佈時須標注批准文號，未經審查不得發佈

　　廣告代言人合規

　　倡導經營主體拒絕使用違法失德的球星、藝人、網紅等作廣告代言；代言人應當使用過所推薦的商品。

　　引證內容許可

　　未經授權，不得使用“贛超”“江西省城市足球超級聯賽”等名稱、徽標、球員集體肖像、口號、吉祥物作廣告；官方合作夥伴須在授權範圍內規範使用，嚴禁超範圍商業廣告宣傳。

　　玩梗與地域形象

　　創作“江西梗”須把握尺度，不得低俗化、醜化紅色文化；不得設計、製作、發佈含有歪曲歷史製造噱頭、惡搞經典、惡俗行銷等妨礙社會公共秩序的商業廣告。鼓勵將文化符號與賽事熱點巧妙融合，講好江西故事。

　　重點領域風險提示

　　酒類廣告不得出現飲酒動作，不得暗示“贏球必備”等誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒，禁止明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效性表述；招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或警示。

　　廣告賦能江西特色産品

　　鼓勵經營主體深挖“贛超”流量價值，圍繞“贛菜、江西風景”等江西特色産品和服務推出系列創意廣告。

　　江西省市場監督管理局將開展“廣告合規助企贛超行”專項服務，提供事前合規體檢、事中監測預警、事後快速處置，力保廣告市場健康有序，讓綠茵激情成為江西品牌出圈的“加速器”。（文 張大鵬）