坐落于武功山腳下的江西萍鄉，依託優質山水文旅資源持續釋放發展活力。武功山憑藉高山草甸、雲海景觀等特色資源，常年吸引大量省內外遊客前來遊玩。隨著文旅市場持續升溫，景區周邊消費業態提檔升級、鄉村産業聯動發展的需求日益凸顯。

立足這一發展實際，萍鄉市煙草公司主動靠前、精準發力，創新推行“萍實惠”特色旅遊終端融合發展模式，通過升級改造零售終端、豐富鄉村消費業態、賦能商戶經營發展，打通文旅消費與鄉村增收的銜接通道，將普通鄉村小店改造為服務遊客、帶動村民增收的便民驛站，為當地文旅提質、鄉村振興注入堅實動力。

終端提檔升級 鄉村小店變身景區靚麗窗口

門店換新貌，鄉村添新景。走進武功山風景名勝區的汴宏超市，整潔明亮的店面、規整有序的貨品陳列、貼合山水風貌的門店裝修，讓人耳目一新。

（蘆溪武功山景區“萍實惠”旅遊終端改造後門店形象）

“以前就是一間普通農村小賣部，貨品堆放雜亂、環境簡陋。經過統一改造升級後，店裏乾淨又敞亮，很多遊客進店後都願意駐足看看、挑選特産。”店主李鬱説起門店的變化，言語間滿是欣喜。

這是萍鄉煙草推進旅遊終端標準化建設的具體舉措。工作人員結合武功山景區自然風貌特色，為零售商戶量身定制改造方案，統一優化門店外觀形象，合理劃分商品展示區、文旅體驗區等功能區域，並推廣應用“雲POS”智慧零售終端系統。通過與零售客戶協同共建、精細化改造，原本老舊簡陋的鄉村小賣部，成功轉型為展示景區形象、服務遊客出行的便民服務窗口，大幅提升了文旅消費體驗。

業態多元融合 鄉土好物拓寬出圈渠道

依託景區客流優勢，萍鄉煙草聚焦助農增收、文旅惠民，積極探索“煙草+土特産”經營模式，指導終端商戶豐富商品品類，深耕本地特色産品，讓萍鄉鄉土好物借助旅遊市場走出大山、走向遊客。

“本來只是進店選購商品，順帶看到了本地的筍幹、富硒紫紅米等特産，都是原生態的鄉土好物，正好買回去送給家人朋友。”來自湖南的遊客張先生表示，一站式的購物體驗十分便捷，不用四處奔波採購特産。

終端業態的豐富完善，不僅方便了過往遊客，更讓商戶經營效益穩步提升。“店裏上架本地土特産、文創産品後，客流明顯增多，顧客停留時間更長、消費選擇更多。”李鬱坦言，小小的鄉村終端，成了推介萍鄉特色物産的微型窗口，讓更多外地遊客認識萍鄉、了解萍鄉。

精準賦能經營 聯農帶農夯實振興根基

（蘆溪分公司工作人員幫助零售戶優化貨品陳列）

終端升級重在賦能經營、惠及民生。為助力零售戶穩定經營、提質增效，萍鄉煙草常態化開展上門指導服務，客戶經理一對一幫助零售戶優化貨品陳列、分析經營數據、研判消費趨勢、科學調配庫存，為小店精細化經營提供專業支撐，讓鄉村商戶經營更規範、增收更穩定。

蘆溪縣福蘭食品經營部店主劉春梅對此感觸頗深：“以前開店全憑經驗，經常出現備貨不合理、銷量摸不準的問題。現在有客戶經理的專業指導，精準掌握熱銷品類和備貨節點，經營思路更清晰、收益也更可觀。”

終端經營提質增效，進一步串聯起鄉村産業鏈條，有效帶動了本地農副産品産銷。武功山腳下的農戶劉德福切實感受到了文旅終端帶來的發展紅利。“家裏種的茶葉、曬的筍幹，以前銷路窄、賣不上價。現在景區周邊的多家門店都固定收購，銷路穩定了，家庭收入也穩步增長，山裏的土特産真正變成了增收的‘香餑餑’。”

“打造旅遊特色終端，既是優化文旅服務、激活消費活力的務實舉措，更是助力鄉村産業發展、帶動群眾增收的有效途徑。”萍鄉市煙草公司行銷中心主任王華表示。

下一步，萍鄉市煙草公司將持續深化“萍實惠”旅遊終端融合發展模式，持續優化終端佈局、升級終端功能、豐富服務內涵，讓散落于山水鄉村間的零售終端，持續成為賦能文旅融合、助力鄉村全面振興的堅實支點。（湯瀾）