這個夏天，江西人的朋友圈被足球刷屏了。

　　87天，41場激戰，江西省11城聯動，場均超2.4萬人涌入球場，88%的上座率，百萬級現場觀眾……2026年江西省城市足球超級聯賽（以下簡稱“贛超”）不僅是一場群眾性體育盛事，更成為展示城市活力、拉動文體商旅融合的閃亮IP。

　　作為本屆賽事獨家冠名銀行，中國建設銀行江西省分行（以下簡稱：建設銀行江西省分行）以賽為媒，主動跳出傳統金融服務的邊界，將“金融+體育+文旅+民生”深度融合，讓賽事流量轉化為消費增量，讓金融服務融入市井煙火，用國有大行的責任與擔當，為江西體育強省建設和經濟高品質發展注入堅實力量。

　　深耕産業金融，為本土體育實業“撐腰”

　　從環鄱陽湖國際自行車大賽，到羽毛球超級聯賽，建設銀行江西省分行的身影已穿梭于騎行、羽球、足球等多條賽道，持續賦能本土體育生態。

60163名球迷涌入“贛超”揭幕戰現場助威 供圖 建設銀行江西省分行

　　體育基礎設施是全民健身的根基。德安縣體育實訓配套綜合體——這座集專業球類場館、標準游泳館、戶外休閒運動場和職教實訓于一體的大型項目，曾因投資大、週期長而面臨資金壓力。建設銀行江西省分行第一時間組建專班主動上門，量身定制中長期固定資産融資方案，順利投放4.06億元貸款，為場館建設按下“加速鍵”。

　　場景深度融合，激活全域惠民消費“熱力”

　　冠名不止于曝光，更在於“潤物細無聲”的服務滲透。建設銀行江西省分行以“贛超”IP為支點，依託“建行生活”平臺，創新落地“政府搭臺+平臺發券+建行核銷+商戶承接”聯動模式，在賽事期間密集推出“燃動贛超·惠聚洪城”等促消費活動，向觀賽人群和市民定向發放消費滿減權益。餐飲、住宿、零售、文旅……一筆筆核銷，串聯起“觀一場賽事、旺一片消費、活一座城市”的生動圖景。

　　更貼心的是，該分行一改“等客上門”的傳統服務，組建張富清金融服務隊，在各大賽區設立便民服務驛站，現場提供社保卡諮詢、業務辦理、手機銀行指導等一站式服務，配上趣味互動，讓普惠金融真正“走到觀眾席上”，展現出國有大行的民生溫度。

　　賽場即陣地，常態宣教築牢金融“安全網”

　　金融賦能發展，更要守護百姓“錢袋子”。建設銀行江西省分行充分利用“贛超”人流集中、覆蓋面廣的天然優勢，聯合人民銀行江西省分行、南昌市公安局等單位，在賽場常態化開展“反詐拒賭 你我同行”公益宣傳活動。

建設銀行江西省分行進行金融公益宣傳 供圖 建設銀行江西省分行

　　主題展臺、科普展架、有獎問答、案例講解……球迷在觀賽間隙，便能輕鬆掌握反詐拒賭、防範非法集資、合規用卡等知識。特別是針對刷單返利、冒充客服、虛假投資等高發騙局，工作人員逐一拆解，引導群眾樹立理性理財、主動防詐的意識，讓賽事成為金融安全的“公開課”。

　　從産業賦能到消費提振，從便民服務到安全守護，建設銀行江西省分行以深度冠名“贛超”為契機，踐行著體育強國戰略與“金融+多場景融合”的創新探索。未來，建設銀行江西省分行將繼續紮根贛鄱大地，堅守金融為民初心，持續創新體育金融産品、優化場景服務、深化銀政民生合作，以更精準的賦能、更普惠的服務、更紮實的擔當，助力全民健身事業蓬勃生長，護航江西經濟社會高品質發展。（文 趙琳婕 毛思婕）