初秋時節，青山銜黛、碧水繞城，婺源城鄉遊人如織。李坑的小橋流水映著粉墻黛瓦，弦高城的非遺魚燈點亮街巷夜色，婺女洲的光影演藝描摹千年徽韻，一幅幅“村在景中、人在畫中”的生動圖景，彰顯著“中國最美鄉村”文旅深度融合的蓬勃生機。

　　近年來，婺源縣錨定“以文塑旅、以旅彰文”核心方向，以多元融合之勢，書寫縣域文旅高品質發展新篇章。2025年，全縣接待遊客3602.2萬人次，實現旅遊綜合收入349.1億元，獲評江西省首批“文旅美縣”，位列中國縣域旅遊綜合競爭力百強榜第四、全國縣域文旅融合綜合競爭力百強榜第八，多項改革經驗入選國家、省級優秀案例。

　　“我們創新舉措，構建‘梯次推進、業態孵化、品牌輸出’三位一體建設機制，全面激活文旅融合內生動力。”婺源縣委改革辦副主任江國旺介紹，該縣建立“文旅資源+金融資本”精準對接機制，動態優化重點項目庫，今年以來統籌推進37個文旅重點項目，總投資達95.66億元，形成“竣工一批、建設一批、簽約一批、儲備一批”的可持續發展格局，常來常新的旅遊體驗吸引了眾多“回頭客”。

　　從“單一點位”到“綜合體驗”，“文旅+”鏈條激活全域乘數效應。婺源以農文體旅商一體化融合為核心，構建資源轉化、體驗創新、流量變現三條“文旅+”發展鏈條，實現從“一季看花”到“全時段、全業態、全體驗”的升級。“文旅+農業”雙向賦能，以“種風景”的理念打造篁嶺花朝節、江嶺花田音樂會等農文旅特色品牌，2026年賞花高峰期接待遊客達500萬人次，綜合收入超50億元。“文旅+非遺”激活文脈，婺源文物普查經驗入選江西省文物普查實地調查優秀案例，累計開發特色文創産品120余種。“文旅+研學”育用結合，系統化打造一批研學旅行基地，構建工藝觀摩、手工自製體驗、主題研學等複合型産品鏈，創新“茶園觀光+制茶研學”新業態，帶動“婺源綠茶”品牌價值提升。“文旅+體育”協同促進，2025年該縣承辦“中國村跑”等63項國家級、省級賽事，吸引遊客205萬人次，帶動綜合收益達10.3億元，“婺源村跑”入選全國文化體育活動典型案例，“中國最美鄉村”全國氣排球邀請賽入選第一批江西省全民健身品牌賽事。

　　從“管理思維”到“服務思維”，以全鏈條保障贏得遊客好口碑。婺源緊扣“溫馨、智慧、誠信”三大核心，構建智慧服務精準化、市場監管法治化、消費維權高效化的政策保障體系。該縣健全旅遊誠信退賠機制，實施“旅遊110+E呼即辦”雙軌運行機制，2025年累計受理誠信退賠429件，退賠金額37.52萬元，訴求辦結率達100%。同時，建立“幹部見事管事”全方位溫馨服務機制，創新“部門聯動+區域協作”執法模式，打造“衢黃南饒景”跨區域合作機制，針對黑車黑導、強制消費、天價房等市場亂象開展常態化整治，遊客好評率穩居全國縣域前列。

　　從“資源驅動”到“品牌驅動”，立體傳播矩陣擦亮“中國最美鄉村”品牌。婺源構建“傳統與現代交融、線上與線下聯動”的品牌傳播體系，著力打造具有影響力、辨識度的文旅品牌。該縣一方面打造“高、新、全”宣傳行銷矩陣，深化“傳統媒體+新媒體”“線上+線下”融合傳播策略，2025年獲中央主流媒體推介129次，常態化赴外地開展“最美鄉村 夢裏老家”專題推介，持續擴大品牌輻射範圍；另一方面打造“月月有活動、季季有亮點”的文旅活動矩陣，常態化開展非遺進景區、進城區活動，完善朱子文化專題遊線路，去年以來策劃舉辦春季村晚、全國非遺視頻創作大會等特色節慶活動600余場。2025年，該縣吸引入境遊客21.5萬人次，實現翻倍增長。

　　文脈綿長，融合致遠。婺源正以文化為魂、旅遊為體、創新為翼，不斷豐富文旅融合新場景、培育消費新熱點、塑造發展新優勢，讓千年徽韻與秀美山水雙向賦能，加快推進文旅深度融合發展。（江西日報全媒體記者 余燕）