金秋九月，宜春市奉新縣赤岸鎮萬畝獼猴桃基地藤蔓間果香四溢。9月21日，“網聚同心 e躍千行”網絡媒體主題宣傳活動采風團走進赤岸鎮，實地探訪獼猴桃田間直播基地。作為“奉新獼猴桃”核心種植産區，赤岸鎮規模化種植面積達萬餘畝，獼猴桃是縣域特色優勢農業支柱産業。近年來，奉新縣立足“奉新獼猴桃”國家地理標誌品牌，把直播間搬進果園地頭，用流量激活鄉村發展動能。

奉新縣赤岸鎮萬畝獼猴桃基地 供圖 奉新縣融媒體中心

　　“E旗紅”，讓鄉土主播有了主心骨

　　面對農産品線下銷售難、産銷脫節等問題，奉新縣依託黨建引領下的新媒體資源，建立“E旗紅”新媒體協會等組織，把網絡主播、新媒體從業群體等力量凝聚起來，形成公益助農合力。獼猴桃上市季，這支隊伍常態化開展果園沉浸式直播，助力農戶銷售獼猴桃等農産品。

奉新縣“E旗紅”新媒體協會會長龔雪為采風團介紹協會成員 供圖 奉新縣融媒體中心

　　“原産地直播、地頭直髮，全國網友透過鏡頭實實在在看見獼猴桃，對獼猴桃品質更放心。”奉新縣委網信辦相關工作人員介紹，開播帶貨以來，單場最高觀看量超萬人次，單場直播銷售額最高突破萬元。

果農將採摘的獼猴桃裝筐運走 供圖 奉新縣融媒體中心

　　在協會的直播間裏，主播佔俞情手拿獼猴桃向粉絲推介：“奉新獼猴桃個頭大、味道甜，有一種類似天然野生水果的香味。需要的粉絲請支持我們奉新的果農。”而在赤岸鎮萬畝果園中，抖音賬號“吉米姐姐”的主播吉根蘭站在成片藤架下，一邊展示剛採摘的獼猴桃，一邊回應網友提問。“我們奉新獼猴桃日照足、水分足，都是自然成熟的好果子。”她告訴采風團，自己以前不懂短視頻、不做直播，農産品種得好，卻總愁銷路。自去年直播以來，她擺脫了線下傳統銷售難的痛點，銷量大幅提升。

　　田間直播，讓“奉新獼猴桃”加速出圈

　　從果園採摘到現代化加工車間分選裝筐，再到直播間裏的推介銷售，奉新獼猴桃的線上通道越走越寬。每年獼猴桃上市季，奉新縣組織各方直播力量來到果園田間、農戶家中、村委會等場地，持續開展直播帶貨活動。

　　“發展農村電商，人才是第一道關口。”奉新縣委網信辦相關負責人介紹，當地常態化面向農戶、鄉土主播開展公益培訓，手把手教短視頻拍攝、直播話術、平臺運營技巧，挖掘本土能人，培育紮根鄉村的主播隊伍。不少村民經過培訓，慢慢走上鏡頭前，變身帶貨主播。

　　近年來，奉新縣以數字鄉村建設為契機，大力發展直播電商助農，年均在基地開展直播百餘場，年均線上成交額超230萬元。一位獼猴桃種植戶告訴采風團，線上銷售打破了地域限制，部分果農線上銷量已佔到自家總産量一半以上，線上訂單佔比逐年提升。

　　培訓賦能，把流量變成農戶實實在在的收入

　　從各自為戰到抱團聚力，從線下果園到雲端市場，奉新縣“E旗紅”新媒體協會把分散的本土主播、短視頻創作者、自媒體人組織起來，在黨建引領下實現了新興領域黨的組織全覆蓋，成為公益助農的重要力量。

　　“我們將持續引導新媒體群體紮根鄉土，講好奉新産業故事，擦亮‘奉新獼猴桃’國家地理標誌品牌。”奉新縣委網信辦工作人員表示，奉新縣將持續拓寬農産品上行渠道，把田間資源變成線上流量，把流量轉變為農戶實實在在的收入。

　　如今，越來越多的奉新獼猴桃正走出山間田地，進入千家萬戶，生動展現出奉新數字化賦能鄉村産業的發展成效。（文 楊韜良）