在宜春市銅鼓縣古橋村的客家四合院裏，主播朱茶香架起手機，把大山裏的農特産品賣到了全國。2019年底從外地回村，如今她全網粉絲超過兩千萬，成了帶動一方産業發展的“客家茶香”。她帶動一方産業發展的故事，正是宜春市黨建引領下，網絡主播群體將流量轉化為發展動能的生動縮影。

　　2026年9月20日至22日，“網聚同心 e躍千行”網絡媒體主題宣傳活動走進江西宜春，先後深入樟樹、奉新、宜豐、銅鼓四地，實地探訪直播電商賦能鄉村振興的生動實踐。數字浪潮下，流量正成為重要的發展紅利。在黨建引領下，網絡主播群體聚沙成塔，從單打獨鬥的個體，轉變為助推發展的正向力量。

　　聚人成勢：匯聚主播合力

　　主播數量多、分佈散、流動快，是基層治理的新課題。宜春的答案是建組織、搭平臺、暖人心。在宜春市，一座457平方米的“紅色E家”網絡主播黨群服務中心，設有交流互動、行業黨建、網絡普法、技能培訓、共享直播五大功能區。服務中心推出“主播惠企、主播帶崗、主播助農”三大品牌——幫企業帶貨、幫企業招工、幫村民賣農産品。

　　在宜春奉新縣，“E旗紅”新媒體協會成立不到一年時間，會員從52人發展到63人，同步組建黨支部。協會會長龔雪帶著主播們走進萬畝獼猴桃園開展田間實景直播，圍繞“奉新獼猴桃”“天工大米”兩塊農産品招牌，全程不向農戶抽成、不收費。奉新縣委宣傳部還劃出50萬元“E旗紅”惠民專項資金，會員發現群眾難題可直接上報、推動解決。

　　各地因地制宜，形成不同特色。樟樹市結合藥都文化組建“綠樟紅心”主播聯盟，宜豐縣芳溪鎮40余名寶媽組成“電商娘子軍”。一個個主播組織把過去單打獨鬥的“散戶”聚成了助推發展的“生力軍”。

　　立足鄉土：激活鄉村動能

　　直播電商的底氣是貨。樟樹市雲健康電商産業園一樓選品中心裏，保健食品、特殊膳食、健康護理産品陳列整齊；五樓跨境電商區，業務已拓展至中東等海外平臺。産業園裏，返鄉主播熊思明，在園區培訓下鎖定行李箱賽道，如今年銷售額穩定突破400萬元。截至目前，該産業園已入駐企業50家，累計交易規模突破10億元，孵化企業94家，開展培訓500場覆蓋1.5萬人次。

　　先有本地好産品，再接直播間流量，才能接得住、留得下。這一點在宜豐縣東槽村體現得尤為明顯——2013年原村支書黃喜明帶頭培育盆景，2018年直播進村，先有了産業基礎，再搭上直播快車，盆景才能從“賣不出去”變成“年輕人搶著回村種”。

　　在宜豐縣同安鄉東槽村，盆景曾因銷路不暢讓村民犯愁。2013年，原村支書黃喜明帶頭培育盆景，2018年村民開始試水直播。如今全村117戶中30多戶從事盆景種植，90%以上外出務工年輕人返鄉創業，産業輻射帶動周邊500余人就業，年銷售額超千萬元。退役軍人季勇2019年回村運營“碧綠樁城園藝”賬號，如今擁有4個培育基地、全網20余萬粉絲，年銷售額近200萬元。

　　在奉新縣赤岸鎮，基層幹部和本土主播直接走進獼猴桃園開播，單場最高觀看量超過一萬人次，線上銷量已佔總産量一半以上。在銅鼓縣古橋村，朱茶香（網名“客家茶香”）全網粉絲超過兩千萬。2019年底她和丈夫從外地回村，如今她的公司有20多人，本地的筍幹、黃精、蜂蜜都是直播間常客。

　　搭臺聚勢：賦能實體轉型

　　流量不僅帶貨，更帶動景村融合。在銅鼓縣大塅鎮，26棟長期閒置的客家土坯房被收儲改造為直播基地，目前已有9棟在改造，投用後預計每年為村集體帶來約10萬元租金。在天柱峰景區，12公里水上丹霞沿九龍湖鋪展，景區組建9人專業直播團隊，在景區本部和長沙分設運營陣地，把山水風光轉化為全網流量。景區敞開崗位吸納當地村民從事安保、保潔、遊船運維，週末節假日劃定免費擺攤區，土雞、筍幹藉著景區客流成了搶手貨。

　　在宜豐縣，總投資3.2億元的電商産業孵化園正在加快建設。園區規劃電商總部大樓、人才配套綜合樓、智慧快遞配送中心，集電商辦公、直播運營、智慧物流、商務會務于一體。園區投用後，將釋放産業集聚效應，持續完善電商産業鏈生態，推動農業數字化轉型，不斷增強縣域數字經濟競爭力。

　　從“賣産品”到“賣風景”再到“賣生活”，直播電商正在重新定義縣域經濟的打開方式。

　　三天走訪，四地實踐各有側重：樟樹依託藥都優勢發展跨境電商，奉新聚焦巾幗助農，宜豐深耕山村特色産業，銅鼓探索景村融合直播。但背後是同一套邏輯——不是流量來了才做産業，而是先有産業、先有組織、先有好産品，流量才接得住、留得下。

　　當前，縣域經濟已成為我國經濟社會發展的重要支撐。宜春的實踐説明，小縣也能在數字經濟浪潮中找準自己的位置——不跟大城市比資源、比平臺，而是比誰的生態更好、誰的産品更特、誰的服務更暖，把綠水青山變成金山銀山，把鄉土故事變成流量密碼。

　　從個體主播微光成炬，到鄉村産業借勢騰飛，再到産業平臺聚力賦能，宜春正以流量為杠桿，撬動鄉村全面振興和縣域高品質發展。在贛中丘陵的這片土地上，一部手機、一根網線，正在成為鄉村振興的新基建。（文 熊佳美）