不久前的五一假期，渤海之濱的一座遼寧小城興城突然“出圈”，成為國內遊客“新寵”。葫蘆島市委一級巡視員冬梅分享的數據顯示，五一期間，興城共接待遊客112.46萬人次，同比增長301.64%，旅遊收入5.62億元，同比增長301.42%，位居東北地區五一旅遊熱度飆升榜第二位。

　　“三年前在興城拍攝的時候，我們根本想像不到當地會有現在這樣火熱的場景。”近日，在2024世界品牌莫幹山大會·文旅品牌推介會開幕式現場，電視劇《乘風踏浪》主演喬杉告訴記者，隨著劇集熱播，曾經鮮有人知的興城在社交媒體上掀起了一波波“打卡”熱潮。

　　“一部劇帶火一座城”，興城《乘風踏浪》而來。近兩年，《去有風的地方》帶來了“一種叫做雲南的生活方式”，《狂飆》將廣東江門播成了旅遊“熱門”，《我的阿勒泰》讓新疆阿勒泰成為很多人嚮往的“詩和遠方”……越來越多影視作品“無心插柳柳成蔭”，成為地方文旅的最佳“代言人”。

　　下一個將“因劇而火”的小城是哪兒？記者與喬杉從《乘風踏浪》和興城聊起，嘗試解碼影視劇和地方文旅近幾年碰撞出的“火花”。

　　一部劇和一座城

　　在《乘風踏浪》播出之前，興城還是一個默默無聞的泳裝行業“大佬”。作為中國目前最大的泳裝生産基地，興城生産的泳裝早已遍佈國內、遠銷海外。數據顯示，2018年，我國電商平臺銷售的泳裝80%都來自興城，興城在全國泳衣銷售額佔比40%，在全球泳衣銷售額中佔比25%。近幾年，興城逐漸成為市場眼中的“比基尼之都”。殊不知，“比基尼之都”的由來與曾經興城旅遊市場的興旺有著千絲萬縷的關係。

　　20世紀80年代，興城海濱開發為景區。除了海濱風光，古城、溫泉、首山、覺華島等豐富旅遊資源讓興城成為當時東北的療養勝地。城裏來的遊客穿著時髦的泳衣，將小城的人們領上了“比基尼之都”的草創之路。

　　時移境遷，“比基尼之都”的實干家們生意蒸蒸日上，興城曾經旅遊勝地的名聲卻漸漸在國人心中沒了水花。然而，這個隸屬於遼寧葫蘆島市的小城，在一個葫蘆島人心裏開出了花。編劇徐正超在接受媒體專訪時表示，2020年，他偶然看到興城泳裝行業的新聞報道，迸發出靈感，一氣呵成創作出《乘風踏浪》。次年，劇組在興城搭建了拍攝主場景和街道，並在當地實地取景。喬杉、楊子姍領銜主演，于洋特邀主演，再加上劉佳、唐鑒軍、張瑞涵等眾多觀眾熟知的演員，共同打造出一部“流量熱劇”，講述改革開放時期遼寧人的鮮活奮鬥史。

　　一部劇和一座城由此牽手。興城旅遊業澆灌出的泳裝産業孕育出一部影視劇，這部劇又反哺了興城文旅，帶來如今的新發展。

　　東北小城的“新生”

　　作為一名土生土長的東北人，喬杉與他飾演的角色彭錦西一樣，對這片土地有很深的感情。

　　他説，彭錦西那一代東北人身上的樂觀與韌勁，讓他想起自己的父親。當初拍攝的氛圍也十分愉快，編劇和許多演員都是東北人，對人物的分析和把握上有許多共鳴。順理成章地，東北人的奮鬥史，就要用最符合東北性格的喜劇形式呈現出來。

　　劇中，彭錦西先人一步做起泳裝生意，卻從不吝嗇授人以漁。後來，彭錦西從興城走向國內市場、再到國際市場，在每一次産業發展的轉捩點上，他都從所有興城泳裝行業從業者的角度考慮，不求一家獨大，最終實現了“把興城的泳裝賣到全世界”的願望。

　　喬杉向記者提到，彭錦西的名字其實是興城的舊稱——因為處在錦州西邊，興城曾經叫做“錦西”。他還特別推薦了興城人早上吃的蒸餃和蒸豬血，“很美味”。喬杉對興城如數家珍的熱愛溢於言表，仿佛劇中的彭錦西來到了現實中。

　　“作為東北人，我們原先都知道興城。但也是在拍攝過程中深入當地，才體會到了更多風土人情。”喬杉覺得，這就像旅遊一樣，沒有去過那個地方，就很難説出那個地方真實的狀態、它讓人感受到的氛圍，或是意料之外的驚喜。

　　三年前，《乘風踏浪》劇組深入興城、講述興城；三年後，《乘風踏浪》的觀眾來到興城、了解興城。劇中的“興城供銷合作社”“錦虹泳裝廠”、興城古城墻、“為民咖啡廳”等，已成為熱門打卡地，角色的住宅也已經或正在改建為民宿。當地政府還結合劇情，開設了旅遊專線。

　　喬杉説，他看了很多人的打卡留言，有人在當地吃到了“彭錦西套餐”、喝到了“彭錦西咖啡”。“拍劇搭的許多場景都保留了下來，與興城當地的文旅資源——大海、古城、美食——結合起來，形成了許多新的景點、新的旅遊內容，為興城的文旅産業賦能。”

　　除開這些，被問及興城能夠“因劇而火”的原因，喬杉還提到了“淳樸民風”對遊客的吸引力。這也呼應了徐正超點出的該劇獲得好評的原因：東北人的真摯和幽默打動了觀眾。或許，正是《乘風踏浪》對“東北氣質”的生動演繹，挖掘出興城旅遊資源背後的文化底蘊，切中了觀眾對一個東北小城的想像和期待。

　　喬杉説，東北有許多像興城一樣值得記錄的城市，未來如果有機會，他希望能為自己的家鄉哈爾濱拍一部劇。

　　更多小城期待“因劇而火”

　　“影視作品不僅僅是娛樂産品，更是文化傳播的載體。當影視作品和地方文旅深度融合，就能形成一種雙贏的新模式。”

　　“就拿《乘風踏浪》這部劇來説，很多人通過我們這個戲知道興城，首先這是對我們作品的一種認可，然後更多人到興城去玩，又能帶動興城的旅遊熱鬧起來。”這種“雙贏”的熱鬧，能産生持續的長尾效應。喬杉告訴記者，許多人去興城後在他的微博頁面留言反饋，這種互動帶來了更多話題，為興城和電視劇本身吸引了更多關注。

　　近年來，隨著社交媒體興起，影視IP為小城文旅帶來“出圈”機遇的案例屢見不鮮。“影視+文旅”的共贏新模式，也為當前影視行業和文旅産業帶來發展新機遇。

　　今年1月，國家廣播電視總局發佈《關於開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，計劃于年內創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可複製可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

　　隨著第一批、第二批“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦目錄陸續公佈，觀眾們跟隨優秀影視作品，看到了祖國各地“隱匿著”的自然風光和人文底蘊。“影視作品展露出的巨大傳播優勢，已然成為促進地方文旅發展的重要推廣力量。”喬杉表示，相較于傳統旅遊宣傳，現在的觀眾更喜歡通過影視劇潛移默化感受、進而主動探索。影視劇的無聲“宣傳”，反而讓當地文旅市場反響更熱烈、觀眾接受度更高。

　　更多小城期待著“因劇而火”。有成功經驗可考，又有政策扶持，下一步如何發掘出更多創作內容、尋找到更好創作視角，讓“影視+文旅”進一步雙向賦能，是值得業界持續思考的問題。（記者 蔣彤）