原標題：用新場景新體驗把握“幸福産業”的強勁脈搏 來自遼寧文體旅融合發展大會上的“頭腦風暴”

　　從淄博燒烤的破圈到“爾濱現象”的出圈，從天水麻辣燙的爆火到大連港東五街的頂流……去年以來，國內多地相繼捧得“旅遊明星”桂冠，不僅嘗到了流量帶來的“甜頭”，更意識到旅遊作為民生産業、幸福産業，為經濟社會發展注入的強勁動能。

　　5月24日至25日，2024遼寧省高品質文體旅融合發展大會在大連舉行，來自全國各地的1000余名文化、體育、旅遊産業從業者代表齊聚大會。記者採訪了中國旅遊研究院院長戴斌、中奧體育集團董事長吳振綿、攜程集團高級副總裁王韋、飛豬旅行副總裁仝騰、華住集團高級副總裁尤煒、無憂傳媒首席戰略官劉甜、復星旅文集團業務發展總監章鵬、策想院院長蘇良雄等知名專家和行業大咖，就文旅産業的新趨勢、新特點、新業態，如何讓文旅“網紅”變“長紅”等話題進行了“頭腦風暴”。

　　新趨勢孕育新機遇

　　研學遊持續火爆、出入境遊穩步恢復、旅遊主理人成為新潮……談及當下的國內旅遊市場，飛豬旅行副總裁仝騰細數了不少變化。他表示，以研學遊為例，我國歷史文化資源豐富、場景眾多，例如遼寧朝陽的紅山文化、化石資源，都為研學遊提供了廣闊空間。

　　從假日旅遊“熱辣滾燙”，到休閒街區人山人海，再到“網紅”景點層出不窮，今年以來，國內旅遊産業持續火熱。作為新興的戰略性支柱産業，旅遊業日益成為各地培育經濟新增長點的有效途徑。在本次大會上，總投資532億元的30個文化、體育、旅遊項目集中簽約。目前，遼寧各地已積累文化、體育、旅遊産業招商合作項目115個，總投資達1596.3億元。

　　國內旅遊的持續火爆催生了文化遊、紅色遊、研學遊、非遺遊等新業態、新模式不斷豐富。復星旅文集團業務發展總監章鵬説，旅遊正在成為一種生活方式，客群的個性化需求推動消費場景的拓展。

　　在遼寧，文旅新玩法的不斷升級迭代，改變著人們對“老工業基地”的刻板印象。圍繞“夜遊”一個主題，瀋陽已開發出渾河夜航、西塔煙火、文創市集、24小時書店、深夜食堂等多種“打開方式”；大連熊洞街，近百年曆史的大連冰山集團舊址改造成“網紅”景點，匯聚上百家遊樂、電玩、研學商戶。

　　“酒香也怕巷子深。”在章鵬看來，當前各地都在持續挖掘文旅資源、打造好的文旅項目，各地旅遊産業供給日益豐富的同時，也需要從行銷創新、優化服務環境等多維度發力，突破“網紅”，實現“長紅”。

　　如何在網絡上打造文旅新爆款？無憂傳媒首席戰略官劉甜認為，各地應該重視新媒體陣地的佈局，就像貴州“村超”的火熱背後，少有人知的是每一個鄉鎮前1到2年都在進行新媒體賬號的建設，為貴州“村超”的影響力奠定了基礎。

　　“面對當前的流量時代，誰也不知道哪可能一夜之間就火了。要有流量，還要有接得住‘潑天的富貴’的能力。”劉甜説，面對流量來襲，各地需進一步提升服務水準和承載能力，進一步完善的服務設施、提升遊客體驗。

　　文體旅融合方興未艾

　　“體育和旅遊是親兄弟，兩者的結合是多元的，不僅是對參與者個人來講，還是對地方經濟社會發展而言，都能起到‘一加一大於二’的效果。”中奧體育集團董事長吳振綿説，體育和文旅深度融合、有機結合，將成為新文旅的發展方向。

　　當前，消費需求日趨多樣化，餐飲、旅遊、文娛、數字化消費等需求持續釋放，讓旅遊業態日益多元化。仝騰説，越來越多地方已經意識到，以文塑旅、以旅彰文的同時，體育與文化、旅遊的深度融合，讓旅遊業既服務美好生活，又促進經濟發展，是搶佔産業發展新賽道的好機會。攜程集團高級副總裁王韋表示，體育産業將是未來旅遊的吸引點，“比如馬拉松以及一些國際賽事，會吸引大量用戶前往賽事舉辦地，這對旅遊本身也是一種增量”。

　　吳振綿表示，發展體育旅遊要在體育賽事和文旅融合、體育場館設施和文旅融合兩方面發力，“參加山地馬拉松、登山、定向越野、公路自行車、攀岩等戶外項目，參賽者既可欣賞沿途美景，還能提高身體素質”。他表示，除了參賽者個人的收穫，大型、高水準體育比賽還會進行電視轉播，可以快速提高景區和城市的知名度，將當地的美景展現給全國人民。

　　例如在遼寧鞍山千山景區舉辦的定向越野賽，比賽當天，千山門票銷售量創歷史紀錄，景區內人數翻了好幾倍。這次比賽通過電視轉播，既擴大了比賽的知名度，也將千山的知名度擴大到全國。

　　此外，體育和文旅融合還體現在場館設施方面。吳振綿認為，大力發展體育旅遊，可以在旅遊景區、酒店增加一定體育設施，讓來度假的老百姓既能遊覽景區，考察文物古跡，又能有機會每天進行2到3小時的體育訓練，半個月掌握一項受用終生的體育技能，讓體育運動伴隨終生。

　　前不久，遼寧錦州將帆船訓練基地改造為旅遊景區，新增體驗場景，吸引遊客與大海親密接觸，體驗乘風破浪的激情。大連市今年啟動石灰石礦區改造項目，通過投資15.8億元進行生態治理、基礎設施建設，建設水上運動中心、馬術俱樂部、荒野樂園等，打造城市文體旅的新地標。

　　“工業遼寧”發力文旅“長紅”的樣本意義

　　冬天裏的“一把火”，一直“燒”到初夏。去年冬季以來，遼寧抓住冰雪旅遊人聲鼎沸、熱氣騰騰勢頭，乘勢而上創新文旅場景、製造流行時尚，吸引遊客來“工業搖籃”玩轉“詩和遠方”。

　　今年一季度，遼寧省接待遊客1.71億人次，同比增長68.2%；旅遊收入1902.1億元，同比增長89.4%。華住集團高級副總裁尤煒認為，在激烈的文旅競爭中，遼寧從“網紅”向“長紅”發力，靠的不是“一招鮮”“一陣風”，而是持續優化基礎設施、提升公共服務，完善現代旅遊業體系。

　　從高品質産品供給到高品質旅遊服務，遼寧用“創意”“文意”“誠意”，吸引賓客從“到此一遊”到流連忘返。策想院院長、“90後”青年文旅策劃專家蘇良雄説，“高品質”的“高”體現在高維度、高品質、高價值，遼寧面向全國、東北亞乃至全球市場去擘畫文旅産業發展，緊跟時代，與時俱進，引領潮流。

　　跟著賽事去旅行、尋著文博去旅行、體驗民俗去旅行……以“高品質”引領文旅産業發展的同時，遼寧還在文體旅深度融合上下功夫。“以前提起遼寧，更多想到的是老工業基地，人們對整個東北旅遊的印象也更集中于冰雪，這次來東北，發現夏天也很好玩。”仝騰説，與以往參與的同類大會不同，此次2024遼寧省高品質文體旅融合發展大會突出“文體旅”，展現了遼寧開發旅遊市場的新思路、新作為，“工業遼寧”的文旅轉型具有樣板意義。

　　吳振綿表示，文體旅融合發展已經走上快車道，成為新潮流，2024遼寧省高品質文體旅融合發展大會起到了很好的示範作用。“資源的整合、品牌的聯合、市場的混合，將把遼寧全省變成一個文旅的‘直播間’，産生厚積‘噴’發的化學反應，重塑形象、吸引人氣、打出口碑、産生效益。”蘇良雄説。

　　對於遼寧省明確提出的“打造高品質文體旅融合發展示範地”目標定位，不少業內人士充滿期待。尤煒表示，通過本次大會，他感受到遼寧在文體旅産業方面有巨大的潛力優勢，遼寧可聯合更多的互聯網平臺公司，共同開發豐富資源，放大傳播影響力。

　　“山海相映的遼寧不僅冬季冰雪資源豐富，而且春可賞花、夏可避暑，同時歷史文化底蘊深厚，期待遼寧文旅持續增強供給，推出更多優秀的文旅産品，推出爆點、引領時尚，讓文旅真正做到四季常青。”劉甜説。（記者 蔡擁軍 王炳坤 郭翔 李明輝 洪可潤 張博群）