假期前四天，海南離島免稅銷售額達9.7億元、增長15.8%；外企紛紛推陳出新搶灘“年味”市場……透過丙午馬年這個“加長版”春節，國際社會看到了中國消費市場的活力。雀巢大中華區董事長兼首席執行官馬凱思與《國際銳評》交流説，春節作為全年消費旺季之一，展現出強勁的內需潛力，“我們將通過不斷深入本土化創新，更好滿足消費者在節日期間日益升級的品質需求”。

　　今年是中國“十五五”開局之年。這個長達9天的春節假期，既是人們購置年貨、走親訪友、旅遊度假的幸福時光，也是外界觀察中國促進消費、提振經濟的重要窗口。春節前，中國商務部等9部門聯合開展2026“樂購新春”春節特別活動，推出一批促進節日消費的政策禮包，以激發內需潛能，讓全國各地的消費者以及外國人士都能從中感受年味、享受實惠。

　　“樂購新春”活動特別在何處？簡單來説，主要以“6+5”的形式展開。其中“6”是指聚焦節日消費需求，涵蓋“好吃、好住、好行、好遊、好購、好玩”六方面內容。比如，針對外國人來華過年熱情高漲，鼓勵各地發佈多語種春節民俗地圖，一鍵解鎖廟會燈會、老字號、非遺市集等年味體驗，方便國際旅客“入鄉隨俗過大年”；同時，進一步完善銀行卡、移動支付、現金等支付環境，給境外旅客提供省心、快捷的消費體驗。

　　再看“5”，它包括加力以舊換新、便利入境消費、加大金融支持等五方面措施。比如，春節期間，共投放以舊換新的首批國補資金625億元人民幣。特斯拉公司相關人士告訴《國際銳評》，公司在春節期間推出多項金融與産品優惠政策，客流量明顯增長，“從直播間裏熱烈互動，到線下門店顧客絡繹不絕，都彰顯出人們對新年消費市場持續向好的信心與期待”。

　　商務大數據佐證了這一態勢：春節假期前四天，中國重點零售和餐飲企業日均銷售額較2025年同期增長8.6%；假期前三天，中國商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額比去年假期前三天分別增長4.5%和4.8%。新加坡《聯合早報》指出，在相關舉措推動下，今年春節假期中國多個消費領域實現增長。

　　“樂購新春”給中國消費市場注入了活力，也讓全球樂享中國年。旅遊平臺數據顯示，春節前後赴華機票預訂量同比增長超400%。以入境遊主要目的地之一的上海為例，春節假期機場口岸出入境客流持續攀升，日均出入境旅客將達11.3萬人次。

　　在中國過大年，外國遊客不僅可以深度體驗中國文化，還收到了一系列真金白銀的政策大禮包。據相關部門介紹，今年1.3萬家離境退稅商店備足了各類優質産品，外國朋友來華購物相當於可額外享受9折優惠。數據顯示，2026年1月，首都機場海關共驗核境外旅客離境退稅申請單7966票，總金額約1.25億元，同比分別增長469.81%和43.68%。海控全球精品免稅城市場部總監侯曉飛告訴《國際銳評》，與傳統的化粧品、箱包、手錶相比，今年國潮精品、數碼産品正在成為新增量。特別是海南自貿港免稅新政發佈後，“消費者至高一次消費能省2400元”，這讓全球消費者玩得更舒心、買得更實惠。

　　對於外資企業來説，同樣從“樂購新春”活動中獲利。飛利浦健康生活事業群品牌代表向《國際銳評》談到，當前健康個護産品正成為情感聯結的重要載體，公司抓住這一機遇，在春節前推出兩款新品，以滿足中國市場的需求。德國清潔品牌卡赫注意到，春節期間中國消費者對清潔效率、健康安全以及産品便捷性都提出更高要求，為此全面升級春節服務保障，並上線了新春促銷活動。牛津大學中國研究中心專家喬治·馬格努斯表示：“毫無疑問，春節為零售商和消費服務提供商帶來了巨大提振。”

　　更重要的是，隨著中國不斷敞開大門、降低關稅水準，更多的全球好物成為中國年貨，更多的中國商品與服務也利好世界。京東物流歐洲業務相關負責人對《國際銳評》談到，春節前京東集團在歐洲多國正式推出快遞品牌JoyExpress，目前已在英國、德國、荷蘭和法國等國家的主要城市實現了當日達、次日達。西班牙廣播電視公司網站評論説，在全球經濟復蘇緩慢且充滿不確定性的背景下，中國春節不僅是提振全球消費的良機，也有助於促進跨境貿易和服務業發展，成為“提振全球經濟的催化劑”。

　　新春伊始，萬象更新。從“中國遊”到“中國購”，馬年春節為世界感知新時代中國提供了更多契機。樂購新春——這場“全域聯動、全民共享的春節消費盛宴”，給新的一年中國經濟帶來了良好預期。歡迎各國遊客到訪中國、購在中國，並且樂在其中。（國際銳評評論員）