新華社香港5月2日電 題：人氣滿滿活力足 魅力城市新意多——“五一”假期香港旅遊市場觀察

　　謝妞

　　5月1日，香港迪士尼樂園，一個圓滾滾、白絨絨的身影搖晃著樹枝般的手臂，邁著小碎步向人群走來。它眨眨眼，攤開手臂説道：“我是雪寶，我喜歡熱情的擁抱！”快門聲此起彼伏，人群中不斷傳出“太可愛了”的感嘆。這是香港迪士尼樂園趕在“五一”假期推出的新玩法，通過結合新一代機器人技術實現智慧互動，為旅客營造沉浸式體驗。

　　香港特區政府入境事務處預計，今年“五一”假期將有約98萬人次內地旅客訪港，同比增長約7%。科技互動、山海徒步、深度打卡……這個假期，香港旅遊正以“新意”激活人氣。

　　5月2日，遊客在香港舊油麻地警署前遊覽。新華社記者 陳鐸 攝

　　傳統玩法人氣不減

　　“五一”期間，香港多家商場以優惠催生更多消費場景。沙田的一家商場將快閃店做成沉浸式“咖啡農場”，從生活雜貨到創意單品一站集齊，消費者在門口排起長隊等候入場。尖沙咀、銅鑼灣一帶同樣熱鬧，部分珠寶金行、潮流品牌店外再現排隊長龍。周生生港澳臺區區域總經理李敏姬表示，“五一”假期銷售額同比上升兩至三成。

　　演唱會和展覽的密集排期，讓香港作為中外文化藝術交流中心的成色在這個假期格外鮮明。來自成都的林念一下高鐵便直奔香港體育館。她告訴記者，兩張演出票是她規劃這趟香港行程的起點。“搶票時就把路線串好了——兩場演唱會之間留出時間去香港藝術館，還要逛西九文化區等。”

　　對香港影視作品的情懷，正從銀幕延伸到街頭巷尾。記者瀏覽社交平臺發現，“跟著港片遊香港”在年輕群體中熱度頗高，推動旅客用不同的視角打開這座城。

　　在舊油麻地警署，幾位旅客正互相拍照，身後的藍白警署外墻被午後的陽光照得微微泛白。正在舉行的“油麻地警署光影之旅”展覽讓旅客得以走進警署內部，重溫港産警匪片的經典畫面。

　　來自上海的李小姐從小看港劇長大，“以前來這裡只在門口拍過照，這次走進去，感覺那些熟悉的劇情仿佛就在眼前重演”。看完展覽，她打開手機裏的攻略，繼續這場“跟著港片遊香港”的深度體驗。

　　5月1日，遊客在香港中環碼頭遊覽。新華社記者 朱煒 攝

　　新玩法加速崛起

　　行山看海、自駕遊等新玩法，正快速打開香港旅遊的想像空間。業內人士表示，越來越多人關注到香港獨特的自然風光與地質地貌，擴大了自然生態遊方面客流規模，也讓更多人看到一個多樣的香港。

　　假期首日，蓮塘口岸開往麥理浩徑起點的直通巴士幾乎滿座。香港特區政府漁護署網站顯示，1日上午萬宜水庫東壩人流一度非常繁忙，萬宜地質步道—破邊洲段實施人流管制。

　　來自三亞的旅客王先生計劃用4天挑戰麥理浩徑全程100公里。“這是非常經典的徒步路線，這次趁著假期來體驗一下。”他説。

　　生態遊的興起帶旺了周邊消費。西貢一家售賣菠蘿包的店舖高峰時段門外有超過50人排隊。西貢碼頭附近海鮮餐廳幾乎座無虛席，一家海鮮餐廳的老闆陳女士表示，客流量理想，預計假期營業額比平日多三成。

　　離島深度遊同樣頗具潛力。在中環碼頭，購票前往長洲島等地的旅客排起長隊。記者在候船區遇到來自南京的8人深度遊小團。領隊劉先生説，香港離島的山海和漁村可以讓人真正慢下來。他計劃白天帶大家行山看海，傍晚在漁村吃海鮮，晚上入住島上民宿。

　　“粵車南下”自駕遊同樣受到青睞。經港珠澳大橋入境的廣州旅客陳先生説，從出關到抵達香港市區僅用了約一個半小時。“以前來香港要換乘好幾次車，帶孩子特別折騰。現在自己開車隨時可以出發。”據香港海關最新數據，截至3月底，約九成粵車在港逗留一至兩天。為便利自駕旅客，香港多家商場“五一”期間推出相應停車優惠。

　　5月1日，旅客抵達香港西九龍站。新華社記者 朱煒 攝

　　借鑒經驗提升“留量”

　　記者在採訪中感受到，不少旅客對香港旅遊的期待，正在從“買什麼”“看什麼”轉向“體驗什麼”“帶走什麼故事”。

　　有業界人士認為，內地鄉村旅遊的成熟經驗值得香港借鑒。貴州的“村超”“村BA”等鄉村旅遊IP非常出色，以村民參與、非遺體驗的方式把日常鄉村生活轉化為旅遊經歷，這種“接地氣”的運營思路，對香港開發大澳漁村、長洲島等鄉郊資源很有啟發。

　　香港餐旅業協會主席梁熙説，香港最大優勢是“零距離”的城野轉換，旅客在一小時內可從傳統商業區切換到休閒度假的兩種感受。“香港可結合帆船、潛水等高端水上運動，以及漁村文化、本地海産等，發展生態度假村。”

　　香港特區立法會議員江旻憓建議，進一步完善跨境交通銜接，推出粵港澳大灣區跨城旅遊交通套票，同時聯合各城市開展聯合旅遊推廣，打造“大灣區遊艇體驗”“灣區賽事體驗”等特色主題，提升灣區旅遊的整體影響力。

　　從商圈裏的人聲鼎沸到離島上的民宿燈火，這個“五一”假期，香港旅遊展現出更加多元、立體的面貌。業界人士認為，新玩法已經出現，關鍵在於如何將其從亮點打磨成常態，讓旅客願意為一座城的獨特體驗而專程前來。