海南文創産品。省旅遊和文化廣電體育廳供圖

　　在全國各地文創産品百花齊放的當下，海南以一種獨特的方式站到了聚光燈下。

　　5月24日，首屆中國新文創市集在北京落幕，海南展區銷售排名全國省區市第一；同期舉行的中國旅遊商品大賽，海南斬獲1金1銀5銅，獲獎總數並列全國第二。

　　沉香禮盒賣斷了貨，黎錦包包緊急調貨補倉……一位英國旅行博主在海南展臺前站了許久，最後帶走一份沉香，説：“這些技術誕生於很久以前，看到它們今天還在用，我很高興。”

　　名利雙收。海南文創，憑什麼走到這一步？熱度過去之後，路又在哪？海南日報全媒體記者為此採訪了三位海南文創的創業者。他們分別在做沉香、黎錦包和潮玩IP。三個人，走出了三條不同的文創路。

　　聽海香堂文化（海南）有限公司副總經理黃仁鳳：

　　一款香爐

　　“熏”出12項國家專利

　　“海南的旅遊伴手禮，缺一份真正代表海島自然稟賦的現代禮品。”有著20多年文創經驗的聽海香堂文化（海南）有限公司副總經理黃仁鳳説。

　　“20年前，很多人都有一個去麗江開民宿、開咖啡廳的夢想，那時，我就是那個追夢者。”海南姑娘黃仁鳳説，她在麗江的雪山腳下做了多年文創，把當地守護神IP現代化，用現代語言講古老故事。2016年，帶著對家鄉的眷戀，她回到了海南。回來後她嘗試做過餐飲、品牌服務，最終還是回到文創。

　　在一次調研中，她下定決心深耕沉香市場。“大家一提到海南就是陽光沙灘，而海南沉香有內涵有品質有可塑性，可以從更多維度去補充這個市場。”黃仁鳳説。

　　沉香行業“水深”，市場競爭大，新玩家如何破局？

　　黃仁鳳選擇從香爐這一産品切入。她和團隊花了兩三年打磨一款隨行香爐：掌心大小，燃儲一體，一片香可燃60分鐘，是傳統線香的4倍。它的紋樣取自故宮藏圖，包裝上印著李時珍的“一片萬錢 冠絕天下”和蘇東坡的《沉香山子賦》。

　　不僅如此，這款産品還擁有12項國家專利。“從註冊專利到打磨樣板，推倒重來了無數次。”黃仁鳳説，最困難的時候，樣品做了十幾版都不理想，她也問自己“還要不要堅持”。她最終選擇了咬咬牙，從頭再來。

　　今年，名為“春風迎肥馬”的首款沉香隨行香爐上線。最初的訂單，來自身邊朋友。有趣的是，口口相傳之後，不少回海南探親的人，也願意將它作為伴手禮，找到黃仁鳳訂購。

　　最近的一次“破圈”，發生在首屆中國新文創市集的活動現場。演員張曉龍路過展位，接過一片沉香，他説：“現在很多年輕人喜歡焚香，因為需要情緒價值。”名人效應帶動銷售，展區現場的聽海香堂沉香産品很快賣斷貨。

　　緊接著，在2026中國旅遊商品大賽上，聽海香堂脫穎而出，斬獲金獎。“得知獲獎時不敢相信，”黃仁鳳説，“對我們這個‘新兵’，是莫大的鼓勵。”

　　獲獎後，他們已趕制明年羊年的産品，在售的多款産品也銷往澳門、香港，以及東南亞等地。“海南自貿港越來越開放。”黃仁鳳説，也帶領海南沉香的名聲越飄越遠。

　　黃仁鳳分享了一個細節：他們的香爐底部都有定制編碼，有位客人專門買了13號和14號，送給愛人，説兩個人一起用。這讓她意識到，文創不只是賣一個東西，是賣一份情緒連接。

　　現在，她正忙著端午系列産品的推廣，5月27日，她還要飛往深圳去開展商務洽談。“古人在端午焚香，我們想把民俗和沉香結合，用一份禮盒，帶出海南風物，也把中國文化的故事和祝福送出去。”

　　“保亭有禮”創始人吳妃花：

　　一款在展會上 

　　不得不“限購”的黎錦包

　　“我是學工科的，專業與文創完全不相關。”説起自己的經歷，“保亭有禮”創始人吳妃花忍不住笑了。這位祖籍福建的姑娘，2010年從三亞學院畢業，因為愛情留在了保亭，一待就是16年。

　　吳妃花涉足黎錦行業，純屬“無心插柳”。

　　剛畢業的時候，吳妃花做的是茶文化行業。“我在保亭深耕了十多年的茶文化，保亭許多茶藝師是我培訓出來的。”她説，她的茶館很大，用到的黎錦元素也很多，最早是把黎錦作為茶席來使用。

　　最早對黎錦的印象，吳妃花覺得“有點傳統，年輕人可能不太喜歡”。直到有一次，她為了拍一部關於黎族服飾的宣傳片，拜訪了多位非遺代表性傳承人，看到了那些古老的服飾，徹底改變了想法。“我當時就覺得，黎錦太美了！這麼美的東西，應該讓更多人看到，讓更多人喜歡。”

　　吳妃花發現，傳統黎錦的應用場景非常有限。一套純手工的黎族服裝價值不菲，“除非是特別喜歡的人，否則很少有人會買。要做成産業化，就必須突破這個瓶頸。”

　　“包是女生每天都要用的東西，實用性強，場景也多。”於是，吳妃花想到了把黎錦和包包結合起來。2023年，她創立了“保亭有禮”品牌，寓意把保亭的禮物帶給更多人。

　　“保亭有禮”最火的一款産品，是“墨紋黎韻”包包。這款包是吳妃花自己設計的，也是她日常必用、出差必帶的一款包。“紋樣用的是傳統的黎錦紋樣，我在色彩上做了一些轉化，用了年輕人喜歡的黑白色系，包型也做成了現代簡約的百搭款。”

　　這個大膽的創新，一開始也受到了一些質疑。“有些年紀大的人覺得，這不是他們理解的黎錦。”吳妃花説，“但我們走出海南島，去全國各地參展的時候，發現年輕人特別喜歡這種創新的表達。”

　　在這次首屆中國新文創市集上，“墨紋黎韻”包包因為太熱門，不得不實行“限購”。這也讓吳妃花更加堅信，傳統技藝只有走進日常生活，才能真正火起來。

　　除了包包，“保亭有禮”還開發了黎錦小發夾、小串飾、相框等小工藝品，以及今年很火的“黎馬有錢”小玩偶。“我們現在有兩種生産形式，一種是由保亭織娘織出黎錦面料，然後送到工廠加工成成品；另一種是純手工製作的小包包，雖然沒那麼精緻，但更有溫度。”

　　現在，“保亭有禮”的産品已經進入了全島多地的景區、免稅店和機場。吳妃花也沒有停下腳步，她正在籌備推出一個新的子品牌“黎禮”。

　　吳妃花解釋道，“我們的目標是做出一個黎錦的國際化品牌。今年我去了馬來西亞，發現那邊的市場對我們的産品接受度很高。馬來西亞有很多海南華僑，他們對海南有很深的情懷，也很認可我們的文化。”

　　海南神話文化傳媒有限公司創始人李斌：

　　埋頭六年

　　“打磨”海南潮玩IP

　　海南神話文化傳媒有限公司創始人李斌在文創路上算是半路出家。這位“80後”湖南人從小在三亞長大。他説，早已把自己當成了海南人。

　　學習法律專業的他，畢業後先是做了10年的建築動畫，後來又去北京學了三年影視特效和道具製作。2019年底，他選擇回到海南。

　　“回來後，我當時想的是在影視領域有沒有什麼可以發揮的地方。”李斌説，那時候以泡泡瑪特為代表的潮玩正在崛起。與此同時，《哪吒之魔童降世》《流浪地球》等國産影視作品的火爆，也給了他很大的啟發。

　　“我當時就在想，海南有這麼深厚的文化底蘊，為什麼不能用這些文化去做一些既有本土特色，同時又能被全國消費者接受的東西？”

　　在李斌的腦海裏，藏著一個天馬行空的海南文化世界：

　　身著黎錦紋樣與現代時裝的“鹿仙”，融合中國古代盔甲與海洋生物特徵的“海螺將軍”，從颱風形態中汲取靈感的反派“風魔”……這些角色構築了他的《海南神話》IP系列之《黎溟戰記》。

　　深入黎村苗寨，他汲取黎錦的斑斕圖騰；走進騎樓老街，他感受南洋風情；漁歌號子的力量、熱帶雨林的生機……他精心提煉、創新演繹，形成了《瓦嚕伊》潮玩IP系列，“瓦嚕伊”是海南話“我你他”的意思，寓意用愛和潮玩藝術連接世界、連接萬物。

　　一邊是以海南神話為底蘊的全産業鏈作品，另一邊是輕量級的潮玩品牌“瓦嚕伊”。李斌説：“海南養育了我。這些年，我見過太多不可能變成可能，影視技術從無到有，旅遊盲盒從無到有。無論是動畫，還是潮玩，它們都承載著海南的記憶，寄託著無數人的期待，也凝聚著我的熱血與夢想。”

　　為了一部海南神話、一個海南潮玩IP，李斌蟄伏了六年。其間，他靠接市場端的活養活團隊。今年10月，他將在三亞正式推出“瓦嚕伊”潮玩品牌和海南神話IP，同時成立海南潮玩藝術聯盟，集中展示年輕設計師的作品。“潮玩産業已被年輕人驗證，海南需要這樣的産業。”李斌説。

　　對於如何與泡泡瑪特這樣的巨頭競爭，李斌有著自己清晰的思路。“我覺得這個市場還沒有被挖掘完，比如喜歡科幻、機甲、有故事背景的男性消費者。”

　　“另一個發力點是旅遊市場的細化。”李斌繼續説道，“大型潮玩企業不會為一個省級旅遊市場單獨做産品，但我們會。比如在文昌，我們可以做十二生肖加航天的系列。這些極具地方特色的産品，就是我們的差異化競爭力。”

　　熱度之後，如何發展？

　　海南文創要踏上出海之路

　　文創的這波熱度過了之後，如何更可持續？

　　黃仁鳳在麗江浸潤了近20年，回到海南用做IP的方法做沉香。吳妃花一個福建人，在保亭紮根十幾年，用做茶的心做黎錦的開發。李斌從北京回來，用影視特效的能力做潮玩和神話。他們都不是“大廠”出身，都帶著在外面積累的能力，回到海南重新理解這片土地，然後用現代的方式重新表達。

　　三人的故事，折射著海南文創的競爭力，這裡有肥沃的土壤，有太多待挖掘的故事。作為創業者，既有痛點，也有期待——

　　黃仁鳳的痛點是供應鏈，沉香在海南，包裝在內地，物流成本高，她寄望于封關後的政策紅利能帶來更多供應鏈企業落地海南。

　　吳妃花的痛點是産能，織娘在村裏，加工在內地，海外大訂單來了接不住。她計劃建廠，但需要資金和時間。

　　李斌的痛點是時間，神話IP需要時間打磨，文化的路是一條慢道，急不來。

　　困境的風向正在轉變。自貿港的“含外量”在提升，海外客戶對海南風物的認知度在提高。更重要的是，這批創業者正在形成一種“抱團”的自覺。“保亭有禮”把自己的渠道開放給其他本地品牌，海南神話在做“潮玩藝術聯盟”，“聽海香堂”和黎錦品牌聯名開發産品。不是單打獨鬥，而是抱團發展。

　　他們的目標各不相同，但指向同一個方向——走出去，帶著海南的文化、設計和品牌，走向全國，走向世界。這條路不會好走。但這群人已經在路上了。

　　黃仁鳳説，希望聽海香堂能走進機場和免稅店，“讓更多人體驗到海南沉香的美好”。

　　吳妃花説，希望“保亭有禮”能成為黎錦的國際化品牌。“下一步，我們計劃和馬來西亞當地的線上平臺合作，把我們的黎錦産品賣到東南亞去。”吳妃花的眼裏閃著光，“我希望有一天，全世界的人都能知道，在中國海南，有這麼美的黎錦。”

　　李斌説，希望能把海南神話做成一個像樣的IP，“不是曇花一現”。如今團隊慢慢走上正軌，但李斌依然謹慎。“對一個未知的市場，只能保持虔誠和謙卑。”（海南日報全媒體記者 劉曉惠）