今天繼續來看系列節目“開局‘新’力量”。“十五五”規劃綱要提出，積極推進首發經濟，這是首發經濟第一次納入國家五年發展規劃。開設首店、新品首發、首展、首秀、首演等各類首發商業形態構成首發經濟。近年來，首發經濟蓬勃發展，其“流量密碼”是“新”，就是給消費者帶來新鮮感，不僅要有新品，還要在業態、場景和模式上創新。2026年作為“十五五”開局之年，很多城市都在結合自身特色，積極探索多元化的首發經濟發展路徑。
2026年7月，位於南京老門東街區的“好一朵茉莉花”糕點首店獲得“首創金陵”特色品牌“新銳成長獎”。“首創金陵”是南京依託首發經濟推出的官方品牌評定及培育體系。門店負責人介紹，獲獎後進店的人多了起來。看來，當地扶持本土品牌的行動效果明顯。
進入“十五五”時期，在引進外來品牌的同時，培育本土品牌長出來、走出去，成為南京發展首發經濟的工作重點之一。
南京首發經濟的核心載體新街口片區，距離歷史街區老門東大約3公里。片區內大型商業體群落旁邊藏著一條巷子——南臺巷，這裡又被稱為新街口後街，聚集了眾多本土原創品牌店。2026年，南臺巷入選“首創金陵”品牌集聚地名錄。今天在這裡看見的某家小店，未來可能就成為知名品牌的首店。在這之前，首先要做的就是讓小店成為品牌，走向前臺。
江蘇南京市秦淮區朝天宮街道商會秘書長 崔潔：怎麼樣讓後街經濟走向前臺，“首創金陵”和“首發金陵”這樣的項目，就是希望能夠把後街經濟往前推的過程。讓更多小店通過這樣的平臺被更多地看見。看見之後，南京給到更多政策上的扶持和支持，幫助小店壯大。
穿行街巷、走訪小店是崔潔的重要工作。她要了解商戶的經營訴求和現實困難，及時對接政府相關部門，幫助商戶解決問題、匹配各類發展資源，為店舖成長創造更多機會。
崔潔：我們用這條巷子為試驗田，來打響南京的首發品牌。首發品牌應該怎麼去做？如何在它還沒有成為大品牌的時候，就把它保護起來、慢慢培養長大，這是我們現在在做的事情。
江蘇南京市商務局流通業發展處處長 李堅：對於一些在首創期的品牌，我們給予一些指導和服務。同時在不同渠道幫助它們做一些宣傳推廣，來擴大品牌影響力，讓它儘快從初創期走向茁壯成長的成熟期。
新街口片區特色小店林立，充滿煙火氣息的街巷吸引不少年輕人前來打卡。作為新生代消費群體，他們更加看重商品與業態的創新表達，也願意為體驗感和情緒價值付費。
2023年，茶飲品牌東方墨蘭第一家門店就開在了新街口片區的老街巷。創始人賀加貝和另外兩位合夥人都不是南京人，大家之所以選擇來南京創業，正是看中了城市營商環境友好，開店經營的各類扶持政策完善，很適合茶飲品牌起步發展。現在，東方墨蘭已經在南京開設了40多家門店，在全國開設了700多家門店，在倫敦開設了海外首店。
新街口的前街核心商圈由德基廣場和周邊的商業體群落共同組成。眾多國內外知名品牌都把南京甚至是江蘇首家門店開在這裡，德基廣場也自然成了南京首發經濟的重要載體，以首店、首發、首展的聯動模式，搭建起良性的商業運轉體系。
江蘇南京市德基廣場總經理 吳鐵民：現在的消費已經不是簡單地買買買，實際上更多大家願意通過內容體驗産生購物消費的轉化。我們經常講流量決定市場，但是反過來講，實際上是內容推動流量，所以這兩年我們把藝術跟商業和科技融合作為商業發展的經營理念。
現代人在消費過程中，往往也希望能與文化體驗有深度融合，德基廣場八層的藝術博物館，就恰到好處地將兩者結合在了一起。萬餘平方米的空間裏，常設《金陵圖》數字長卷、美術作品展、先鋒數字藝術特展，場館營業直至午夜，來德基廣場除了購物和餐飲，還能便捷地享受到一場文化體驗，這也探索出了一條內容賦能商業的路徑。
商圈的繁華離不開便捷的交通。坐上地鐵來到南京新街口站，就能更好體會這句話的含義。這裡共有24個出入口，四通八達的通道既連通德基廣場等大型商業體，也可延伸至周邊的各個街巷，整片街區的地下通行路線就這樣以地鐵新街口站點為核心被串聯了起來。這份科學的佈局不僅方便日常出行，更重要的是為商圈發展提供了很好的便利性。
伴隨著首發經濟的持續發展，各類新業態、新場景、新模式不斷涌現，南京各大商業載體迸發強勁創新活力。與南京相比，上海首發經濟佈局更早。2018年，上海提出建設“全球新品首發地”以來，累計引進首店8400多家。2026年，上海正式發佈“首發上海”4.0政策，新增對打造首發經濟集聚區、首發中心、品牌孵化平臺的支持。
上海市商務委副主任 劉敏：我們最近又有新的突破，我們把整個産業鏈條進一步延伸拓展，今年我們也在靜安打造了一個800秀創意園區的時尚創界平臺。
2026年7月，在靜安區推動下，區屬國企靜工集團攜手知名時尚平臺蕾虎，共同打造的設計師孵化平臺“時尚創界”，在800秀創意園區開幕。這裡是由工業老廠房改建而來，配備有共享打板房、攝影棚、直播間等硬體設施，併為初創品牌提供18個月的租金減免，推出“設計+商業”的雙導師創新制度，為入駐品牌的首秀、首展、新品發佈提供空間，成為首發經濟新載體。
上海市靜安區商務委副主任 夏麟：我們是以市場成熟的運作方為主來進行推動，而政府甘當是背後甚至幕後的基礎性輔助工作，在必要時刻可能我們會參與一些方向性的聯動，但是絕對不會干預具體事件，我們更多的是以市場的思維做政府的指導性工作。
上海財經大學的勞幗齡教授，長期跟蹤調研首發經濟。在走訪時尚創界時，她告訴記者，上海首發經濟正在從新品首發的前端環節向全産業鏈延伸。
時尚創界的設計師工作室，從畫架上的設計圖到生産出挂在衣架上的産品，完成了産業鏈的深度磨合。所積累的實操經驗為行業提供可參考的清晰樣本，也為政府提供近距離觀察産業發展的實地場景，是上海首發經濟由新品首發向産業鏈縱深拓展的實驗室。
靜安區富民路上的一棟老洋房是蕾虎公司的旗艦店，這裡售賣的服飾都是設計師品牌。入駐時尚創界的設計師未來也將在這裡接軌市場，將他們的時尚表達體現在貨架上一件件商品中。
在這裡，打通了畫架到衣架再到貨架的全鏈路銜接，消費需求快速回傳設計環節。設計師依託市場反饋迭代優化産品，提升本土品牌在上海時尚消費領域的競爭力。
上海財經大學中國式現代化研究院特聘研究員、電子商務研究中心主任 勞幗齡：我們發現市場的聲音傳遞給生産端、給到設計師、給到研發端，把生産和消費鏈條接通之後，回過頭來首發經濟可以理解成它是對於産業轉型升級的重要催化劑。
靜安區的孵化園區中，設計師們是將創意融入每一件新品當中，而黃浦區種草學院裏的學員則是通過內容體現創意，實現個性化“種草”。在這裡，學員們正在聽老師講授“種草”技巧，“種草”就是創作者們通過在社交媒體上的推薦和分享，讓用戶對産品産生興趣和嚮往，這也是一種新的市場行銷模式。
上海市黃浦區商務委副主任 尉逸青：我們通過種草學院培訓，讓他們通過線上“種草”，包括品牌的新品內容創作，可以將一些品牌內容在線上進行傳播。
上海黃浦科創集團副總經理 陳萌：通過內容創作者的傳播，也給上海的經濟社會發展帶來了實實在在的增量。比如今年上海國際花卉節期間，通過內容創作者傳播，商圈人流量同比增長了近兩倍，商圈營業額也增長了近40%。
一路走訪各類商業場所，無論是瀰漫著煙火氣的街邊小店，還是品牌首店聚集的商業綜合體，或者是設計師聚集的創意園區，給我的感受是，大家都在積極想辦法：想辦法推出新品，想辦法打造新鮮的消費場景，想辦法找到更新潮的點子。有了這些“新”，能給消費者更好的體驗感，就能帶來流量、帶來銷量。我相信首發經濟一定會為“十五五”的中國消費升級注入新活力。
編輯丨郭軒同 王淏楠 吳瓊 劉瀟凡
攝像丨張戈平
剪輯丨周維 苗佳亮
策劃丨瞿貴祥 余仁山
