6月6日，湖南省文化和旅遊廳對外發佈，聘請湖南籍藝人張藝興為“湖南文旅推廣大使”。
湖南省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長尚斌（左）為張藝興授牌 攝影 曹菲
一直以來，張藝興憑藉其精湛、多元的創作能力以及出色的唱跳能力收穫大批歌迷的喜歡。此前就有大批網友多次“喊話”希望張藝興為家鄉代言，這次湖南省文旅廳不但把張藝興“搖回家”官方授牌，還帶來一個硬核任務，就是希望他以湖南文旅推廣大使的身份創作一首歌曲，用音符串聯起橘子洲頭的風、桃花源的古徑幽深、崀山的險峻秀美、張家界的奇峰雲霧，帶領大家一起走進這個充滿魅力的湖南。
張藝興接受湖南文旅挑戰的事瞬間引爆全網，湖南網友聽説此事後更是紛紛給張藝興支招提供歌曲素材，把自己家鄉的各種美食美景、人文風情等統統“端”到評論區，有的建議用臭豆腐開場，糖油粑粑間奏，醬板鴨做結尾；還有的建議結合常德高腔、花鼓戲的韻律……從火辣的湘菜到古老的湘繡，從壯麗的張家界到神秘的湘西，大家熱切希望張藝興能將自己家鄉的元素融入新歌之中，用音樂的語言來詮釋美好的湖湘風情。
近年來，湖南省文旅廳積極拓展國際市場，通過多元化的推廣策略，成功吸引了越來越多的外國遊客踏足三湘大地，體驗湖湘文化的無窮魅力。2024年一季度，湖南接待入境遊客40.61萬人次，同比增長14.28倍；實現入境旅遊外匯收入12751.92萬美元，同比增長23.71倍。
為了進一步擴大湖南旅遊的國際影響力，湖南省文旅廳選擇了音樂這一跨越國界的語言，用“音樂+文化”的模式以“小切口”做“大傳播”，面向海外市場開展湖南原創音樂宣傳推廣，通過精心策劃的音樂作品，將湖南的自然景觀、人文歷史和民俗風情融入旋律之中，讓聽眾在享受音樂的同時，仿佛置身於湖南的美景之中，激發他們親身體驗的渴望。這也是湖南省文旅廳積極推動文化和旅遊深度融合的創新舉措。（文 曹菲）
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