原標題：衝刺第四季度——全省消費市場持續火熱

　　以舊換新人氣旺、重點商圈人流量和銷售額增長……今年以來，湖南以激發消費潛能為主線，按照商務部“消費促進年”總體部署，有力促進消費市場回升向好，全力衝刺四季度。

　　湖南省統計局近日發佈數據，1至10月，湖南實現社會消費品零售總額17342.82億元，同比增長5.5%，高於全國平均水準2個百分點。

　　以舊換新成效擴大

　　走進長沙市雨花區黃谷路上的比亞迪4S店，擺放在門口處的零食很忙大禮包吸引了路過者的目光。

　　“我買了新車，孩子領到了超級大零食禮包，妻子下單了新款洗衣機，一家人都有滿滿收穫。”12月3日，長沙市民黃先生在購物後，發了一條朋友圈分享喜悅。

　　“超級零食很忙”門店自今年1月開業以來，日均銷售額超30萬元，成為“火出圈”的人氣打卡點。現在，超級大零食擺進黃谷路上的4S店，與此同時，“買車就來黃谷路”的電子宣傳海報出現在雨花區100多家零食很忙的門店中。積極行銷促銷費，通程的智慧家電展示區也搬進了汽車4S店，消費者在購車時能體驗最新的智慧家電産品，汽車消費後到手的補貼電子紅包，馬上就能在店內轉換成實物消費，不用再跑一趟電器百貨商店。

　　“國慶期間，兩個4S店引流來的下單客戶有300多位，其中客單價最高的達18萬元。”通程電器副總經理歐海軍説，從通程的多家門店介紹去黃谷路購車的消費者，至少有10余臺成交量。

　　消費熱度攀升，商務部門是背後有力推手。“與以往的促消費活動不同，這次我們聯合區內40多家重點商貿企業，從宣傳、引流、體驗、核銷、復購等各個環節進行全方位聯動，打造了一個‘以舊換新’的全流程閉環。”長沙市雨花區商務局局長周彬説。

　　打破壁壘、互推互助，以舊換新形成了一個共生共榮的消費圈。

　　據省商務廳數據顯示，截至11月26日，全省汽車、家電、電動自行車以舊換新和家裝廚衛“煥新”補貼活動共計收到超193萬筆補貼申領，累計申領金額達35億元，活動累計帶動銷售325億元。

　　以舊換新成效擴大，汽車、家電、計算機、家裝廚衛等多類産品增長加快，對消費市場拉動作用增強。1至10月，全省限上法人單位汽車類零售額同比增長6.4%，其中10月份增長7.3%；家用電器和音像器材類增長6.2%、比1至9月快3.3個百分點，其中10月份增長29.9%。

　　“首店”“首發”激活消費市場

　　12月2日，全國首家麥當勞綠色童趣旗艦店在長沙金茂大廈開業，這是麥當勞中國又一個全新業態。

　　記者在現場看到，餐廳設置了投影式交互設備，打造了一個既充滿童趣又綠色環保的親子空間，小朋友們可以選擇不同的場景享受遊戲和舉辦歡樂派對。

　　新品牌、新業態、新場景，“首發”“首店”正在崛起消費新勢力。它們特有的稀缺性，不僅解鎖流量“密碼”，也為城市注入新鮮活力。

　　瑞士高端運動品牌On昂跑、英國戶外品牌Barbour、美國人氣披薩達美樂、韓國設計師潮牌Mardi Mercredi……因為看好湖南，各類首店紛至遝來。

　　長沙河西桐梓坡路，湖南省首座萬象城正在為12月開業忙碌著。該項目入駐店舖將超過420家，其中，湖南、長沙及區域首店比例超40%。

　　“首店”“首發”經濟帶動消費市場拾“級”而上。長沙市圍繞建設國際消費中心城市的目標，持續做強“首店經濟”“首發經濟”。《長沙創建國際消費中心城市行動方案（2023—2026年）》明確提出，優化“首店”佈局，挖掘“首店”存量，擴大“首店”增量。

　　今年以來，湖南舉辦2024“味道湖南”美食季、港湘食品餐飲行業對接會等活動，推動湘菜“出海”，打響湘菜品牌。

　　1至10月，全省限上法人單位客房收入同比增長5.6%，其中10月份增長9%；餐費收入增長13.5%，其中10月增長8.7%。（湖南日報全媒體記者 彭可心）