當兒童節撞上世界牛奶日，中國乳製品工業協會、伊利集團帶著“硬核浪漫”來整活，解鎖“玩中學”科普新範式——不僅上線了首部乳業科普劇本殺《異能研究所》，聯動新華網打造的同名綜藝也在6月1日熱血開播，品質守門人、明星藝人、高校學霸組成“異能戰隊”，帶領觀眾在趣味推理中解碼牛奶冷知識。

　　“青年眼中的世界牛奶日”系列活動也圓滿落幕，100名“2025世界牛奶日推廣大使”誕生。

　　與此同時，伊利還積極響應中國乳製品工業協會號召，共同發起全民飲奶倡導，旨在以科學理念引領健康消費，讓飲奶成為全民健康生活的新標配。《異能研究所》還“玩”進2025年中國乳業技術博覽會，帶領觀眾展開一場沉浸式的科普冒險。

中國乳製品工業協會副理事長兼秘書長劉超、伊利集團副總裁楊超群與“超級玩家們”齊聚伊利現代智慧健康谷，通過實景探險等活動為牛奶“慶生” 供圖 伊利集團

　　“這種把牛奶知識藏進推理遊戲的新探索，開創了牛奶科普的新範式。”中國乳製品工業協會副理事長兼秘書長劉超在2025年世界牛奶日主題活動現場表示，在健康意識日益高漲的當下，乳製品備受青睞，這場創新科普行動，讓牛奶知識變得可玩、可感、可互動。

中國乳製品工業協會副理事長兼秘書長劉超發表講話 供圖 伊利集團

　　伊利集團副總裁楊超群則扮演劇本殺遊戲中角色——“品質守門人”，在沉浸式推理場景中揭秘一杯品質牛奶的“幕後花絮”。

　　這場持續半個多月的“奶味互動”，成功掀起牛奶科普熱潮，更讓世界牛奶日“潮”出圈。大學生搶著當“牛奶博士”，寶媽們刷爆“黃金營養副本”，“銀發一族”都在狂找“鈣世英雄”線索……截至目前，線上線下近3萬名首批玩家加入這場“品質牛奶探案局”。

　　作為首部乳業科普劇本殺，《異能研究所》自5月15日上線以來，便“殺”瘋全網。

　　這是一個以伊利現代智慧健康谷為創作藍本，融合了架空世界、異能覺醒、時空穿梭等科幻元素的推理遊戲。六位各懷特殊超能力的“異能戰士”，以牛奶作為技能提升的核心能量，守護著異能世界的秩序穩定。

　　劇情推進中，他們逐一解開深埋其中的牛奶線索，在虛擬世界開啟一場寓教于樂的冒險之旅。特別是“品質守門人”嚴格把控每一處細節，為保持感官敏銳，不噴香水、不吃辣，是伊利品質人的真實寫照。

　　《異能研究所》在線上線下掀起邊玩邊學熱潮。活動期間，“活力伊利”小程式秒變線上推理戰場，無數“牛奶品質偵探”登陸“異能世界”，在燒腦推理中解碼牛奶知識點。

　　5月24日，首批線下玩家正式登陸健康谷，大家現場積極組隊火熱開局。此外，在2025年中國乳業技術博覽會舉辦期間，《異能研究所》驚艷亮相，成為現場觀眾爭相體驗的熱門活動之一。

　　“牛奶冒險之旅”的隊伍持續擴容。伊利聯動中國青年報在線發起“青年眼中的世界牛奶日”系列活動，#原來牛奶比我還會演#話題吸引眾多大學生參與。他們通過圖文、視頻等多樣方式，分享參與劇本殺的新奇體驗，為世界牛奶日活動注入更多鮮活力量。

　　如果説線上線下的創意科普讓牛奶知識“活”了起來，那麼伊利緊隨其後的花式互動，則點燃消費者對健康飲奶的熱情。

　　“2025乳業嘉年華”期間，伊利積極響應中國乳製品工業協會“天天乳製品 營養伴一生”的號召，共同發起全民飲奶倡導，還推出“週五買伊利，省錢超給利”系列優惠活動。同時，伊利深度參與“乳製品的營養密碼”科普活動，以多元互動和硬核知識助力消費者健康理念升級。

伊利與中國乳製品工業協會共同發起全民飲奶倡導 供圖 伊利集團

　　在抖音“伊利官方旗艦店”直播間，一場電商跨界互動也同步開展。網友們一邊參與了牛奶知識的趣味問答，一邊贏取品質大獎，彈幕裏滿是“原來牛奶比我還會演”“知識活起來了”的呼聲。

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網友在直播間進行牛奶知識的趣味問答 供圖 伊利集團

　　企業與消費者的互動，正從單向的“輸出—接收”模式，變成雙方共鳴的“對話式”連接。近年來，伊利深度攜手世界牛奶日發起方中國乳製品工業協會，開展一系列創新科普活動，讓越來越多消費者感受到牛奶的營養魅力，至今已累積300位“世界牛奶日推廣大使”、數億量級的相關微博話題量。

　　這場融合了潮流娛樂、綜藝、直播等多元玩法的“伊利2025世界牛奶日科普行動”，用年輕化、趣味化的敘事方式，讓乳製品真正“走進”人們健康生活。由首部乳業科普劇本殺掀起的破圈行動，也正在改寫科普的底層邏輯——不是這屆年輕人不關注健康知識，是他們只服“玩著學”的硬核浪漫。（文 伊文）