仲夏，赧水河的晚風裹挾著歡呼聲漫過武岡宣風樓，第四屆邵陽旅遊發展大會于6月30日在這裡開幕。

　　當夜，湖南武岡古城墻的磚石被萬千腳步叩響，群眾的參與熱情讓第四屆邵陽旅發大會不斷升溫，持續不斷地注入著滾燙的生命力。​

　　大會“行不行”，城市“興不興”，全看群眾“欣不欣”。這場事關“幸福産業”的盛會中，“群眾”成了最踏實的注腳。

　　全民參與，大會行在這裡

　　開幕夜，宣風樓古城墻前，王城廣場翻涌起人浪。

開幕式文藝表演 攝影 李媛

　　臺上，華彩流溢。邵陽的靈山秀水、舌尖上的煙火氣、流淌千年的歷史長河與深沉的家國情懷，在一曲曲歌舞、一幕幕演繹中被深情串聯，“詩客遊城、古今共情、福澤同享”的敘事閉環就此構建。

　　翻開節目單的名冊，節目表演者不少來自武岡市第二中學、武岡絲弦藝術團、武岡職業中專、武岡武術協會等當地的單位。帶著對家鄉最赤誠的愛意，站在聚光燈下，老百姓成了這場晚會的“主人翁”。

　　台下，暖意流動，身著志願服的邵陽市民們維持著現場秩序。

　　自籌備旅發大會以來，武岡通過開展“我為旅發大會作貢獻”全民行動，號召市民人人爭當武岡“代言人”，個個化身文明“引導員”。據統計，大會共招募621名大會志願者、講解員，3.2萬餘名機關幹部、中小學生走上街頭開展文明勸導和文明清掃。“作為武岡人，我想為家鄉做一份貢獻，就立馬報名來當志願者。”武岡“紅小帽”志願者霍涵説。

　　將目光聚集在城墻下，青石板路承載著近乎全城涌動的腳步。

不少觀眾舉起手機記錄大會 攝影 申興剛

　　“這是開放式的場地，向我們大家開放。”武岡市民李茂林吃過晚飯後忙不迭地前往開幕式主會場。“我家就住附近，走兩步路就到了。”在人群中穿行，李茂林的臉上是止不住的喜意。“家鄉有這麼熱鬧的大會，我們一家子都來了。”

　　現場，還有不少手機高高擎起，向遠方同步分享著這份家鄉的盛會。“看！這就是我們武岡——”

　　全民共寫的盛宴，由此在“福地”武岡延展。​

　　全民狂歡，城市興在這裡

　　觀樂隊演出、看花式籃球炫技、玩舞臺互動遊戲……6月29日，武岡百姓廣場上，“2025哈爾濱啤酒音樂嘉年華”聚集起了四面八方的百姓和遊客，一場融合非遺文化、美食經濟與都市夜生活的夏日狂歡正在進行。

音樂嘉年華現場 供圖 武岡市委宣傳部

　　“這一趟玩得很開心。”來自湖南長沙的遊客剛咬下一口武岡滷味，轉身又被籃球表演勾住視線。

　　作為第四屆邵陽旅遊發展大會的分會場，本次嘉年華將古城文旅、特色美食與産業資源巧妙融合，通過“看演出、喝啤酒、吃滷菜”的創新促銷方式，為市民和遊客帶來了一場視聽與味覺的盛宴，引爆全城消費熱潮，為城市夜經濟注入持久動力。

　　這場嘉年華並非孤立的喧騰，而是助力文旅産業發展的一環。

　　在西直街古城推出“夜遊西直街”“銀票消費”等特色體驗活動；擦亮“全國首個滷菜非遺文化博物館”“六月六嘗新活動”等文化IP；聯動“滷味紛呈”美食季、“奔跑吧·邵陽”全民健身等活動，構建“文旅+美食+運動+康養”生態圈；串聯雲山、黃埔軍校第二分校舊址等景點推出5條精品線路……借由承辦第四屆邵陽旅遊發展大會的契機，武岡努力實現讓歷史與現代相擁、讓文化與産業共生。

滷菜非遺文化博物館 攝影 李媛

　　今年一季度，武岡接待旅遊總人數108.90萬人次、增長17.73%，實現旅遊總收入10.17億元、增長12.86%，帶動經濟收益40.59億元、增長6.8%。“‘千年古城福地武岡’品牌影響力持續攀升，將成為每一位遊客心中的詩與遠方。”武岡市委副書記、市長唐偉文介紹，全年預計接待遊客380萬人次，實現旅遊收入40億元以上。

　　全民實惠，群眾欣在這裡

　　開幕式結束，穿過宣風樓城門，進入西直街古城，兩側整齊排列著不少商鋪和攤位，商販的吆喝聲與顧客們的笑語互相應和。

　　顧客拿上一袋武岡空餅，從包裏拿出西直街的“專屬貨幣”——倣古設計的銀票付錢。“銀票直接就能當錢花。”遊客王婷拿著參與活動得來的銀票轉身走向滷味店。

西直街聚集了不少遊客 攝影 申興剛

　　據悉，武岡通過“集章抽獎賺銀票”“參賽即贈”等模式，向遊客等贈送消費銀票。“這樣一來客流量增多了，顧客用銀票抵扣後還會加購商品，我的生意也越來越好了。”商戶鐘麗的攤位前聚集了不少顧客。

　　這樣的場景在開幕式次日的第十四屆武岡六月六嘗新活動再次復現，不少遊客手裏拿著代金券到商家消費。據介紹，武岡嘗新宴的折扣，並非全由商家讓利，政府進行對半補貼。

　　依託本次旅發大會，武岡還制訂《武岡市旅遊市場促銷獎補實施辦法》，設立旅遊發展專項資金，對旅行社、導遊等市場主體實施專項獎補。

　　“投資於人”，便是解鎖消費潛力、點燃商業引擎、推動城市發展的“邵陽密鑰”。

六月六嘗新活動現場 供圖 大會組委會

　　近年來，邵陽通過連續舉辦旅遊發展大會，有效釋放旅遊消費潛力，推動全域旅遊“出圈”和假日消費“火爆”，為邵陽旅遊産業高品質發展注入了強勁動能。2024年，全市接待國內遊客5664萬人次，同比增長17.24%；實現旅遊總收入594億元，同比增長14.42%。2025年一季度延續良好勢頭，接待國內遊客1600.6萬人次，增長12.27%；遊客總花費166億元，增長11.67%，文旅産業已成為推動邵陽經濟發展的重要引擎。

　　“幸福産業”蓬勃向上的偉力，深深植根于萬千“主人翁”真切的笑容裏、踏實的獲得中。（文 李芳森 李媛）