2025年盛夏，錫林郭勒盟太仆寺旗的“牛奶湖”成為北疆文旅市場的一匹黑馬。這片因碳酸鈣礦物懸浮呈現奶白色湖水的天然鹼水湖，經短視頻平臺傳播後迅速走紅，太仆寺旗文旅局統計顯示，2025年6月至7月末累計接待遊客超百萬，日均約 1.6 萬人次；端午節期間單日最大接待量達5萬人次，自駕車輛超3萬輛。
太仆寺旗牛奶湖景區 攝影 烏日娜
當“何以北疆·遇見草原寶藏”網絡名人打卡團踏入這裡時，眼前的景象令人耳目一新：湖畔的玻璃棧道直抵湖心，特製水龍頭正流淌著伊利集團直供的鮮奶，遊客們手持定制塑膠杯有序接飲，遠處奶白色湖面與藍天白雲相映成趣。
遊客在玻璃棧道上打卡拍照 攝影 烏日娜
小女孩在湖邊赤腳玩耍 攝影 烏日娜
牛奶湖的爆紅並非偶然。據了解，其獨特景觀源於火山活動形成的碳酸鈣沉積層，夏季水流攪動使礦物顆粒均勻懸浮，形成“液態牛奶”的視覺奇觀。伊利集團敏銳捕捉“內蒙古水龍頭流牛奶”的網絡熱梗，將其轉化為沉浸式文旅體驗：地下埋設的食品級不銹鋼管道連接 6 個奶罐裝置，通過輪班消殺確保鮮奶安全供應，遊客只需花費4元，即可獲得一杯現打鮮奶，邊喝邊欣賞湖景。這一創意迅速點燃社交媒體，相關話題在抖音平臺累計播放量突破億次。
奶罐裝置中接出的牛奶 攝影 烏日娜
為豐富遊客體驗，伊利還在湖畔設置了多處打卡裝置。來自包頭的李女士舉著牛奶杯在打卡墻前留影：“背景是奶白色的湖水，手裏是剛接的鮮奶，發朋友圈點讚瞬間破百！”
面對突如其來的客流高峰，當地政府展現高效治理能力：設置卡口，要求遊客換乘接駁車進入核心區，避免草原碾壓；增設的臨時公廁、垃圾箱和醫療急救站，有效保障了遊客體驗與生態安全；在玻璃棧道、牛奶管道旁部署志願者安排遊客有序排隊；安裝wifi信號塔，讓來這裡的遊客“隨拍隨發”；安排擺渡車接送遊客，讓牛奶湖旁邊從未擁堵……並且，湖畔所有設施均為可拆卸臨時建築，且通過鋪設道路、設置導覽標識等方式減少人為破壞。當地政府還與牧民合作開發騎馬體驗、民族服飾旅拍等項目，實現“流量輻射周邊”的良性循環。
如今，這片“流淌著牛奶的草原”正探索文旅融合新路徑。當産業創新與自然奇觀深度融合，當企業責任與政府治理形成合力，牛奶湖的“出圈”已然超越網紅效應，成為北疆生態價值轉化的生動樣本。（文 高菲）
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