12月19日，以“中國自貿港 世界度假島”為主題的2025中國國際旅遊交易會（CITM）在海南國際會議展覽中心啟幕。本屆交易會由文化和旅遊部主辦，首度落地海南，匯聚全球超100個國家和地區展商。湖南省文化和旅遊廳集結全省14個市州50余家重點文旅企業共計260余人，組成規模空前的陣容參會，旨在全面展現湖南文旅開放的嶄新氣象。

湖南展區 受訪單位供圖

　　湖南展區位於4號館核心位置，以“三湘四水 相約湖南”為主題，巧妙融合湖湘山水神韻與現代設計美學，成為全場亮點。展區不僅以高清影像等形式呈現張家界、鳳凰古城等絕美風光，更通過動態文化展演傳遞鮮活湖湘魅力。旅遊産品推介與經典花鼓戲《劉海砍樵》、悠揚湖南民歌等非遺表演輪番登場，吸引了眾多國際旅行商駐足沉浸、拍照互動，于視聽盛宴中開啟一場探索湖南的“雙向奔赴”。

現場表演  受訪單位供圖

　　本次參展，湖南聚焦國際市場精準行銷。張家界多家骨幹旅行社針對歐美、韓國、東南亞等地區的市場，推出多語種專項産品手冊，強力推介“阿凡達懸浮山原型”等世界級奇觀。湖南星之旅國際旅行社副總經理丁石彪表示：“入境免簽政策利好與湖南持續的全球推廣成效顯著，我們歐美産品線中，包含張家界的行程佔比大幅提升。”

　　展會現場，奧地利、新西蘭、俄羅斯、泰國、肯尼亞等多國買家前來諮詢洽談。展會期間，湖南省文旅廳密集開展專場推介與精準對接，聯合中國駐莫斯科旅遊辦舉辦俄語系國家旅行商洽談會，拜會主要客源地駐外機構負責人，為旅遊企業直接連結國際資源。

諮詢洽談 受訪單位供圖

　　展區內，湖南各市州通過特色産品品鑒與深度互動體驗，將旅遊資源優勢轉化為可感可知的消費吸引力。常德展臺現場烹煮地標美食常德米粉，香氣四溢，排隊品嘗者絡繹不絕，單日送出數百份，以“舌尖上的湖南”俘獲眾多國際訪客。懷化展臺的趣味抽獎，長沙、岳陽、益陽、株洲、婁底等城市集展示、品鑒、體驗于一體的綜合呈現——品安化黑茶、賞醴陵陶瓷、購新晃龍腦、了解瀏陽煙花，讓展臺始終人氣高漲。

　　此次參展，是湖南借助國際平臺，深化與海南自貿港聯動，共同開拓入境旅遊市場的關鍵一步。展會期間，湖南省文旅廳與海南省旅行社協會及頭部俄語系旅行社深入洽談，就共同開發“經海南入境，延伸至湖南”的聯程旅遊産品達成多項共識，並邀請海南頭部旅行社赴湘實地考察。

     在此前舉辦的第五屆湖南旅遊發展大會上，湘瓊兩省文旅部門已簽署戰略合作協議。湖南正積極依託海南自貿港的“國際旅遊門戶”與客流平臺優勢，通過持續聯動推廣，致力於將湖南打造為入境旅遊的重要目的地和延伸第二站，進一步提升“三湘四水 相約湖南”品牌的國際影響力，推動文旅産業高品質發展。（文 何超）