原標題：外貿出口全國第一，社零消費全省第一！義烏這倆“第一”，背後有啥門道？

　　“除夕夜包間都訂滿了，有好幾桌還是外國人特地宴請自己的中國朋友。”這兩天，義烏貝迪土耳其餐廳的前臺電話響個不停，大多是諮詢他們首次推出的“中東版年夜飯”套餐。在餐廳負責人默罕穆德看來，春節期間中外遊客紛至遝來，本地也有不少外商留下過年，義烏早已不再僅是買賣全球的生意場，更有“品萬國美食，交世界朋友”的多元生活圈。

外籍遊客在義烏體驗“萬國美食”

　　近期披露的兩組數據，印證了義烏正在經歷一場深刻轉型：2025年義烏進出口總額首破8000億元大關，達8365億元，其中出口占近九成，規模超全國25個省份，穩居全國縣域第一；同時，義烏全年社會消費品零售總額達2153.84億元，同比增長5.2%，總量高居浙江縣域首位。

　　一邊是聯通全球的“世界超市”，用外貿實績書寫縣域開放新高度；一邊是煙火氣十足的消費沃土，用本土活力勾勒民生幸福圖景。

　　一外一內兩個“第一”，看似分屬不同賽道，卻並非孤立存在的偶然，而是形成了相互賦能、螺旋上升的良性循環。

浙江中歐班列（義新歐）成為義烏聯通歐亞的“金絲帶”

　　在國際貿易保護主義抬頭、全球供應鏈加速重構的大背景下，義烏何以實現高水準對外開放與雙循環格局構建的齊頭並進？這兩個“第一”背後，蘊藏著怎樣的增長邏輯與發展啟示？

　　流量互換

　　從採購商到消費者

　　在義烏，流量的故事始終充滿驚喜。

　　過去，這裡的流量核心是“採購商”——全球商人慕名而來，把中國小商品運往世界各地；如今，流量的內涵不斷拓展，“消費者”成為新的關鍵詞，國內外遊客涌入義烏，開啟“進貨式旅遊”，讓外貿流量與消費流量實現雙向奔赴、深度交融。

每逢節假日，義烏國際商貿城是國內外遊客的熱門目的地

　　國際商貿城一區的玩具專區，常年人頭攢動。台州遊客王雅拖著行李箱抵達義烏，幾個小時後，她的箱子裏便被塞得滿滿噹噹，攻略裏標注的“必買清單”已經劃掉了大半，“我買了一大袋‘哭哭馬’，情緒價值拉滿了。”

　　正是義烏外貿完備的産業鏈體系，“哭哭馬”在網上出圈後義烏商家能夠快速響應市場需求，消費鏈得到了有力補充，使之成為消費者熱捧的現象級IP玩偶，更有不少遊客、商家專程赴義烏“掃貨”。

外籍遊客在義烏國際商貿城選購國風禮品

　　以世界超市聞名於世的義烏，正成為全球人心目中的消費旅遊目的地。數據顯示，2025年，義烏接待全域遊客近4000萬人次，其中入境商旅近70萬人次，均創歷史新高，並成功入選浙江省入境旅遊創新發展先行試點。

　　外貿的高度發達、外商的高度集中，不僅帶來了流量的轉化，更讓義烏的煙火氣更有國際范兒。近3年，義烏外資餐飲主體增長近50%，累計超500戶，尼泊爾菜、中東菜、西班牙菜、印度菜等異域美食，與本地小吃相得益彰，被中外遊客稱為“美食聯合國”。

　　在義烏三挺路夜市，一個土耳其冰激淩攤前總是排起長隊。人來人往，熟悉的人都親切地喊攤主穆罕默德·禮薩一聲“老默”。

“老默”正在為客人泡土耳其紅茶

　　老默本是義烏萬千跨國貿易商中的一員。2015年，他在來自土耳其的妻子建議下進軍餐飲業。“當時義烏地道的外國餐廳不多，絕大部分都是服務常駐外商的‘老鄉食堂’。”隨著回頭客增多，越來越多義烏本地人了解了土耳其美食，認識了土耳其人，“還有很多義烏老闆娘從我這裡談起了土耳其生意。”老默説，為此，店裏增加了正宗的土耳其紅茶、甜品，餐廳也從起初一解老鄉舌尖上的鄉愁，成了品美食、交朋友、談合作的“萬國會客廳”。

　　流量的雙向互換，背後是人口的持續集聚與活力的不斷釋放。“十四五”時期，義烏實有人口凈流入94萬人，首次來義大學生25萬人，新增市場經營主體57萬戶；2025年，全市實有人口、首次來義大學生、來義外商人次、常住外商、外籍人才數均創歷史新高。

　　浙江省社科院經濟研究所副所長、副研究員李明艷認為，龐大的人口基數，尤其是高素質人才和外籍人士的集聚，既為外貿發展提供了充足的人力支撐和市場空間，也催生了旺盛而多元的消費需求，讓外貿流量與消費流量形成了“引進來、留得住、能循環”的良性生態。

　　鏈路重構

　　從賣全球到買全球

　　如果説“流量互換”解決了“誰來消費”的問題，人口結構變化又催生了消費需求迭代，那麼義烏則用“供應鏈重構”給出了“消費什麼”“如何高效供給”的答案。

　　數據顯示，2025年，義烏外貿進口額達1058億元，同比增長32.3%，首次邁上了千億元新臺階。其中，進口消費品佔義烏進口總值的57.6%，總量超600億元，美容化粧品及洗護用品進口達90.7億元、幹鮮瓜果及堅果進口達131.8億元，優質進口商品的持續涌入，精準對接了本地居民和遊客的多元消費需求。

　　臨近春節，法國紅酒、印尼燕窩、西班牙火腿……在義烏進口商品城，這些進口産品早已進入市民的年貨採購清單。“這裡匯聚了100多個國家和地區的超15萬種進口商品，市民、遊客可以一站式購齊全球好物。”該市場負責人提到，目前該市場日成交額近億元，不少爆款商品還可直接由保稅倉發貨。

主播正在義烏進口保稅倉內直播帶貨

　　“義烏一直以‘賣全球’出名，外貿出口是金名片。”義烏市市場發展委主任盛常勝説，如今，隨著進口規模的持續擴大、供應鏈效率的不斷提升，義烏正從單一的“貨源輸出地”，轉變為買賣全球的雙向樞紐。

　　為了將優質商品直達消費者手中，10余家全球知名的跨境電商平臺紛紛在義烏落地區域服務中心、集貨倉或運營樞紐。2025年，義烏實現跨境電子商務交易額1679.64億元、同比增長19.89%。“如今，走播、店播、倉播等新業態隨處可見，去年全市各類直播帶貨開展了120多萬場，全市快遞業務量近140億件。”盛常勝説，這正是社會消費澎湃活力與巨大潛力的有力印證。

　　2025年12月3日，義烏當年第1億個跨境電商進口訂單完成打包，從綜保區發往消費者手中。“義烏成為全國首個跨境電商年進口單量破億的縣級市，也成為我國跨境電商進口規模最大的城市。”杭州海關有關負責人説，消費能力的提升促進了義烏“買全球”的步伐，“鐵海陸空”多維物流體系更為小單化、定制化消費提供有力支撐，消費市場的潛力得以不斷釋放。

義烏蘇溪國際樞紐港

　　2024年底，國務院批准義烏開展新一輪國際貿易綜合改革，“推動進口貿易創新發展、充分發揮綜合保稅區功能、推動完善跨境電商等規則”是其中的重要任務。

　　為此，義烏以進口消費品正面清單改革為核心，創新提出消費品證照辦理“一品一策”，大幅提升進口效能。“目前已完成28種日用雜貨的6批199個SKU、共計5.8萬件商品進口，累計銷售超9000單；完成2款保健食品、3款化粧品的首單備案和進口，分別壓縮備案時間達9個月和3個月。”義烏市副市長邵春洪説，政策的突破，讓進口商品能夠更快進入消費市場。

　　“十四五”期間，義烏進口貿易年均增速超五成；2025年，32.3%的全年進口增長率也遠超全國0.5%的規模。“義烏進口規模和跨境電商快速增長，買全球與賣全球並行，印證了高水準對外開放不是單向輸出，而是雙向流動、內外兼修的市場循環。”李明艷説。

　　潮流互鑒

　　從貨源地到策源地

　　多年來，義烏一直是全球小商品的“貨源地”，全球市場的潮流趨勢在這裡得到快速響應；如今，隨著消費市場的升級，義烏正從“跟潮流”的貨源地，轉變為“造潮流”的策源地，外貿的全球視野與消費的本土需求相互碰撞，催生了源源不斷的創新動能。

　　“出口巴西，一條項鍊幾毛錢，利潤也就一兩分，全年營收完全靠整櫃走量。”

　　“這對耳環在直播間定價99元，一晚上賣了2萬多對。”

　　臨近春節，義烏市場經營戶朱素芳、季瑞欣母女倆各自的兩本賬，折射出了義烏全球“貨源地”與潮流“風向標”的雙重標簽。

　　2025年10月，義烏第六代市場——全球數貿中心開業，在這裡像季瑞欣一樣的“創二代”佔52%以上，“全球重要的貨源地，貿易風向的策源地，時尚潮流的打卡地。”這是新商戶們對新市場的讚譽。

2025年10月，義烏全球數貿中心開業，掀起“批發+新零售”的新熱潮

　　不久前，季瑞欣主導了義烏飾品工廠展潮流發佈會的開場秀，用融合苗族、彝族等少數民族傳統工藝並結合現代時尚創意設計的産品，征服了在場觀眾的眼球。“以往我們經常要赴日韓、歐美等國調研前沿趨勢，如今我們也可以用自己的設計征服市場、定義潮流。”季瑞欣説，如今外商都要到義烏來參展看風向。

　　截至目前，義烏全市帶有“飾品”兩個字的營業執照超50萬本，匯聚8000余家飾品企業、3000余家生産工廠，産品種類近100萬款，銷往全球100多個國家和地區，年産值超1000億元，佔全國份額的30%以上。

　　這種潮流引領，不僅體現在産品設計上，更體現在商業模式的創新上。2025年，義烏創新品牌出海新路徑，在全球五大洲佈局了11家Yiwu Selection品牌出海集合店，首店開業5小時成交額就達1.2億元。“這些海外集合店，不僅是義烏商品走向全球的窗口，更是收集全球潮流信息、對接海外消費需求的平臺，而這些信息又反哺國內市場，推動本土消費潮流的升級。”義烏品牌發展促進會會長何犁紅説。

　　與此同時，本土消費市場也在不斷升級。2025年，義烏招引網紅餐飲、親子娛樂等業態首店50余家。浙江首家縣級市盒馬鮮生開業後，日均營業額超150萬元，位列浙江省各門店前三；浙中首家“胖東來調改”永輝超市開業後，平均客單價提升45%。這些首店的落地，有力激活了本地消費市場。

浙中首家“胖東來調改”永輝超市落地義烏

　　值得一提的是，“胖東來調改”永輝超市還在義烏首設外貿優品專區，借助義烏優質供應鏈為門店上線更多物美價廉的好物。義烏的“快産快運”更降低超市囤貨壓力，併為各地門店提供商品調改的市場需求。

　　“不久後，我們還將迎來山姆會員制超市項目的入駐，這更是義烏消費升級、潮流引領能力提升的重要標誌。”義烏市商務局副局長何帆説，義烏將進一步豐富消費供給，提升本地消費的品質和層次，同時也將為義烏外貿企業帶來新的合作機遇和創新靈感。2026年，西門老街等優質文旅項目將投用，總臺春晚分會場的帶動效應持續釋放，這些都將為義烏消費市場注入新的活力，同時也將推動外貿與消費的潮流互鑒進入新階段。

“義烏天地”商業綜合體一景

　　從貨源地到策源地的轉變，全球的潮流信息與本土的消費需求在義烏實現快速對接、深度融合，推動外貿出口與本地消費形成“潮流互鑒、創新互促”的全新格局。李明艷表示，對縣域而言，高水準對外開放的關鍵，恰恰在於能否把開放通道轉化為在地交易、就業和消費能力，在雙循環中形成以外促內、以內穩外的良性互動。這正是義烏兩個“第一”背後的深層邏輯，也為縣域推進高品質發展提供了可借鑒的現實路徑。（記者 龔書弘 何賢君）