原標題：浙江省新消費創新大賽再啟 賽道更細 場景更多
16日上午，2026浙江省新消費創新大賽在慈溪啟動，台下200多位企業代表既是來參賽的，也是來“探風向”的。
這是浙江第二次舉辦新消費品牌相關的賽事。去年，首屆大賽吸引了300余家企業參與，57家最終獲獎，項目覆蓋硬科技、新國貨、服務融合等多個領域。今年的賽制明顯更“細”：在“新業態、新模式、新場景”三大方向下，開設了具身智慧、低空經濟、IP經濟等多個細分賽道。浙江省商務廳相關負責人解釋，“賽道切得越細，資源匹配越精準。”企業可通過線上渠道自主報名，也可經由政府部門、行業協會、電商平臺等渠道推薦參與。
賽制變“細”的底氣，來自製造端的能力。慈溪是一個樣本。浙江省商務廳相關負責人説，啟動儀式放在這裡，看中的正是其全球領先的小家電製造基地——完整的産業鏈條能讓“智慧家電”等細分賽道快速落地。寧波經濟技術開發區管理委員會分享的數據還揭示了另一層理由：77.8%的用戶現在願意為AI家電付溢價，智慧家電市場規模已近萬億元。製造能力有了，市場窗口開著，慈溪的任務是把中間缺的品牌溢價補上。
啟動儀式外，第21屆中國慈溪家電博覽會正在同期舉行。四川科邁斯電器的工作人員拖著一行李箱的新品説明書，從成都趕來。他們主營茶吧機、飲水機，這次帶來的産品能“智慧化互動”，還能“一體化安裝”。“來慈溪不只是為賣貨。”展臺相關負責人説，“是看這裡能不能從‘造産品’變成‘創品牌’的地方。”
從慈溪望向全省，浙江新消費的版圖越來越清晰：杭州的數字經濟、寧波的智慧製造、義烏的小商品創新——各地依託産業基底，在同一賽事體系下尋找差異化切口。省商務廳相關負責人説，“我們要做的，是讓有製造能力的地方長出品牌，讓有消費場景的地方長出模式。”（浙江日報記者 李潔薇 段瓊蕾 翁雲騫）
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