一張9.9元的門票，能帶來多少快樂？又能撬動多少全鏈條消費？

　　繼覽山音樂季演唱會、車展等活動後，寧夏又開啟票根經濟新嘗試——借助“寧超”聯賽，圍繞5月至10月的整個賽事週期，推出百餘項促消費活動，整合各級財政及企業配套資金近800萬元，把單次消費編織成全鏈式消費，以文旅體商的深度融合為高品質發展注入新活力。

　　銀川市推出“銀票有禮”專屬福利，球迷可在1199家聯盟商戶中享受多重優惠，還可憑票根在賀蘭山東麓酒莊品鑒葡萄酒，解鎖“體育+文旅+農業+商業”融合新體驗。吳忠市推出“票根+”消費大禮包，聯動全市百餘家餐飲、住宿、商超、景區，讓球迷在吳忠吃得好、住得省、玩得盡興。固原市推出“主場票根”大禮包，球迷在賽前、賽後48個小時內可到全市餐飲、住宿、購物、加油等合作商戶享受一攬子優惠折扣……

　　“寧超”聯賽票根怎麼用？有多少優惠？下一步如何更精準地匹配消費需求？近日，記者赴各地“寧超”聯賽賽場實地採訪，一探究竟。

　　一張票根的消費賬本

　　球迷如何用票根“玩”出一天的精彩？5月17日14時，青銅峽黃河奧林匹克體育中心人頭攢動，吳忠市對陣中衛市比賽的哨聲即將吹響。銷售展臺上，葡萄酒、枸杞茶、牛肉乾等寧夏特産整齊碼放，銷售人員備好試飲杯和小食品，等著球迷來品嘗。

　　比賽還沒開始，銀川市民李慶就已享受到了票根的場外福利：李慶和朋友花39.6元買了4張門票，花56元買了2張早茶券（使用票根後，可以花費28元購買價值58元的早茶券）。在研究了優惠攻略後，李慶一行四人又花費240元，在銷售展臺購買了六折的牛肉乾、枸杞茶。最讓李慶驚喜的是票根包含的賽事大禮包，裏面有2張景點優惠券和1張寧夏茶美術館參觀券。李慶和朋友已經約定好，過幾天一起去黃河大峽谷、董府逛一逛。

　　算一算帳單，李慶一行四人僅在5月17日這一天消費了335.6元，優惠了220元。

　　被賽事引流的不止區內遊客。“來寧夏旅遊，吳忠是最後一站，正好趕上‘寧超’，買張票去現場感受一下。”來自內蒙古烏海市的陸國林跟團旅遊時得知“寧超”聯賽正在舉辦，與導遊協商後，專程來吳忠觀看比賽。試吃試喝後，陸國林一口氣消費826元，購買了枸杞、葡萄酒等寧夏特産。“比起在外面盲選，官方給我們挑好品牌，品質肯定沒問題，價格優惠，很划算！”陸國林提著購買的寧夏特産，笑得合不攏嘴。賽事流量轉化為文旅消費增量

　　“寧超”聯賽的舉辦，讓各地賺了人氣和流量，也帶動了文旅與消費增長。

　　銀川市對陣石嘴山市的比賽售出1.9萬張票、吳忠市對陣中衛市售出1.1萬張票、石嘴山市對陣平羅縣的8300張票提前2天售罄、固原市對陣寧東的2400張票提前2天售罄……賽事熱度居高不下，火爆的不只是看臺，更有商機。

　　自5月1日起，寧夏佳佳食品有限公司銷售代表陳開宇便追著賽事跑，哪個城市舉辦比賽，他就到哪個城市布展，“開幕式那天拉了很多回頭客，陸續接到不少網絡訂單，省外銷售渠道也打通了。借助‘寧超’，最近我們的銷售額已突破5萬元。”

　　賽事的溢出效應也惠及了餐飲店、景區等。

　　吳忠聚昌早茶體驗店負責人張玉潔説，5月17日早上，店裏的客人比往常多，她忙得腳不沾地，看到有客人用早茶券結賬時，她才反應過來有球賽。“前幾天相關部門來過，建議我們參與‘寧超’票根的早茶券活動。政府搭臺引客，我們當然樂意。”張玉潔連忙在門口放了免費水果暢吃的招牌。截至17日18時，聚昌早茶體驗店的營業額較5月10日增長了31%。張玉潔笑著説，賽事不僅帶火了自家門店，周邊麻辣燙店、八寶茶專賣店的銷售額也實現了增長，“活動的火熱也倒逼我們加快創新，我們要抓緊研發幾款應季的新品，抓住下一場比賽的客流。”

　　5月18日，接受記者採訪的大武口區九田家黑牛烤肉店石嘴山萬達店店長王磊對這波票根紅利感觸頗深：“昨天下午6點多，店裏就開始陸續進客人，很多客人都穿著球衣，一眼就知道是看完球賽過來的。”

　　針對石嘴山市對陣平羅縣的比賽，石嘴山萬達廣場100家門店推出消費折扣券，憑“寧超”票根可享折扣福利。九田家石嘴山萬達店當即推出“憑票根單點菜品能享受八折優惠”的活動。17日晚，該店客流量比往常增加了10%。

　　喬子恒和好友專程從銀川趕到石嘴山觀賽，原本計劃看完比賽便返程，可了解到票根的多重福利後，他們當即更改了行程。比賽結束後，喬子恒一行人直奔九田家石嘴山萬達店。“除了吃飯有優惠，我們還在票根上攢下了去沙湖遊玩的優惠券，一趟行程滿滿噹噹，性價比拉滿。”喬子恒説。當天，喬子恒的微信朋友圈曬了一組他和朋友看比賽、吃飯的照片，並配文“看球吃烤肉，這個週末值了”。

　　“寧超”票根經濟路咋走

　　當一張9.9元的門票能節省幾十元甚至幾百元，它早已不是一張紙或一個二維碼，而是一條打通文旅體商、串聯寧夏消費的“神經鏈路”。這背後，也顯現了寧夏撬動全鏈條消費邏輯升級：從單次體驗向鏈式消費裂變進階。

　　“寧超”聯賽運營公司、寧夏寧旅體育産業有限公司總經理董寧豐説，票根經濟的本質，是用一張憑證打破場景壁壘，讓消費者在A場景的消費行為，自動獲得B、C、D場景的優惠權益。一張票根，把多個孤立商家的讓利串聯成一條完整的消費動線，既讓消費者得到實惠，也讓商家獲得客流。同時，政府以政策促融合，商家以優惠引客流，消費者用省錢解鎖體驗，在某種程度上實現了多贏。從5月1日到17日，“寧超”聯賽共舉辦了8場賽事，累計招商近1000萬元。票根這種新模式不僅為球迷帶來了全新的體驗與實惠，也為地方文旅産業發展注入了動力。

　　當然，“寧超”聯賽票根經濟還有很長的路要走。

　　“目前‘寧超’還在成長階段，票根的使用方面有一些需要改進和完善的地方，希望球迷對‘寧超’多一份包容和期待。”董寧豐説，下一步將深入挖掘賽事與文化的結合點，引導景區、休閒街區、夜間消費集聚區等打造“第二現場”，將“第二現場”與當地文旅特質深度結合，推出更多具象的可消費産品。同時細化消費群體，通過推廣家庭票、開發賽事文創産品等舉措，讓更多賽事流量變消費量。此外，引導商家拿出“十八般武藝”、積極參與票根優惠活動，引導球迷善用票根、用好票根，培養消費習慣，讓一場場賽事成為撬動經濟、激活消費、賦能發展的強勁動能。（記者 姜璐 李昊斌 徐琳）