“我仿佛走進了中國畫裏，這裡的美寧靜得像一首詩，讓我捨不得離開。”5月22日，正在參加歐洲旅行商和旅遊媒體記者、網紅博主湖南考察推廣活動的希臘旅行商代表Kimberly，在遊覽鳳凰古城後發出感嘆。

　　越來越多的外國客人走進湖南。  據了解，自2025年以來，張家界已接待了來自全球1800余名旅行商和媒體網紅、旅遊達人，他們就像“蒲公英”，被湖南入境遊發展的疾風吹向四面八方，讓張家界，乃至湖南文旅的獨特魅力“種草”全世界。

　　而在今年年初發佈《大張家界國際旅遊區建設行動方案》後，湖南入境遊發展再添一台“發動機”，形象塑造、交通提質、業態擴容、服務升級等各方面工作不斷推進，加速湖南文旅高品質發展。

　　入境遊客量和景區知名度雙雙提升

　　今年1月—4月，張家界市接待入境遊客32.67萬人次，同比增長17.89%；實現旅遊外匯收入4465.39萬美元，同比增長37.14%。

　　長期以來高度依賴以韓國為主的亞洲近程市場的格局也得到改變，前四月張家界接待歐美遊客11.57萬人次，在入境遊客中的佔比達35.42%，同比增長123.43%。其中俄羅斯遊客同比增長350.07%；美國遊客同比增長76.15%；西班牙遊客同比增長185.63%……歐美客源由過去“零星點綴”轉變為“批量涌入”，張家界入境遊正從單一市場依賴走向全球多元開花。

　　接待本次踩線團的湖南星之旅國際旅行社，主要經營歐美市場，副總經理丁石彪告訴記者，通過一系列走出去、請進來的活動，效果非常明顯，公司前四個月已經接待遊客3000多人次，同比增長了50%。“以前外國遊客會避開五一、國慶、暑假等國內旅遊熱門時間，現在好像他們也不管這麼多了，節假日也來了很多人。”

　　過去湘西地區對張家界遊客“外溢”有較強的依賴，如今“大張家界”概念的提出，讓區域內的“兄弟”感到振奮，紛紛發力。

　　“我不知道如何形容她的美，想不到湖南還有這麼美的地方，太震撼了！”加拿大人馬丁近期遊覽芙蓉鎮後，發出由衷的讚嘆，他告訴記者，景區內到處都是外國人。景區行銷總經理蘇軍笑著説：“實際上外國遊客比他看到的還要多，可能很多東南亞、日韓的遊客他看不出來。”蘇軍透露，截至5月21日，芙蓉鎮景區今年已接待入境遊客25萬人次。

　　依託全球“China Travel”文旅熱潮，芙蓉鎮在海外進行了廣泛推廣，且成效顯著，入選了“2025文旅品牌出海百強案例”、攜程中國夜景百強榜單，獲評《Travel+Leisure》2025年必去中國古鎮，已從“張家界周邊景點”躍升為最具代表性的中國古鎮名片之一，成為海外遊客爭相打卡的旅遊目的地。

　　昔日張家界“提攜”周邊的局面，變成了區域內“兄弟”互相賦能。

　　入境遊提速與文旅業提質良性循環

　　位於長沙的零時差定制遊在出境遊做得紅火基礎上，去年開始拓展入境遊業務，今年第一季度接待遊客量同比翻番，其中超一半是來湖南旅遊。創始人左瑞芳告訴記者，公司主要接待歐美遊客，“主要是去張家界、湘西，我去過很多國家，確實沒有看到過張家界這麼美的山。”她還告訴記者，七十二奇樓現在也成了外國遊客必打卡點。七十二奇樓品牌部負責人童奕也證實了她的説法，“今年第一季度景區接待入境遊客超13萬人次。”

　　除了對芙蓉鎮瀑布、充滿少數民族特色的建築感興趣，馬丁恰好趕上的摸泥狂歡節，也讓他很著迷，“我看到了他們古老的歷史，太特別了！”左瑞芳同樣認為，除了奇峰秀水，“大張家界”的少數民族風情同樣引發遊客一波波地自發推廣。此外，免簽範圍不斷擴大、《阿凡達》等影視宣傳、國際航班增多、中國社會安全穩定等因素，都是入境遊走高的原因，“湖南入境遊快速生長與文旅高品質發展已經形成了良性循環。”。

　　隨著入境遊客越來越多，湖南入境遊熱門目的地也紛紛加強了産品和服務升級，以滿足不同國家遊客需求。

　　張家界通過與LV、歐萊雅等國際一線時尚品牌深度聯動，推行入境30分鐘無感通關，優化支付便利度，景區多語種標識全覆蓋，編印15個語種旅遊指南等一系列舉措，提高知名度，提升遊客體驗。湘西州鳳凰古城、芙蓉鎮打造非遺實景演藝、土家族民俗體驗、苗族服飾旅拍、特色美食品鑒等一系列特色文旅産品，精準契合海外遊客追尋東方原生態風光、沉浸式人文體驗的需求。

　　在遊覽芙蓉鎮之前，馬丁此前帶家人到張家界遊玩過，他反復跟記者説：“湖南的美，還有太多外國人不知道，它值得讓更多人看見。”（湖南日報全媒體記者 劉濤）