山一程，水一程，山水交融物産豐。

　　湖南安化，黑茶之鄉，“三茶”飄香，湘中藥庫，“安五味”名揚四海；

　　山相隔，水相阻，山重水復出路難。

　　八山半水半分田、一分道路加莊園，深居雪峰山腹地，安化縣農産品出山增加難度。

　　近年來，安化縣積極抓住發展機遇，充分利用互聯網直播優勢，拓展了黑茶、臘肉、黃精等農副土特産品的銷售渠道，為鄉村振興提供著源源不斷的動力。

2026年“青耘中國”直播助農活動湖南專場（安化）裏的助農直播 攝影 李芳森

　　5月30日，2026年“青耘中國”直播助農活動湖南專場（安化）拉開帷幕，全國網友通過直播間，走進雪峰山北麓、資水河畔的這片沃土，邂逅地道安化好物，傾聽好物背後的故事。

　　特産易出山

　　在此之前，54歲的烏雲界茶業創始人黃義文從未想過，自己這個年紀還能“出道”。

　　烏雲界，安化的知名茶山，與隔壁桃源縣的分界之山。這座山不僅是地域的分界，也把安化黑茶和桃源紅茶區分開。對於黃義文來説，烏雲界也見證著他的人生分界線——線上直播。

　　介紹黑茶品類、講解製作工藝、回答網友提問，每晚七點半，飯後茶畢，黃義文便會打開直播間，準時上線。

　　“我們家三代人，都是做黑茶。”雖經歷著從家庭作坊到現代化茶企的轉變，但黃義文曾多年堅守著傳統的銷售模式。“全國的批發市場都是客戶，一年的銷售額達到了1000多萬。”

　　2021年8月，線下銷售受阻的黃義文，轉為線上銷售。

黃義文線上銷售黑茶場景 攝影 李芳森

　　“第一個月的銷售額只有3萬元，説不慌是假的。”曾在線下憑藉免費品嘗打開市場的黃義文，也想把這個思路延伸到線上，“50克茶葉，九塊九包郵，還送8小袋不同口感的黑茶，剛開始上線的九款産品，全都包含在裏面。”

　　運費3.5元起步、打包費3元，黃義文一單的虧損，就在10元以上。但第三月的線上銷售額，就達到30萬元，是開播首月的10倍。

　　一年的“賠本賺吆喝”，黃義文停止了“九塊九包郵”的推廣方式，但每單都會贈送其他品類的黑茶。

　　“真誠，就是必殺技。”從未經過直播培訓的黃義文堅信，只有守住産品品質關、經營誠信關，市場總會向自己敞開。

　　2025年，黃義文的黑茶銷售創下新高，年銷售額達到2200多萬元，線上銷售額1900多萬元。

　　在打造直播大縣的過程中，安化黑茶、臘肉、黃精等農副土特産品的銷售渠道得到極大拓展，銷售額大幅增長。據統計，今年1—4月，安化縣線上銷售農産品約為2.5億元。

　　“青耘中國”直播助農活動湖南專場活動期間，近百位主播集中幫助銷售安化黑茶、湘味臘肉、黃精等200多款農特産品。該活動自5月15日起開播兩周，銷售額破2317.6萬元。

　　創業新出路

　　安化縣黃沙坪老街，資水流淌依舊，如今卻激蕩出不一樣的波瀾。 

　　看著窗外的流水，湖南中芯傳媒有限公司負責人劉洋，忍不住想起曾陪伴自己近20年的黃浦江。

　　“我2008年前往上海，開始從事電商創業。”近20年創業，劉洋曾將單品銷售做到了頭部電商平臺的“銷冠”。“大城市再繁華，也不是自己的家鄉。”

　　2025年5月，劉洋作為融媒體人才引進返鄉，重新開始了創業之路。

　　“剛開始主要是做黑茶、黃精等農産品的銷售。”喝著黑茶長大的劉洋，也想讓這杯陪伴自己成長的健康飲品，滋潤更多消費者的生活。

中芯傳媒主播直播場景 攝影 李芳森

　　2026年1月29日，黃沙坪老街迎來“青創啟航·文旅煥新”青年創業街區正式開街的重要時刻，標誌著這一集青年創業、文化體驗、旅遊打卡于一體的文旅創業綜合體項目，全面投入運營，也讓這一沉睡的國有資産，煥發出創新創業的年輕活力。

　　據統計，這一青年創業街區累計吸引36個青年創業項目入駐，劉洋便在此列。從事電商直播的創業者，約佔一半比例。

　　“前兩年場地租金全免，連續經營滿兩年後經審核符合條件的，可續簽協議並享受後續3年免收租金，優質項目再享5年半價。”重新創業的劉洋，感覺“輕裝上陣”。“還有免費文旅資源對接，和安化縣融媒體中心的大力推廣。”

　　如今，除了助農直播，劉洋還接下了安化本地6成以上景區的線上運營。“接下來，我們還將打造一鎮一直播間，為鄉村振興繼續出力。”

　　“安化縣農特産品底蘊深厚，線上直播將助力‘安化好物’擁有好銷路。”安化縣委常委、副縣長陳曉明表示，“青耘中國”直播助農活動湖南專場（安化）當天，中國遠洋海運集團有限公司向安化縣捐贈“青年之家暨助農直播驛站項目”。

　　活動前期，安化縣舉辦青年主播集訓營，為安化本土青年主播和益陽市高校學生主播提供電商直播培訓、青耘直播實戰、企業實習實踐等服務。

　　“網紅”正出道

　　面對手機攝像頭，聚光燈下的王子怡，將來自安化鄉村的農副産品，送到了消費者手中。

　　“從很小的時候開始，我記得家裏種過茶葉，也種過黃精。”童年時代的味道，一直保留在王子怡的心頭，至今仍在舌尖延續。“黑茶很濃，我更喜歡黃精雞湯，很鮮甜。”

　　2025年7月始，安化縣融媒體中心、安化縣職業中專學校（安化黑茶學校）、湖南中芯傳媒有限公司，攜手創建電商孵化中心，開啟了“政校企”技術技能人才培養模式的探索。

黑茶學校學員在直播推薦安化 攝影 李芳森

　　“培養服務本地經濟社會發展的職業人才。”安化黑茶學校黨委書記李會團表示，除了常規的文化課程和技能培訓，學校根據服務黑茶産業辦學特色，以茶為媒，讓學生了解安化的文化與歷史。“學校生源基本都來自本地，我們希望學生能了解家鄉、熱愛家鄉、宣傳家鄉、建設家鄉。”

　　2025年7月5日，在電商孵化中心首批學員選拔中，王子怡成功入圍，開始直播技能的綜合培訓，讓家鄉的味道，能更順暢地“吸粉”更多消費者。

　　“培養綜合性直播人才，讓參與學員擁有一技之長。”安化縣融媒體中心黨組書記夏慶之介紹，立足單位優勢，新學員在完成學業之餘，每週開設2節理論與實踐課程。“課程囊括主持素養，視頻拍攝、剪輯，場景設計、搭建等技能培訓，培養新學員的視頻習慣與愛好。”

　　自去年7月以來，安化縣融媒體中心選強配齊培訓教師隊伍，迄今有4名主持人、6名視頻拍攝剪輯、2名美編等10余名經驗豐富的采編人員入校培訓學員。三期培養主播50多名、直播相關學員百餘人，現有30多名學員開始直播類實習。

　　“人才選拔、篩選、實踐、激勵，提升主播社會實踐能力，這就是我們企業的項目職責。”湖南中芯傳媒有限公司負責人劉洋介紹，企業處於人才培養的末端，和對接市場的前端，起到了一個人才轉化的作用。“我們通過直播實踐，讓學員深入了解行業的運行規律。”同時，企業還發揮社會渠道廣泛的優勢，對接企業、商戶、産品，為主播們提供社會實踐的機會。

　　指尖躍動間，安化大山裏的特産，翻越山海，暢行市場。（文 李芳森 陳垚）