8月15日，永順縣芙蓉鎮景區遊人如織，獨特的瀑布古鎮風光與土家風情，吸引大量海內外遊客前來打卡。湖南日報全媒體記者 李健 攝

　　“Hello hello，look look！”

　　8月15日下午2點，湖南永順縣芙蓉鎮的街巷裏，賣臘肉的、賣莓茶的老闆們站在店門口，朝路過的外國遊客熱情招呼，英語夾雜著湘西口音。幾位俄羅斯遊客放慢腳步，笑著走進一家銀飾店。

　　青石板街蜿蜒，連著兩千多年的古鎮記憶。這裡是溪州土家族土司王朝的起始都王府，818年土司文化沉澱於此，擺手舞、毛古斯舞、哭嫁等非遺民俗在街巷間紮根。60米高的芙蓉大瀑布穿鎮而過，水霧瀰漫，土家吊腳樓依山而建、錯落有致。

　　熱鬧是近幾年才有的。華夏投資集團董事長鐘飛説，8年前這裡完全是另一副樣子：“下午5點半一過，商鋪就陸續關門，古鎮安靜下來。”

　　2018年，她聯合相關部門組建平臺公司，投資15.9億元改造古鎮。做的第一件事是“點亮芙蓉鎮”——吊腳樓裝燈、瀑布加光影、石板街線路入地。每晚7點半，瀑布和吊腳樓同時亮燈，暖黃色的光從木窗裏透出來，整座古鎮像被鑲了一層金邊。

　　燈亮了，人也留下來了。

　　走進一家旅拍店，迎面碰上幾位化好粧、身著民族服飾的女孩踏出店門。化粧師小謝從上午9點開門一直要忙到深夜。她手上的粉撲沒停過：“這兩年外國人突然多了起來，俄羅斯、西班牙的旅行團一撥接一撥。”

　　話沒説完，一個外國女孩正提著裙擺從她身邊擠過去，對著鏡子轉了一圈。

　　芙蓉鎮現有旅拍門店一二十家，入夜後最忙。穿民族服飾的遊客在石板街上排隊等拍照，銀飾的叮噹聲混著快門聲，一直熱鬧到半夜。

　　離旅拍店不遠處，省級非遺莓茶製作人瞿章勳正在炒茶。鮮葉入鐵鍋殺青，石盤揉捻，老壇燜渥6至8小時。遊客可以全程免費參與，從炒茶到品茶，所有環節都開放。從杭州來的遊客張金星捧著一杯剛泡好的莓茶説：“口感很獨特，有種回甘。”

　　店裏不靠體驗收費。遊客親手摸過鮮葉、看過翻炒，大部分人樂意掏錢帶走一罐。

　　願意為了一杯茶、一張照片，或是什麼也不為，就只是在這裡慢下來的人，如今越來越多。2025年，全鎮夜間經營商戶1451家，特色民宿從73家增至近200家，遊客平均停留時間從半日拉長到一到兩晚。入夜後，遊客在五里石板街上慢慢閒逛，瀑布看夠，才肯回去睡覺。

　　停留時間的拉長，直接反映在消費數據上。2025年景區接待遊客653萬人次，夜間綜合收入佔景區總收入比重超過60%，夜間遊客佔比從2023年的45%提升至2025年的72%。

　　變化最直觀的信號，還來自境外面孔。2025年，芙蓉鎮接待境外遊客33.8萬人次，同比增長57.14%。夜景短視頻海外曝光量突破10億次。來自西班牙的遊客何塞·埃米利奧（Jose Emilio）説，他在網上刷到芙蓉鎮的夜景視頻，就決定帶家人來了，“這裡是個宜人的小鎮，氛圍和環境令人驚嘆”。

　　外國遊客為何如此中意芙蓉鎮？鐘飛有一個判斷：也許他們聽不懂山歌，但聽得懂鼓點裏的熱烈；不了解湘西歷史，但能感受吊腳樓燈火裏的溫暖——這恰恰是跨文化共情的密碼。

　　古鎮夜經濟的起點是燈光。但鐘飛很清楚，夜景從來不止是燈光。“燈光只是第一步，後面還有演出、業態、消費場景，最終要讓遊客真正住下來，沉浸到當地的生活裏去。”她補了一句，“新消費的盡頭，是新故鄉。”

　　一個細節印證了這個判斷。記者採訪時發現，芙蓉鎮沒有把原住民遷出去，本地人依舊生活在古鎮裏，早上買菜、下午開店、晚上串門。有原住民的古鎮，燈亮起來才有溫度；沒有生活氣息的古鎮，燈光再絢爛也是空的。

　　傍晚，天光從瀑布後面收走，酉水河面泛著最後的亮色。石板街上賣米豆腐的鍋冒著熱氣，幾個旅拍的姑娘跑過，銀飾叮噹作響。聽不懂土家山歌的人，也願意在吊腳樓裏住上一晚，推開窗看看瀑布和月亮。

　　挂在瀑布上的千年古鎮，活起來了。（湖南日報全媒體記者 劉樂 彭可心 李梓瀟）