8月19日，遊客在張家界國家森林公園天子山景區遊玩。吳勇兵 攝（湖南圖片庫）

　　8月22日晚，鳳凰古城沱江兩岸燈火如晝。虹橋之上，西班牙遊客何塞舉著手機，對著吊腳樓倒影拍了又拍。這是他在湘西的第四天，此前三天，他在張家界的峰林間徒步、看雲海。

　　何塞不知道的是，7月23日，大張家界國際旅遊區建設工作推進會上，品牌形象標識、宣傳口號、首批8條入境旅遊精品線路密集發佈。一場以“大張家界”為名的區域文旅版圖重構，正將以張家界為核心的五個市州夜空逐一點亮。

　　世界級“流量池”的底氣

　　頭雁不是自封的。

　　8月21日清晨，武陵源天子山雲霧漫過峰林。俄羅斯遊客馬克用流利中文感嘆：“張家界跟中國其他景點都不一樣。”澳大利亞遊客賈裏德從326米高的百龍天梯下來，連説“震撼！”。

　　數據為證：1至7月，張家界市接待入境遊客86.07萬人，同比增長19.01%，旅遊外匯收入9851.83萬美元，同比增長40.52%。客源覆蓋全球近200個國家和地區。

　　7月一個月，張家界國家森林公園接待入境遊客達10.41萬人次，同比增長46.78%，覆蓋全球148個國家和地區。天門山景區日均接待遊客1.5萬人次，入境遊客佔比達15%左右，同比增長51.72%。張家界大峽谷景區日均接待遊客近萬人次，入境遊客佔比超50%。

　　客源結構正在重塑。1至7月，全市接待歐美遊客29.63萬人，佔入境遊客34.43%，同比增長211.36%。攜程數據顯示，除俄羅斯市場外，2026年暑期歐洲入境遊訂單中，張家界以16.3%的佔比位列全國第二，僅次於北京。截至7月21日，張家界歐洲入境遊門票訂單同比上漲93.69%，民宿訂單上漲66.67%。這個曾經高度依賴韓國市場的山城，正被整個西歐客群熱烈擁抱。

　　流量密碼藏在年輕人的手機裏。

　　在YouTube和TikTok上，張家界的峰林雲海、百龍天梯是“賽博朋克中國”的代表視覺符號。許多歐美遊客坦言，被一條條短視頻“種草”，循著#ZhangJiaJie標簽找來。線上熱度疊加240小時過境免簽政策，讓張家界在全球年輕旅行者的心願清單上持續升溫。

　　熱度要落地，離不開硬體支撐。張家界荷花機場B指廊年吞吐能力達500萬人次，上半年查驗出入境飛機1700余架次、人員26萬餘人次，外籍人員佔比91.5%。全市數千家商戶支持外卡消費，數字人民幣硬錢包支持17國貨幣兌換，武陵源實現中英韓文標識標牌全覆蓋。

　　從“過境地”到“目的地”的沉澱

　　引客容易留客難。

　　頭雁不僅要帶來源源不斷的客流，更要把流量轉化為“留量”——這顆“區域文旅心臟”跳動得足夠強勁，才有能量把客流引向周邊。

　　入夜，武陵源《魅力湘西》劇場座無虛席，中英韓三語字幕同步滾動。俄羅斯遊客弗拉迪斯拉伕説：“白天觀山、晚上看戲，很充實。”

　　市區另一端，109.9米高的七十二奇樓創下吉尼斯世界紀錄，萬盞燈籠與藍紫霓虹交織，被遊客稱為“宮崎駿筆下的天空之城”。2025年全年，七十二奇樓接待遊客突破300萬人次，夜間消費佔比超70%。旁邊的文創市集裏，英國遊客艾米麗已待了三天——白天爬山，晚上逛市集，還參加了土家織錦體驗課，“本來只計劃兩晚，又續了一晚。”

　　更大的變數在大庸古城。7月10日，古城全新開業——依託芒果生態，打造國內首個常設綜藝實景片場“好六街”、青年社交場“怪市”、非遺傳承地“手藝巷”三大主題街區。開業首月，客流量便突破了80萬。

　　“留下來”的另一個理由正在成形——康養。

　　慈利縣萬福溫泉日涌量3000噸、恒溫53℃，今年推出“溫泉+針灸”體驗包，俄羅斯客人尤其青睞。6月27日，第九屆慈利萬福溫泉潑水狂歡季啟幕，持續至8月31日，打造“康養+娛樂”雙核驅動的沉浸式體驗。武陵源一家“森林療愈”主題民宿暑期一房難求，客人多為專程來“洗肺”“斷網”的城市中産。

　　多措並舉下，入境遊客在張家界的停留時間明顯延長，“看完山就走”正讓位於“住下來養心”。

　　再看産業根基。武陵源區培育“庸城茶匠”“土家織女”“民宿管家”三大勞務品牌，全區近2000家民宿客棧吸納大量本地勞動力。永定區旅遊食品産業鏈年産值達38億元，帶動3000余戶農戶就業，正向40億級邁進。第三代智慧導覽系統支持83種語言實時翻譯，“人臉識別+二維碼”雙入口實現快捷通行。

　　高鐵線上的“命運共同體”

　　大張家界不是獨角戲。“一核一地兩軸三山四極五線”佈局中，“四極”指向湘西州、懷化、邵陽、常德。

　　從張家界西站坐上張吉懷高鐵，40分鐘到芙蓉鎮，1小時到鳳凰，1小時20分到懷化。記者沿途觀察：外國面孔明顯增多，車廂裏的對話從韓語變成英語、俄語、西班牙語。

　　導遊符飚帶著西班牙旅行團走完張家界，順線去芙蓉鎮。“以前老外奔著山來，看完就走，現在會問‘附近還有什麼’。”

　　湘西州是最直接的受益者。芙蓉鎮民宿主理人鄧妮，三年前七成客源來自省內，如今降到四成，取而代之的是從張家界分流而來的國際客人。今年上半年民宿入住率漲了近兩成，近四成訂單來自張家界方向的旅行社，“會住下來過夜”。芙蓉鎮高鐵站外，中英韓三語接駁車隨時待客，2025年外籍遊客購票達33.8萬人次，同比增長61%，覆蓋70多個國家和地區。

　　懷化正銜接張家界與桂林之間的文旅空當。澳大利亞遊客彼得從桂林轉道而來，行程為“桂林—懷化—張家界”，全程高鐵。“以前只知道桂林和張家界，懷化是旅行社推薦的。”洪江古商城《洪商傳奇》換裝劇本遊，暑期被不少入境團列為備選。

　　邵陽方向，崀山入境熱度快速升溫。韓國遊客金順久説：“從張家界過來，那邊的山是直的，這裡是圓的，完全不一樣。”這條線在韓國旅行社叫“湖南雙遺産之旅”。常德方向，兩地召開“仙境張家界·世外桃花源”文旅協作懇談會，桃花源景區高鐵沿線遠距離遊客佔比從不足10%躍升至25%以上。

　　雁陣齊飛並非坦途。記者調研中聽到了“成長的煩惱”：歐美自由行旅客大幅上升，要求逛菜市場、學做土家菜，但部分鄉村接待點外語標識和衛生設施仍有缺口；張家界是“峰林”，崀山是“丹霞”，鳳凰是“古城”，如何在境外遊客心中建立清晰的“非此不可”的定位，仍是五市州需要共同作答的考題。

　　7月23日召開的大張家界國際旅遊區建設工作推進會發佈系列文件，圍繞“全域一盤棋”部署七大行動、32項任務，並明確15個標誌性文旅項目，覆蓋張家界、湘西、懷化、邵陽、常德五市州。目標到2027年，區域內年接待入境遊客達200萬人次。

　　從張家界出發，沿高鐵一路向南，沿途每個站臺都能看到拖著行李箱的外國面孔。他們從張家界來，又不止于張家界——去芙蓉鎮看瀑布，去鳳凰拍夜景，去懷化逛古商城，去崀山看圓頂山峰。（湖南日報全媒體記者 寧奎）