原標題：馬欄山AI短劇出海——從賣劇轉向輸出產業鏈

　　10月20日，一份《中國—東盟微短劇國際傳播發展報告》拋出重磅數據：2026年1至9月，全國上線微短劇共49萬部。截至9月底，出海微短劇中，AI劇佔比超過六成。

　　目光轉向長沙。今年，湖南東麟影視儲備3000部出海劇集，其中AI短劇佔70%。湖南六翼影視今年上線真人短劇300余部、AI短劇600余部，海外內容約佔總產量的三成。

　　做AI短劇絕對賺錢嗎？海外市場偏愛什麼題材？解決了語言問題，文化出海就暢通了嗎？AI賽道又面臨著什麼樣的新規與洗牌？

　　出海作品要注重各國文化適配性

　　位於長沙馬欄山視頻文創園的東麟影視，是佈局AI劇較早的影視公司之一。2025年5月，該公司組建6人團隊做AI動態漫劇，首部作品《覺醒SSS級，我的職業是六道法師》一上線即成爆款，國內播放量突破5000萬，海外播放量超過3000萬。

　　不同市場口味截然不同。東麟影視商務負責人易詩淇介紹，北美是高付費核心陣地，狼人、吸血鬼這類強衝突的奇幻題材最受歡迎，貢獻近一半營收；日韓體量小，偏愛精緻職場逆襲；中東付費強、政策友好，是冉冉升起的藍海。

　　湖南六翼影視運營負責人盛壟透露，目前海外市場的爆款率較為可觀，大女主、奇幻等題材受歡迎。其中，國內的某閃婚題材短劇，經過海外本土化後的播出數據、用戶反饋與付費效果都很好。

　　盛壟坦言：“同樣投入50萬元，拍真人劇基本只有一次賭運氣的機會，市場不買賬就歸零；換成AI，可能就有十幾次甚至二十次試錯機會。”

　　不過，並非所有國內爆款題材都能火出國門，文化鴻溝仍然存在。出海作品更要注重各國的文化適配性，發行播出要合乎當地法規。比如，東南亞方向的文化禁忌詞覆蓋宗教表述、王室用語、親屬稱謂等5類，印度尼西亞的禁區是宗教褻瀆、同性題材等，馬來西亞格外注重未成年人保護。多名影視公司負責人透露，吃透各國的法律、文化、習俗、情感、審美包括信仰等，實現真正意義的本土化仍是難題。

　　不只是賣劇，更在輸出平臺與生態

　　短劇出海，已經過了只做拍攝、製作和海外發行的賣劇階段，我國許多頭部企業已實現平臺出海，並主導全球市場。

　　《中國—東盟微短劇國際傳播發展報告》顯示，海外市場下載量前十的微短劇App均為中國背景，包括崑崙萬維、楓葉互動、點眾科技、字節跳動、麥芽傳媒等公司；內購收入前十的平台中，前九均為中國背景，其中湖南廣電旗下海外平臺MangoTV（芒果TV國際版）排名第八。

　　短劇出海需要經過版權確權、本地化改編、合規審查、渠道分發、投流獲客、跨境結算等多道關卡。對中小文創企業來説，單打獨鬥闖關，難度太大。因此，組建生態鏈，各取所需，抱團出海，成為長沙佈局的關鍵一著。

　　今年5月，由馬欄山集團聯合芒果TV、中南傳媒、湖南廣播電視台國際頻道、中廣天擇、馬欄山音視頻實驗室等30余家首批成員單位共同組建的馬欄山文化產業出海聯盟成立，把劇本、製作、AI技術、譯製、投流、運營全鏈條一起帶出去，讓整個產業鏈協同出海。短短5個月，聯盟成員增長到60多家，沉澱了4000多家產業資源、2000多個合作意向、100多家簽約合作，進入全球發行的作品量超過1000部。

　　企業、算力、人才，都是出海家底

　　長沙入局短劇不算最早，但是敢做出海聯盟，是因為手裏有家底。當前，馬欄山視頻文創園集聚了5000多家視頻文創企業，馬欄山數據中心建成投運，算力成本降低40%，產業利潤率提升15%—20%。6.8萬名產業人才在此碰撞出創意的火花。

　　技術在加速破局。AI配音、譯製等技術的升級，讓一部劇可以同時鋪向幾十個語種市場，“全球同步發行”從口號變成了現實。

　　在馬欄山音視頻實驗室，過去人工翻譯一部120分鐘字幕至少3天，自研AI譯製只需4至5小時。截至2026年10月，馬欄山音視頻實驗室的AI視頻翻譯平臺已累計為14000部次短劇提供翻譯、配音服務，處理時長超140萬分鐘，服務客戶20余家，支持40余種語言，助力短劇面向美、日、韓及歐洲、東南亞市場本地化。

　　《湖南省微短劇扶持政策》也在同步加碼：優秀網絡微短劇企業出海譯製費補貼50%，頭部平臺播出的短劇單部最高補助30萬元……

　　助力AI劇出海，馬欄山攢下的不是單純產能，而是完整的產業鏈、基礎建設與政策保障。

　　行業未來，在於“出海好劇佔比多少”

　　AI劇浪潮來勢洶洶，它正在用更低成本代替下飯真人劇，也實現著天馬行空的想像。高峰期，大約每20秒就有一部新劇誕生。從用戶總使用時長維度計算，紅果短劇已成為中國移動互聯網使用時長排名第四的App。隨之而來的，是AI劇賽道的膨脹，激烈的洗牌正在發生。

　　DataEye報告顯示，上半年抖音新增的22.19萬部AI漫劇中，爆款率僅0.47%，超九成內容流量低迷。產得多，撲得更多。行業機構預判，洗牌後頭部企業將佔七成以上份額。

　　國內監管韁繩在收緊。2026年7月1日，廣電總局《管理提示（AI微短劇分類分層標準）》實施，AI微短劇按投資規模分為重點、普通、其他三類分級管理。10月27日，紅果短劇發佈《關於持續加強低質和同質化內容治理的公告》，對刻意渲染矛盾、劇情內容同質化、人物素材同質化等問題展開集中治理，公告發佈當日處置問題微短劇超過2萬部。

　　海外也不是法外之地。2026年9月1日起施行的《微短劇發展管理辦法》明確指出，國內出海的微短劇，只要在境內拍攝製作，就適用關於備案公示、審核許可的規定。也就是説，該審核審核，該打回打回。

　　盛壟告訴記者：“接下來，我們會考慮嘗試國內的民間故事、民俗文化出海等，希望海外市場能進入到百花齊放的階段。”

　　AI降低生成門檻後，比拼的早已不是產齣劇集數，而是誰能把海量產能轉成健康、優質、高口碑、可持續的商業閉環。行業未來，不在於“出海AI劇佔比多少”，而在於“出海好劇佔比多少”。能被國內外觀眾都接受並喜歡，才算真正講好中國故事。（湖南日報全媒體記者 鄧正可）