視頻製作：戴建偉 毛聰

　　國際在線四川消息（記者 楊雯涵 實習生 唐慶）：2023年以來，綿陽市商務局積極響應國家和四川省相關號召，結合綿陽市實際情況，大力推動綿陽老字號品牌煥新發展。2024年，綿陽市商務局制定發佈《關於做好2024年老字號創新發展工作的通知》。該通知從推進老字號保護法治建設、加強知識産權保護、推動老字號集聚發展、培育老字號品牌梯隊、拓寬老字號行銷渠道、加強老字號宣傳推廣等多個維度，提出具體的措施和支持政策，旨在進一步促進綿陽市老字號企業的高品質發展。

綿陽老字號圖標 供圖 綿陽市商務局

　　推進老字號保護法治建設。依據《中華老字號示範創建管理辦法》《四川老字號示範創建管理辦法》，綿陽市商務局正在規範推進新一批中華老字號、四川老字號的選薦以及綿陽老字號的認定工作，實行“有進有出”的動態管理機制；通過建立老字號信息管理平臺，健全動態管理機制，調整和完善綿陽老字號名錄，確保老字號企業的健康發展。2024年7月，綿陽市商務局、綿陽市文化廣播電視和旅遊局、綿陽市市場監督管理局公佈第一批綿陽老字號名單，含30個品牌，其中包括潼川、劍門、清香園、豐谷等中華老字號品牌。

　　加強知識産權保護。為了更好地保護老字號的品牌權益，綿陽市商務局正逐步健全老字號名錄部門共享機制，強化老字號商號的註冊保護，鼓勵老字號企業在境內外規範註冊商標，支持商標和商號的一體化保護，將老字號商標品牌納入監測範圍，提升老字號品牌的市場競爭力。

綿陽老字號圖標 供圖 綿陽市商務局

　　推動老字號集聚發展。綿陽市商務局計劃統籌城市商業街、步行街的規劃建設，促進老字號企業的集聚發展，鼓勵有條件地區探索老字號特色産品和服務的集聚，提升品牌集聚效應；此外，還將鼓勵老字號企業在交通要道、購物中心等地點開設專賣店，提高品牌可見度。

　　培育老字號品牌梯隊。為了優化綿陽老字號企業品牌庫，綿陽市商務局將建立生活消費類老字號品牌推廣庫，推進老字號經營模式創新，鼓勵老字號企業推出創新産品，改良産品包裝設計，升級企業形象；對於參加“綿品出川”品牌集裝箱展區、“絲路好禮”城市禮物創意設計大賽等活動的老字號企業，將提供最高不超過10萬元的資金補助。

　　拓寬老字號行銷渠道。綿陽市商務局將支持老字號企業利用數字技術轉型，拓展線上線下融合的行銷渠道，推動電商平臺開設老字號網上專區，打造老字號網上旗艦店或專營店，幫助老字號企業拓寬海內外市場。

　　加強老字號宣傳推廣。綿陽市商務局將充分利用中央和地方媒體資源，深入挖掘老字號承載的商業和文化價值，通過開設老字號宣傳專題專欄、拍攝老字號紀錄片和微電影、製作老字號叢書和畫冊等形式，擴大老字號品牌的知名度和影響力。

綿陽老字號圖標 供圖 綿陽市商務局

　　值得一提的是，為助力企業通過創新設計提升品牌形象，拓展國際市場，“絲路好禮”國際城市禮物創意設計大賽——2024“綿陽好物”系列活動已于8月23日在綿陽市正式啟動。大賽特別為“綿陽老字號”企業與傑出企業提供設計輔導培訓課程，旨在通過專業指導與深度培訓，激發企業的設計潛能，促進傳統與現代、本土與國際的創意融合，為企業品牌的國際化進程注入強勁動力。

　　據悉，2023年，綿陽市老字號企業在營業額、稅收貢獻和就業帶動方面均表現出色。2023年前三季度，綿陽市老字號企業實現營業額268.19億元，納稅2.02億元，吸引就業人數6.9萬人。

　　下一步，綿陽市商務局將繼續強化政策支持，落實資金支持，促進老字號企業連鎖化、品牌化經營，通過多種渠道和平臺，提升老字號品牌的知名度和影響力，助力老字號企業拓展更廣闊的市場空間。