3月23日，“樂享精彩賽事 尋味中華美食”暨第五屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅遊休閒消費季（四川·龍泉驛站）活動在成都市東安湖體育公園書香廣場拉開帷幕。 四川省體育局供圖

　　3月23日，“樂享精彩賽事 尋味中華美食”暨第五屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅遊休閒消費季（四川·龍泉驛站）活動在成都市東安湖體育公園書香廣場拉開帷幕。未來3個月裏，成都市龍泉驛區將通過舉辦“一賽一季一體驗一會一展”五項活動，構建“體育+”消費新場景，把運動“能量”、賽事“流量”轉化為消費“增量”。

　　在過去一個月，四川省體育局先後公佈了兩批次“跟著賽事遊四川 蜀裏安逸促消費”活動名錄，涉及2025賽季中超聯賽、中國保齡球巡迴賽、古蜀道徒步遊、U21亞洲大洋洲荷球錦標賽、中華龍舟大賽等232項國際國內體育賽事，以及第五屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅遊休閒消費季（綿陽江油站、四川·龍泉驛站）兩站活動，充分發揮體育賽事綜合效益，進一步促進文旅商體融合發展，將賽事“流量”轉化為經濟“增量”。

　　為期3個月 “消費季”活動持續引爆賽事經濟

　　3月23日一大早，成都市東安湖體育公園書香廣場就熱鬧起來。“樂享精彩賽事 尋味中華美食”暨第五屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅遊休閒消費季（四川·龍泉驛站）活動在涌動的人潮中正式啟動。

　　“樂享精彩賽事 尋味中華美食”活動由國家體育總局、商務部主辦，旨在深入貫徹落實中央經濟工作會議精神和全國兩會精神，進一步推動體育強國建設，釋放體育消費潛力，推動“賽事+美食”“體育+文旅”等多元業態融合發展。

　　“將此次活動的啟動儀式和首站活動放在四川、放在成都，充分説明瞭國家體育總局、商務部對四川在體育促經濟方面的肯定。”四川省體育局相關負責人表示，在為期3個月的活動中，他們將深度融合文體旅商農等多元業態，著重突出賽事活動聚人氣、商務文旅促消費等特點，將體育賽事活動舉辦、體育消費場景打造、“體育+”産業推廣、運動趣味美食全方位結合，打造一場盡顯四川體育特色和美食文化的體育商務旅遊休閒消費系列活動，進一步激發消費活力。其中，體育旅遊美食季將為美食商家搭建展示和銷售産品的平臺，集中展示四川豐富的美食文化和體育旅遊資源，不斷提升區域知名度和吸引力；踏春賞花定向打卡賽、青少年輪滑賽、環湖歡樂跑等3項賽事，旨在讓參與者在運動中感受自然之美、品味川蜀之韻，感受運動激情，推動普及全民健身理念。

　　此外，本屆體育旅遊休閒消費季還創新推出了“體育+賽事活動”“體育+場景培育”“體育+工程實施”“體育+消費創新”等配套活動。以“體育+賽事活動”為例，將以國際賽事為媒，通過申辦華人杯羽毛球賽、承辦女子水球世界盃等頂級賽事，結合東安湖馬拉松等本土IP，形成“頂級賽事引流+自主品牌深耕”的雙向驅動格局，全年持續引爆賽事經濟。而“體育+場景培育”則深挖龍泉山生態資源，將跳傘、潛水、馬術等特色項目串聯成鏈，並抓住世運會舉辦契機，打造“極限挑戰+自然探索”主題路線，同步規劃建設潮流體育公園，構建多元消費場景矩陣。“我們還將通過不斷探索體育與美食、旅遊、文化等領域的深度融合，為消費者帶來更多創新體驗與價值，為體育消費注入更多動能。”該負責人説。

　　232項賽事 讓四川成為觀賽度假的首選地

　　在“樂享精彩賽事 尋味中華美食”暨第五屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅遊休閒消費季（四川·龍泉驛站）活動的啟動儀式上，2024年巴黎奧運會自由式小輪車女子公園賽冠軍鄧雅文發佈了第二批次“跟著賽事遊四川 蜀裏安逸促消費”活動名錄。相比于2月22日發佈的第一批次62項活動，這批活動不僅數量更多、覆蓋面更廣，內容也更加豐富。

　　此次發佈的170項各類體育賽事中，不僅有國際馬聯CSI*2025年馬術場地障礙賽、亞足聯冠軍精英聯賽、S15英雄聯盟全球總決賽等40項國際賽事，還有2025中國曾家山公路自行車賽、四川省第三屆綠道健身·體育公園運動會、“星火杯”2025年四川省青少年跳水錦標賽等國家級賽事31項、全民健身賽事44項、青少年競賽55項，並將同步聯動各級餐飲行業、社會組織和企業、互聯網平臺等共同組織舉辦“味美四川”系列精品美食活動97項。

　　以成都為例，今年成都市將實施“運動過節·觀賽度假”體育消費促進行動，通過“體育+美食”“體育+文旅”等方式，吸引市域內外市民遊客以運動健身、觀看賽事的方式過節度假，讓成都成為“運動過節的好去處、觀賽度假的首選地”。

　　事實上，如此多的體育賽事輪番登場亮相，也讓舉辦地賺得盆滿缽滿。2月23日，2025年眉山仁壽半程馬拉松·跑遍四川（眉山站）在仁壽縣舉行。這場以體育賽事為媒介、促進文旅農商融合發展的盛會，集中搭建運動體驗、美食品鑒、農産品展銷等專區，吸引了眉山市共200余家商家參展，接待超5萬人次以上，帶動旅遊接待12.6萬人，共計實現直接經濟效益3.3億元。

　　不久後，2025年第五屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅遊休閒消費季借勢2025江油馬拉松暨“跑遍四川”綿陽站同樣取得豐碩成果，短短3天時間，帶動商旅文體綜合消費超5億元。尤其在2025江油馬拉松舉辦期間，江油市各大酒店入住率達98%，部分靠近賽道和景區的酒店更是一房難求。餐飲行業也迎來消費高峰，賽事當天，江油肥腸等特色美食店營業額普遍增長50%以上，讓當地商家樂得合不攏嘴。江油市李白詩意繡非遺代表性傳承人朱裕説：“活動效果非常好，到我們這兒參觀的人，就有三四百人。李白詩意秀的産品，銷售量很好，也接下了一些訂單。我們現場製作，吸引了很多人來參觀學習。”

　　據悉，四川今年將以舉辦國際乒聯混合團體世界盃、成都網球公開賽ATP250、2025澳大利亞網球公開賽亞太區外卡賽、2024—2025賽季中國男子籃球職業聯賽、2024—2025賽季中國女子籃球聯賽、2025年成都馬拉松等賽事為基礎，不斷引進國際國內重大賽事，催生“觀賽一日、留川多天”的新常態，帶動文旅商住等綜合消費。

　　四川省體育局相關負責人表示，全省體育系統將深入實施體育賽事促消費戰略，以體育賽事“流量”變消費“能量”和經濟“增量”為主題，充分利用互聯網、大數據等新技術，創新體育賽事消費模式，拓展消費領域，加強體育賽事與文化旅遊、健康養生等産業融合發展，打造體育消費新場景，激發體育消費新活力，不斷滿足人民群眾多樣化的體育消費需求，釋放體育賽事消費潛力，讓消費熱起來，讓市場興起來，讓更多人透過體育看到四川發展的萬千氣象。（四川日報全媒體記者 薛劍）