3月25日，以“在世界變局中共創亞洲未來”為主題的博鰲亞洲論壇2025年年會在海南博鰲啟幕。作為本屆年會“榮譽戰略合作夥伴”，五糧液深度參與論壇框架下的系列活動，以酒為媒，向世界展現“大國濃香”的和美之味、傳統産業的時代魅力、中國品牌的文化自信，以美酒的芬芳搭建深化交流互鑒、增進友好情誼的橋梁和紐帶，以美酒的香醇激蕩凝聚發展共識、攜手開創未來的靈思和智慧。

五糧液展廳 供圖 五糧液集團

　　“五糧液之夜”飄香博鰲 盡展“大國濃香”和美之味 

　　在當晚舉行的博鰲亞洲論壇2025年年會“五糧液之夜”會員與合作夥伴歡迎晚宴上，五糧液股份公司副董事長、總經理華濤表示，博鰲亞洲論壇舉辦24年來，以亞洲之心觀天下之勢，以開放之姿納寰宇之智，秉持“和而不同”的東方哲學，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經濟增長注入東方智慧，更為區域開放發展厚植合作之壤。這與五糧液“和合共生，美美與共”的價值主張不謀而合。五糧液將繼續與論壇緊密合作，發揮機構理事作用，共同為亞洲和全球經濟的繁榮發展貢獻更多力量。

　　晚宴現場，五糧美酒濃香四溢。品鑒師將五糧液的優勢和特色娓娓道來，特別是以“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”的“五步品酒法”，帶領四海來賓共同品鑒團購尊享紅金版五糧液産品，讓嘉賓對五糧液的醇厚諧調、細膩優雅讚不絕口，在濃香四溢的和美氛圍中敞開心扉、坦誠相待，共赴這場春天的約會。

品鑒美酒 供圖 五糧液集團

　　晚宴外場，五糧液也精心設置雞尾酒調酒臺，以五糧液為基酒特別調製的“五穀羅尼”雞尾酒，以及“唐·重碧春酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀濃”“明·敘州露”紛紛亮相，以西方熟悉的形式，講述中式審美，創新展現五糧液深厚悠遠的文化底蘊、多元包容的創新活力，吸引眾多中外嘉賓駐足體驗。

“五糧液·博鰲月”活動打卡 供圖 五糧液集團

　　品牌與市場雙向賦能 “五糧液·博鰲月”主題活動驚艷登場

　　論壇期間，五糧液精心設計“以和美 敬世界”主題展廳，結合品牌特色，以現代設計調性，展現五糧液國際視野以及與博鰲亞洲論壇的理念共鳴，彰顯中國白酒文化自信與全球格局。五糧液系列核心産品精彩展陳，展現“大國濃香”的卓越品質與多元風采。

　　而當五糧液和美之味飄香博鰲的同時，“五糧液·博鰲月”活動也在火熱進行中。據了解，3月20日—4月30日期間，五糧液聯動其海南行銷大區的五糧液酒家、五糧液文化體驗館、14家五糧液專賣店以及12家五糧濃香·和美萬家集合店，推出“三店一家”終端線下動銷贈好禮、線上互動積讚贏好禮互動活動。

　　同一時間，五糧液還攜手海南省內中免博鰲店、中免三亞國際免稅城、中免海口國際免稅城等海南省省內6家重點免稅終端，打造“五糧液品牌體驗專區”，通過“買贈+互動”組合拳，賦能免稅渠道，提升終端門店轉化率；同步強化線上社交裂變，通過“到店打卡合影+社交平臺分享”雙線互動，贏取免稅店專屬優惠及五糧液文創周邊。據五糧液海南經銷商介紹，在“五糧液·博鰲月”主題行銷活動的賦能下，五糧液銷量大幅增長，與往年相比預計增長20%以上。

　　這是五糧液在“行銷執行年”戰略引領下，持續推進品牌與市場雙向發力的創新舉措。

　　五糧液“品牌+市場”雙向發力、雙向賦能的行銷活動，一方面通過沉浸式文化體驗，向全球政商領袖傳遞其“和合共生 美美與共”的文化理念；另一方面，以創新的行銷、新穎的互動方式，激發消費活力，打造一場跨越地域與文化的“和美之約”，是一次開先河的“品牌+市場”聯動，對行業極具參考價值。此次“五糧液·博鰲月”主題行銷活動，五糧液憑藉深厚的文化底蘊，引發消費者共鳴，強化品牌價值，打造獨特消費體驗，以品牌價值賦能區域銷售轉化，實現品牌聲量與消費場景的雙向覆蓋，在持續鞏固其高端市場領導地位的同時，助力品牌勢能和産品動銷雙提升。

與消費者互動 供圖 五糧液集團

　　多點開花 領銜中國白酒加速“出海”

　　無論是“五糧液之夜”會員與合作夥伴的歡迎晚宴，還是“五糧液·博鰲月”的行銷活動，都是雙方七度結緣，不斷深化合作的有力見證與“和美”延伸。

　　五糧液自2018年作為“主要合作夥伴”支持博鰲亞洲論壇首爾會議、2021年當選為論壇理事會機構理事以來，與博鰲亞洲論壇已七度攜手。

　　這七年間，博鰲亞洲論壇高舉多邊主義和開放的區域主義旗幟，聚焦亞洲合作，拓展全球夥伴，引領發展方向，推動務實合作，促進開放包容，謀求共贏發展，不斷在國際舞臺上為亞洲和世界貢獻“博鰲方案”。

　　而五糧液借勢博鰲這一國際高端平臺，也向世界持續展示中國優秀傳統文化的獨特魅力、中國民族品牌的時代面貌，講好中國白酒故事、五糧液故事，在擦亮“中國名片”的同時，也以全球視野積極推動跨行業、跨區域、跨國界的共融發展，為構建開放型世界經濟持續貢獻“和美力量”。五糧液通過與博鰲共辦活動、聯名開發産品等多元化合作方式，書寫了從“參與者”到“共建者”的進階篇章。

　　在中國白酒行業深度調整的背景下，國際化已成為行業發展的必然趨勢。而持續深化與博鰲亞洲論壇等國際高端平臺的合作，正是五糧液加速“出海”戰略版圖的重要一極。

　　近年來，五糧液在國際化道路上持續發力，積極參加共建“一帶一路”國家重大公共活動，持續站位世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會等國際高端平臺及盛會，在世界舞臺擦亮“中國名片”；牽頭制定中國白酒國際標準，推動構建適應國際貿易的白酒標準體系，提升中國白酒品牌的國際話語權；持續開展跨界合作，與米其林指南、意大利金巴厘集團等國際知名品牌開展跨界合作，持續推進五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動，以文化、藝術、時尚等多元形式，向世界展示五糧液對於品質、美學與創新的不懈追求；設立歐洲、美洲、亞太三大國際行銷中心，在中國香港、日本東京等地設立多個“五糧液大酒家”，打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界講好中國白酒故事和五糧液故事。

　　截至目前，五糧液的産品直接覆蓋全球62個國家和地區，“大國濃香 和美五糧”品牌主張已深入人心。在經濟全球化浪潮下，五糧液站位全球舞臺，積極擁抱世界，讓“中國的”成為“世界的”，既是對中華文化的弘揚與傳承，更是中國文化走向世界、影響全球的生動實踐。（文 高洪林）