“五一”期間，陶喆演唱會在成都東安湖體育公園上演

　　■ 在成都，一張張的“小票根”正在悄然撬動“大消費”。來蓉遊客順著一張“小票根”看完金牌球賽、明星演唱會後，還能享受酒店、餐飲店的免費接送，甚至被送往各個景點遊玩“打卡”，使“一日遊”升級為“深度遊”。

　　■ 今年“五一”假期期間，來自西安的歌迷張琳和閨蜜在成都感受了一場“演唱會+旅遊”的特別行程，她們看完陶喆的演唱會後，又憑門票免費遊覽了蔚然花海，在龍湖東安天街享受餐飲折扣，還通過酒店預訂了洛帶古鎮的半日遊。張琳説：“免費遊花海、吃火鍋，這趟值了！”

　　■ 作為“2024年遊客滿意度十佳城市”之一的成都，如何整合業態、以內容驅動消費，同時為消費者提供“真金白銀”的實惠，真正實現“寵粉”，讓一張票根結下“一城之緣”？業內人士表示，城市的“票根經濟”還需走向升級之路，讓流量變“留量”、讓過客變常客，一座城市才有可能實現真正的文旅競爭力。

　　一張票根價值翻倍

　　能抵扣消費 還能免費遊景區

　　何為“票根經濟”？簡單而言，就是消費者拿著賽事、演出等文旅活動的票務憑證，在後續消費場景中作為優惠憑證，享受折扣、積分兌換等福利。

　　早在今年“票根經濟”爆火之前，成都已經開始了諸多探索。據悉，自去年9月起，龍泉驛區推出“跟著演唱會和賽事來旅行”系列活動，其中推出“一張賽事票，約‘惠’龍泉驛”促銷讓利活動，持賽事門票的市民遊客在一個月之內到指定景區、賓館酒店、藝體培訓機構、餐飲企業等場所進行消費，均可享受不同幅度的優惠。

　　在今年“五一”前，龍泉驛區“跟著演唱會來旅行”活動第二季中，市民遊客6月30日之前到東安湖看演唱會，自購票日起至演出結束後一週，憑票可享超多優惠福利，比如享受某酒店門市價的8折折扣，某餐廳、茶咖廳的免費接送，還有園區多家品質餐飲菜品的折扣，蔚然花海、金龍長城等5大景區免票開放等。

　　成都在“五一”期間也大力發展“票根經濟”，遊客觀看大型演唱會可憑演出門票免費遊覽武侯祠博物館、西嶺雪山等18個景區和博物館，惠及遊客超7萬人。

　　“票根”背後是流量

　　跨場景權益聯動 形成多方面獲益的局面

　　海南大學國際旅遊與公共管理學院副教授、博士生導師謝祥項在接受記者採訪時表示，“票根經濟”的火爆，與近年來演唱會經濟的蓬勃發展密切相關，演唱會憑藉其強大的年輕人流量吸引力，催生了大量持有門票票根的消費群體。

　　作為中國音樂産業“第三城”，成都2023年音樂産值達568.53億元，連續四年突破500億元大關。來自成都市文化廣電旅遊局的數據顯示，2024年，成都市開展各類演出超2萬場，同比增長67.1%，觀眾達1000萬，同比增長52.53%。

　　謝祥項認為，作為一種創新消費模式，“票根經濟”打破了傳統消費的孤島效應，商家敏銳地捕捉到這一趨勢，將票根作為“吸流、引流、留流”的重要工具，通過“三優”策略——優待、優惠、優先及會員資格授予等方式，將流動客源轉化為穩定消費力。

　　鳳凰山場館相關運營負責人告訴記者，“票根經濟”的核心邏輯是跨場景權益聯動，目前這種模式已在全國範圍內廣泛運用，而且獲得了巨大的正面效應，形成“消費者獲得優惠，商家精準獲客、文旅資源整合”等多贏局面。

　　對於如何真正讓遊客和消費者滿意，“下次還來”？該負責人表示，要站在消費者的角度考慮問題，在消費閉環上掃清阻礙，比如核銷環節、便捷程度等方面，都要優化體驗。另外在合作夥伴的篩選上，也需要高標準、高要求，為消費者爭取實實在在的福利。

　　“票根經濟”如何走得更遠？

　　“需要政府、企業、消費者三方協同”

　　不得不提的是，爆火的“票根經濟”背後，仍存在諸多問題，如業態整合困難、文旅內容驅動乏力、“一錘子買賣”的短視思維等。面對這些問題，謝祥項特別提到，城市的“票根經濟”還需走向升級之路。首先，至少要看見“票根經濟”的兩種屬性。

　　消費屬性方面，票根正在成為文旅全産業鏈（餐飲、住宿、遊覽、演藝、購物等）的“硬通貨”，“見票根如見現金”的行銷模式，體現了行業對流量變現的高度敏銳性。

　　文化屬性方面，票根承載著與地方文化IP、建築風格、風土人情結合的潛力，可類比煙盒、火柴盒等傳統收藏，所以要注意票根帶來的文化符號價值和社交傳播功能，可以通過社交媒體延伸出歌友會等二次社交場景。

　　謝祥項表示，建立系統化、可持續的運營機制決定了“票根經濟”可以走多遠，為了避免“一錘子買賣”，商家和地方文旅可以再對消費鏈條進行延長，如通過家庭畫像延伸、跨業態聯動設置“持票根親友同享優惠”等。

　　此外，謝祥項強調，“票根經濟”需政府、企業、消費者三方協同。政府提供政策與公共資源支持，企業創新運營模式，消費者參與文化共創。而唯有將短期流量轉化為長期文化認同，方能實現“從一場演唱會到一座城市深度遊”的産業升級。（成都商報-紅星新聞記者 昌娟）