自五糧液啟動“和美全球行”以來，這一全球文化交流活動已在多地留下深刻印記。2025年，五糧液“和美全球行”迎來全新升級，開啟從“文化符號輸出”到“全球價值表達”的跨越式發展。

　　當地時間7月3日至7月8日，五糧液“和美全球行”雙站活動舉行，走進被譽為“歐洲文化中心”的德國，飄香“印度洋明珠”塞舌爾，以雙站聯動之勢深化全球戰略佈局。這場跨越東西方的文化經貿盛宴不僅是一次品牌國際化征程的里程碑，更以中國白酒為媒介，向世界傳遞“和合共生，美美與共”的東方智慧，為“一帶一路”框架下的文明互鑒書寫濃墨重彩的一筆。

五糧液“和美全球行”德國站現場 供圖 五糧液集團

　　一場跨越8000公里的“文化特調”

　　德國作為歐洲經濟與文化的重要樞紐，素有“歐洲文化中心”的美譽。而慕尼黑作為德國的經濟、文化和科技重鎮，其輻射效應不可小覷。五糧液選擇在此開啟“和美全球行”活動，具有深刻的戰略考量與文化寓意。

　　在這裡，五糧液不僅展現了自身“十里酒城”的産業實力，更以中國白酒龍頭姿態，引領川酒品牌集體亮相，讓歐洲消費者透過一瓶瓶佳釀，窺見中國白酒産業的深厚積澱與蓬勃生機。

　　在法蘭克福最具活力的年輕人聚集地——K4酒吧，五糧液于7月5日至7月6日展開一場別開生面的週末狂歡限定酒單快閃活動。當“五穀羅尼”“年豐五穀”“輕紅擘荔枝”三款雞尾酒的馥鬱在吧臺綻放，當“五糧液·紫氣東來”的醇香與年輕消費者的熱情相遇，五糧液用年輕化産品完成一次精準的文化解碼。低酒精度的創新設計與果味調和的巧思，既尊重歐洲消費者的飲用習慣，又保留中國白酒的精髓，讓“和美”理念在酒杯中完成無聲的傳遞。

　　而杜塞爾多夫主題推介會則是一場沉浸式的文化溯源之旅。在這座時尚與商業交織的德國名城，五糧液將千年非遺釀造技藝轉化為可感可知的體驗——從五種糧食的黃金配比，到元明國寶窖池的活態傳承，從“續糟配料、固態發酵”的匠心堅守，到“十里酒城”的現代釀造圖景，每一個細節都在訴説著“大國濃香”背後的東方智慧。當歐洲消費者在專業講解中品味到酒體中蘊含的巴蜀風味，一個個“和美”場景使五糧液已然超越酒的物理屬性，成為承載中國文化記憶的流動載體。

五糧液“和美全球行”德國站現場 供圖 五糧液集團

　　在“和美全球行”德國站活動期間，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽還率隊先後走訪調研西門子研發中心和西門子股份公司總部。雙方將在數字規劃諮詢、電氣化、自動化、數字化和低碳化解決方案等領域建立長期合作關係，進一步整合優勢資源，以數字化和低碳化的“雙輪驅動”，産業鏈、供應鏈的“深度融合”全面開展合作，推動五糧液加速建設為行業領先的自動化、數字化和低碳化智改數轉領航企業，賦能上下游合作夥伴數字化轉型升級。這不僅是企業層面的優勢互補，更是中德製造業在“智慧”維度的深度對話。

　　此外，五糧液與中國簽證申請服務中心的創新聯動，則構建品牌傳播的精準觸達網絡。7月5日，“全球夥伴·和美同行”中國簽證申請服務中心&五糧液集團合作啟動儀式在德國法蘭克福中國簽證申請中心舉行。此舉標誌著五糧液國際化路徑的又一創新探索。借勢簽證申請中心這一全球化服務平臺的高頻場景觸達，五糧液將在全球50個城市的簽證中心構建五糧液品牌文化體驗空間，通過品牌專區等多元形式，以“中國簽證+白酒文化”的創新聯動模式，精準觸達海外高端人群，持續提升海外消費者對中國白酒的文化認同，為海外市場動銷注入新動能。

　　曾從欽表示，德國是歐洲經濟與消費的重要樞紐，酒類消費市場成熟完善且具有特色，一直以來都是五糧液海外市場的重要一極，經營好德國市場，真正滿足本土消費者需求，更是五糧液國際化征程的關鍵環節。未來，五糧液要進一步加強對德國市場的研究，既要“量體裁衣”推出更有效的適配産品，又要通過多元場景培育消費群體；既要進一步做實做深線下市場，又要積極擁抱新業態、合理利用電商力量；既要創新白酒推廣範式、融入當地消費習慣，又要以世界語言講好中國白酒故事，讓五糧液在德國市場“紮根生長”，為中國白酒走向歐洲打開新局面。

　　五糧液的德國之行本質上是一場以酒為媒的文明解碼。它將中國白酒的“醇香”轉化為歐洲消費者能理解的“歷史感”，將“各味諧調”的味覺體驗詮釋為“層次豐富”的品鑒語言，更將“和美”理念拆解為可感知的文化符號——在雞尾酒的創新中體現“和合共生”，在戰略合作中展現“互利共贏”，在文化展演中傳遞“美美與共”。

五糧液“和美全球行”塞舌爾站現場 供圖 五糧液集團

　　海島上的文化“化學反應”

　　塞舌爾這顆位於“印度洋上的明珠”，以其獨特的自然風光和多元的文化融合而聞名於世，也是參與高品質共建“一帶一路”的非洲代表國家。當地時間7月8日下午，五糧液“和美全球行”走進塞舌爾，深度參與“錦繡天府·安逸四川”中國（四川）—塞舌爾文旅合作交流會，並承辦“川酒全球行”品鑒交流會。

　　“美酒是跨越人類文明的通用語言，是締結友誼的媒介、促進交流的橋梁、共享美好的紐帶。一杯川酒充分展現了萬物和諧共生的自然之美和天人合一的匠心智慧。”曾從欽在品鑒交流會現場表示，如今，四川已形成以“川酒六朵金花”為代表的品牌集群，是中國白酒核心産區。作為川酒代表，五糧液匯聚高粱、大米、糯米、小麥、玉米五穀精華，經過93個工藝步驟、310道工序與218個品質檢測點的匠心淬煉，成就“各味諧調、恰到好處”的至臻風味，形成獨特的“和美”文化，與塞舌爾多元文化融合的特徵高度契合，希望以酒為媒，促進兩地經貿往來、文化交流開出更多濃香四溢的友誼之花。

　　五糧液“和美全球行”在這座非洲海島的落地，不僅是一次商業佈局，更是中國白酒文化以液態形態完成的文明對話。這場對話既承載著巴蜀大地的千年釀造智慧，又在與異域文化的交融中，重塑中國品牌的全球表達。

　　在塞舌爾站活動現場，五糧液通過文化展演、産品陳列與品鑒互動等方式，推介中國白酒，盡顯民族品牌的獨特風采。第八代五糧液、經典五糧液系列、五糧液·紫氣東來及五糧液·熊貓造型酒等核心産品與文化系列酒精彩亮相，吸引眾多目光。品鑒環節，五糧液特別調製的“五穀羅尼”雞尾酒，巧妙融合東方濃香與西式調酒風格，綻放出和諧交融的獨特韻味；川酒的醇厚與塞舌爾特色美食更是碰撞出率真濃郁的味覺火花，讓嘉賓在舉杯暢飲間，真切體會到天府佳釀、中式生活美學與塞舌爾當地風情的美妙共鳴。

　　作為非洲重要的旅遊目的地和商業樞紐，塞舌爾吸引著來自世界各地的遊客與商人。而作為川酒的代表品牌，五糧液與其他川酒企業攜手，將巴蜀大地的釀酒文化、飲食文化乃至地域風情整體呈現給塞舌爾及國際消費者，構建更立體的文化矩陣。

五糧液“和美全球行”塞舌爾站現場 供圖 五糧液集團

　　一杯中國酒的“和美”世界觀

　　“和合共生、美美與共，是五糧液一直秉持的價值追求和發展理念，始終指引著五糧液的國際化征程。”曾從欽在此前五糧液杜塞爾多夫主題推介會現場表示。五糧液“和美全球行”無疑是一場在全球文化傳播領域極具影響力的實踐，在不同國家與地區的文化土壤中播種下中國白酒文化的種子，生根發芽，綻放出絢麗多彩的文化之花。

　　對五糧液來説，“和美”並非簡單的文化標簽，而是國際化戰略的行動指南。它包含兩層核心內涵：“和”是尊重差異、尋求共性，“美”是各展所長、共生共榮。這一理念在“和美全球行”的每一站都有具體落地。

　　自2023年首站在法國巴黎啟動以來，五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動足跡遍佈歐美亞澳多個大洲，香飄10余個國家和地區。從品牌與産品的“走出去”，邁向更深層次的文化價值“融進去”，通過年輕化、場景化、體驗化的創新實踐，五糧液“和美全球行”正將中國白酒打造為全球消費者，特別是年輕群體心中可親近、可品味、可共鳴的文化符號與生活方式選擇，為整個中國白酒行業的國際化征程提供極具前瞻性與可操作性的“和美”樣本。

　　作為中國白酒文化的代表，五糧液承擔著特殊的文化使命。它用一杯美酒向世界講述中國故事；它以“和美”理念，踐行人類命運共同體的價值追求。在五糧液的國際化征程中，看到的不只是一個品牌的成長，更是一種文明對話模式的創新。它證明，真正的全球化不是單一文化的擴張，而是不同文明在平等對話中實現共生共榮。（文 高洪林）