7月16日，宜賓市委六屆十次全會通過《關於推進文化和旅遊深度融合發展加快建設國際旅遊城市的決定》（以下簡稱《決定》），錨定建設國際旅遊城市發展目標，將文旅深度融合發展作為提升城市能級的重要抓手，從內強底蘊、外塑形象、提升服務、賦能發展、構建工作體系5個方面，明確宜賓推動文化和旅遊業深度融合發展的主攻方向和重點任務，全力構建景城相融的全域全業態旅遊發展格局，大力塑造近悅遠來的城市品牌形象，傾力提供主客共享的高品質服務和體驗，通過打造人文景觀盛地、生態度假勝地、美酒文化聖地、活力賽事中心、時尚演藝中心、品質消費中心“三地三中心”，推動宜賓文旅産業加速與世界接軌，更好促進全市經濟社會高品質發展。

大會現場 攝影 王宇

　　立足複合型國際旅遊城市 明確“景城相融、近悅遠來、主客共享”三大主攻方向

　　《決定》明確，宜賓推進文化和旅遊深度融合發展的總目標是：到2027年，建設國際旅遊城市的工作格局基本形成，全市文化和旅遊更加蓬勃發展，成為推動經濟社會高品質發展的重要引擎，文化及相關産業增加值、旅遊總花費分別達到200億元、1600億元，旅遊人次超1.6億，其中，入境遊客達10萬人次；到2035年，景城相融、近悅遠來、主客共享的國際旅遊城市發展態勢基本形成，文化旅遊産業貢獻更加突出，宜賓知名度、吸引度、開放度、舒適度、滿意度顯著提升。

　　立足當前文旅市場“傳統觀光向沉浸式體驗轉變、少數人高頻次向多數人高覆蓋轉變、單項服務向雙向適配轉變”的發展變化，宜賓也進一步明確文旅發展三大主攻方向：將景城相融作為增強城市底蘊的有效路徑，將整個城市視為一個大景區統籌規劃與運營，既不大拆大建，又注重完善公共配套、增強文旅功能，有效提升城市“煙火氣”；將近悅遠來作為彰顯城市形象的關鍵抓手，圍繞穩固本地傳統消費民眾、拓展成渝周邊客群、發展全國客源未來增量，疊加推出“活動+場景+政策”組合拳，吸引遊客來宜打卡；將主客共享作為提升城市品質的價值追求，突出遊客需求導向和滿意標準，致力拓展承載能力、提升服務品質、優化市場環境，深度推進旅遊全鏈條優質服務。

　　“三地+三中心”構建國際旅遊城市格局

　　加快建設國際旅遊城市，內強底蘊是關鍵。“三地”是宜賓立足現有優質文旅資源，提升國際國內知名度的核心載體，“三中心”則是宜賓文旅下一步的重點方向，也是吸引遊客、提升區域影響力的關鍵支撐。因此，《決定》明確提出要深入挖掘宜賓豐富的文化和旅遊資源，全面增強國際旅遊城市的內涵和底蘊，進一步鮮明宜賓文旅標識，通過打造“三地三中心”，推動文化和旅遊産業加速與世界接軌，以景城相融為導向，構建國際旅遊城市工作格局。

　　在打造人文景觀勝地方面，宜賓厚植國家歷史文化名城底蘊，塑造歷史人文與現代美學交融共生的典範城市，打響“萬里長江第一城”名片，建好三江口、長江之珠、江之頭公園等長江視覺符號，保護開發冠英古街等歷史文化街區，開通水上觀光航線，傳遞三江六岸城市慢生活、市井煙火氣；提升朱德舊居、趙一曼紀念館、李碩勳烈士紀念館等陣地紅色基因傳承功能，打造西南紅色研學高地，推動李莊古鎮爭創國家級旅遊度假區；全方位推動宜賓獨特風土人情轉化為文旅體驗，活化龍華古鎮、橫江古鎮、馬湖府古城等古鎮古城歷史文脈；推動苗族蠟染、江安竹簧、川紅工夫等非遺工坊提質升級，培育“宜賓手作”非遺公共品牌；支持興文縣、珙縣、屏山縣開發僰文化和苗、彝民族文化資源，推出戶外探險、民俗展演等新業態。

　　在打造生態度假勝地方面，宜賓以築牢長江上游生態屏障為使命，通過提升生態資源核心品牌能級、構建生態度假産品矩陣、優化微度假産品供給的舉措，打造人與自然和諧共生的生態度假標杆。

　　在打造美酒文化勝地方面，宜賓以“中國五糧濃香白酒核心區”“世界十大烈酒産區”為根基，擦亮“中國酒都”文化名片，把宜賓建設成為世界感知中國白酒文化的核心窗口，主要從建設美酒文化敘事主陣地、創新酒文旅融合消費業態、提高宜賓美酒全球影響力三方面著力。

　　基於現代化區域中心城市能級，宜賓作為輻射周邊相鄰“三省六市”的區域中心，《決定》提出打造活力賽事中心、時尚演藝中心、品質消費中心“三中心”，作為吸引旅客、提升品質的關鍵。

　　在打造活力賽事中心方面，宜賓通過升級場館基礎設施、大力發展群眾運動、培育本土競技體育、引入高水準體育賽事等舉措，堅持以賽會友、以體為媒，加快建設賽事集聚、全民參與、活力迸發的區域賽事中心。

　　在打造時尚演藝中心方面，宜賓通過積極舉辦群眾性文藝活動、支持舉辦大型營業性演出活動、有序發展影視産業、推動演藝新空間融合發展等舉措，構建現代時尚元素與本土特色文化深度融合的演藝産業體系，建設成渝地區知名的時尚演藝中心。

　　在打造品質消費中心方面，宜賓通過實施商圈煥新、培育消費品牌、發展首發經濟、提升展會品質等舉措，致力打造特色鮮明、輻射帶動能力強的城市商圈和消費場景，加快建設川渝滇黔區域消費中心。

　　“文旅+百業”“百業+文旅” 賦能人民群眾物質富足、精神富有

　　以“三地三中心”打造內強底蘊的同時，宜賓還堅持外塑形象，以近悅遠來為目標，打造國際旅遊城市魅力傳播體系，高水準開展城市行銷，塑造城市形象、傳遞城市溫度、提升城市魅力，打造本地高頻、周邊首選、全國必遊、國際知名的旅遊目的地；堅持遊客優先，以主客共享標準，提升國際旅遊城市服務品質和體驗；堅持在硬體設施和服務標準方面向國際一流水準看齊，增強旅遊承載能力、提升文旅服務品質、優化文旅市場環境，打造更加優質的旅遊環境，讓遊客乘興而來、滿意而歸。

　　文旅産業蘊含著中國式現代化的發展要求。對宜賓而言，發展文旅産業重點在促進人民群眾物質富足、精神富有方面更好賦能，最終落腳點是提升群眾幸福感、獲得感和自豪感。因此，在推動文化和旅遊深度融合發展中，宜賓將充分發揮文化和旅遊在賦能經濟社會高品質發展中的重要作用，以“文旅+百業”“百業+文旅”帶動經濟增長、富民增收，為建設現代化區域中心城市提供強勁增長動能和強大精神動力。

　　宜賓將以文旅標準提升城市建設品質，以工業旅遊放大製造業帶動作用，以鄉村旅遊促進業興民富，以優質文化供給凝聚精神力量；構建大文旅工作體系，自覺把文旅融合放在更加重要的位置，培育壯大文旅市場主體，做優做強文旅龍頭企業，扶持小微文旅“主理人”，擴大文旅産業從業規模；深化文化事業單位和國有景區管理體制改革，提高文藝院團創演品質和管理水準，深化國有景區管理體制改革；優化要素資源配置機制，強化財政金融支持，完善文旅用地保障機制，打造高素質文旅人才隊伍等，全方位推動宜賓文化和旅遊事業高品質發展。（文 王春艷）