原標題：實施“五大工程” 推動消費擴容升級 山東聚焦重點領域發力，破解不敢消費不願消費不便消費問題

　　剛剛過去的春節假期，山東消費市場供需兩旺。如何讓火熱的消費市場持續“熱”下去？正月十五元宵節這天，山東省提振消費工作大會召開，進一步發出“動員令”，釋放全力推動消費持續升溫、擴容提質的明確信號。與會同志表示，新春伊始召開山東省提振消費工作大會，以時不我待的緊迫感，下好促消費擴內需“先手棋”，將為推動經濟高品質發展培育強勁動能。

　　提振消費既是解近渴，更是謀長遠

　　消費是經濟增長的主動力和穩定錨，對經濟發展具有基礎性作用。2024年，山東省社會消費品零售總額達到3.79萬億元，同比增長5%，高於全國1.5個百分點，為經濟發展提供了有力支撐。

　　但也不能忽視，當前內需不足仍然是制約經濟高品質發展的關鍵因素，且外需增長壓力進一步加大。在山東衝刺“十四五”收官之年邁上經濟總量十萬億級門檻的關鍵節點，消費的基礎性作用愈發重要。

　　面對新形勢新要求，黨中央作出戰略部署，山東省委、省政府吃透精神、精準落子。加力落實以舊換新等政策，開展“2025迎新春消費季”系列活動，出臺提振消費實施方案及10項配套措施，山東激活消費市場，深挖內需潛能，努力激活經濟“一池春水”。

　　山東省發展改革委主任孫愛軍表示，山東省把激發有潛能的消費作為擴大有效需求、穩定經濟增長的關鍵，落實“兩新”政策、優化提升服務業、促進就業增收等重大舉措高效協同，有力促進了山東省經濟持續回升向好。

　　據研究，居民消費每增長1個百分點，可撬動GDP增長0.5至0.8個百分點。“提振消費既是解近渴，更是謀長遠。”與會同志表示，破解內需不足、預期轉弱難題，激活消費將為經濟持續健康發展開闢有效路徑。

　　打好組合拳，不斷優化升級消費政策

　　提振消費工作千頭萬緒，需先立四梁八柱，聚焦重點領域發力。會議提出，聚力實施提振消費“五大工程”，即商品消費提升工程、服務消費提質工程、新型消費躍升工程、農村消費挖潛工程、國際消費拓展工程。

　　商品消費佔居民消費的“半壁江山”。以山東省消費品以舊換新行動在濰坊啟動為契機，去年以來，濰坊以政府補貼“開路”，廠家折扣、商家讓利、平臺支持一起發力，已累計換新38萬件大宗商品。

　　“今年商品消費將從政策引導、市場調節、消費需求、産品創新等多方面綜合施策。”山東省商務廳廳長陳飛透露，山東省計劃接續舉辦“迎春、盛夏、金秋、暖冬”四個消費季和各類專題消費節，推出“百縣千企萬店”重點促消費活動1000場以上，持續掀起消費熱潮。

　　這個春節假期，作為《唐探1900》《國色芳華》等影視劇拍攝地的樂陵影視城火爆出圈，超過15萬人次涌入這裡，周邊景區景點和商圈也跟著“沾光”。

　　旅遊消費具有很強的綜合性和帶動性，今年，文旅部門繼續“放大招”。山東省文化和旅遊廳黨組書記王磊介紹，今年將在山東省開展“億元紅包大減免”活動，遊客在符合條件的景區、酒店、旅行社消費可享受減免優惠，山東省總優惠額度不低於2億元，將直接帶動文旅消費200億元以上。

　　山東省鄉村消費品零售額增速持續高於城鎮，但佔比不到城鎮的1/5，還有很大提升空間。在農村電商發展活躍的菏澤曹縣，漢服徹底賣火了。“電商經濟是激活市場、撬動消費的關鍵變數，菏澤今年將持續釋放電商促消費‘乘數效應’，確保全市網絡零售額增長6%以上。”菏澤市委書記張倫説。

　　如今，首發經濟、銀發經濟、賽事經濟等新型消費方興未艾，與傳統消費相得益彰。“打好組合拳，不斷優化升級消費政策，才能把消費熱情真正釋放出來。”與會同志表示。

　　供需兩端協同發力，營造良好消費環境

　　産品好不好、環境優不優，直接影響消費者體驗。會議聚焦制約消費的突出問題，強調供需兩端協同發力，大力改善消費條件、創新消費場景、增強消費能力，破解不敢消費、不願消費、不便消費問題。

　　去年四季度，山東家電行業線下零售額和海信集團家電産品零售額同比增長均超過70%。海信集團董事長賈少謙介紹，其中，一級能效家電銷售佔比高達73%，比上年同期翻了近一番。“現在海信家電産品全係搭載自研AI智慧體，旗下多個大模型應用接入DeepSeek，未來將大幅提升用戶智慧家居體驗。”

　　提升産品品質不是簡單的“貼標遊戲”，需要實打實的品質品牌建設。“我們堅持以品質支撐、標準引領推進消費供給升級，培育‘好品山東’品牌425個，下一步將完善‘好品山東’品牌標準評價體系，讓‘好品山東’成為高端、優質、精品的代名詞。”山東省市場監管局局長吳承丙説。

　　消費市場環境好不好，外國遊客有發言權。去年以來，在韓國遊客掃碼支付的絲滑體驗中，隱藏著威海市建立消費現場體驗機制的努力。威海市領導化身普通消費者，體驗消費全過程，“找茬”倒逼服務革新，收到良好效果，去年，境外信用卡在威消費支出增長171%。

　　良好消費環境是提振消費的基礎和保障。山東省將深入實施優化消費環境三年行動，進一步完善品質標準、信用約束、綜合治理、消費維權等制度，讓消費更便利、購物更放心、維權更順暢。（大眾日報記者 李子路 劉兵）