蝴蝶牌縫紉機時尚轉身 搭上“互聯網+”快車

　　左手按住布料，右手撥動轉輪，腳下踩著踏板，針尖帶著棉線走出又直又密的針腳……過年前的一個多月裏，媽媽在縫紉機前忙個不停，只為讓全家都穿上新衣。在你的兒時記憶中，有沒有那臺黑得锃亮的蝴蝶牌縫紉機？

　　上世紀七、八十年代，蝴蝶牌縫紉機、永久牌自行車和上海牌手錶，是當時青年男女結婚的“三大件”。擁有一台蝴蝶牌縫紉機幾乎是那個時代裏每一個待嫁女子的夢想。然而，隨著我國成衣化水準的提高，家用縫紉機逐漸被人們遺忘，“黑頭機”不是在家裏積灰，就是在舊貨市場待售。沉淪了近20個年頭，如今“蝴蝶牌”時尚轉身再度翩翩，用年輕化、智慧化的新面貌，走入更具個性需求的品質生活裏，更擔當起“國禮”重任，以嶄新面貌再續這一場“蝴蝶夢”。

　　一套圖紙生産百萬台縫紉機

　　1919年，民族資本家沈玉山等三人在上海鄭家木橋開設“協昌鐵車鋪”，主要從事進口縫紉機的買賣和修理業務。1927年，我國第一台國産縫紉機在這裡誕生，名為“金獅牌”。1946年，“金獅牌”更改為“無敵牌”，取“打敗天下無敵手”之意。1966年，為了讓內外貿中英文商標名稱統一，“無敵牌”再度更名，取名“蝴蝶牌”，英文商標為“Butterfly”。從此一錘定音，“蝴蝶牌”的商標延續至今。

　　“當時上海有三個縫紉機品牌，蝴蝶牌、飛人牌和蜜蜂牌，其中蝴蝶牌名氣最大，銷量最高，出口也做得相當好。”上工申貝（集團）股份有限公司上海蝴蝶縫紉機分公司總經理吳劍敏告訴記者，縫紉機行業中，北京有牡丹牌，西安有標準牌，廣東有五羊牌，但上海的蝴蝶牌卻是其中翹楚。“當年全國的縫紉機年産量是幾百萬台，蝴蝶牌一家就可以佔到100多萬台，而且還要憑票購買，供不應求。”數據顯示，上世紀90年代初，蝴蝶牌家用縫紉機年産量最高曾達到152萬台，暢銷102個國家和地區。

　　今年61歲的張敏珍直到現在還記得，1970年爸媽買回一台蝴蝶牌縫紉機後，全家都把它當成了寶。“我們家有兄弟姐妹五個人，雖然父母是雙職工，但是開銷大，這臺縫紉機是爸媽存了好久的錢才買下來的，當時100多塊錢可不是小數目。”買回縫紉機的第一年，沒等到過年，媽媽就給幾個孩子陸續做了新衣，張敏珍也跟著學起了縫紉。“我們幾個姐妹都會踩縫紉機，但是我算比較有天賦，學得快又喜歡做，等到1982年我結婚的時候，爸媽就買了一台新的蝴蝶牌縫紉機給我做嫁粧。”

　　蝴蝶牌縫紉機經典且唯一的機型，就是“黑頭機”。吳劍敏曾在上海市縫紉機研究所工作，他告訴記者，儘管當年有蝴蝶牌、飛人牌以及蜜蜂牌，每年生産出來的上百萬台縫紉機用的都是同一張圖紙，除了商標不同，其他都像是一個模子裏刻出來的。放在今天，這是無法想像的，但在計劃經濟的時代，卻是市場上的常態。歷經時代變遷，如今“黑頭機”已經成為了一個時代的記憶。

　　成衣市場興起 縫紉機銷售萎縮

　　上世紀九十年代中期改革開放後，洋品牌、洋産品涌入中國，很多輕工業企業遭到巨大打擊。與此同時，縫紉機的落寞也逐漸顯現，但其原因卻與之大不相同。

　　“我國的縫紉機産業幾乎沒有遭遇到外資品牌的衝擊，主要是因為國內成衣化水準快速提高，農村婦女勞動力涌入城市打工，使得家用縫紉機的市場日益萎縮。”吳劍敏説，除了市場變化，國營企業死板的機制、沉重的負擔，也曾經讓“蝴蝶”不堪重負。

　　“鼎盛時期的蝴蝶牌縫紉機廠有上萬名工人，為了擴大生産規模，增加員工收入，企業就去全國各地辦聯營廠，山東、山西、安徽等地都有。”吳劍敏告訴記者，輕工産品技術門檻有限，技術人員的下鄉指導再加上産品包銷，一下子把當地的縫紉機産業培育起來了，隨著城市勞動力成本逐步上升，沿海城市的需求量逐漸減少，老牌的四大縫紉機生産基地承受不住成本壓力，反而是後起的民營企業主動“接盤”。

　　從九十年代末開始，家庭製衣越來越少見，蝴蝶牌縫紉機的工廠産銷逐步下降，企業出現了虧損，就這樣，“蝴蝶”品牌沉淪了將近20個年頭。“以前我們説進了縫紉機廠，就好像進了保險箱，沒想到它也有撐不住要關掉的一天。”吳劍敏告訴記者，2001年，根據原上海輕工控股集團公司對上海縫紉機行業進行業務整合的精神，上工申貝(集團)股份有限公司通過産權交易的方式從上海飛人協昌縫製械有限公司購買了“蝴蝶牌”等縫紉機商標，但生産卻徹底停下了。

　　傳統縫紉機融入移動互聯網技術

　　上世紀末本世紀初開始，隨著歐美發達國家布藝DIY的興起，現代家用多功能縫紉機不僅在歐美風靡，而且在日本、韓國和台灣地區也非常流行，2008年全球金融危機後，工業縫紉機市場低迷，而隨著人們生活水準和生活方式的改變，輕巧靈便、功能多樣、外觀時尚的新型家用多功能縫紉機在中國悄然興起，從而為蝴蝶縫紉機的復興創造了發展機遇。

新民晚報記者陳夢澤攝

　　2010年，蝴蝶牌家用縫紉機再次出現在市場上，這一次亮相的不是“黑頭機”，而是小巧時尚的電動家用縫紉機。“産品蛻變體現在三個方面，一是外觀，我們不斷簡化結構，力求操作簡單、時尚漂亮，小小一個縫紉機擱在哪都可以使用，不像以前體積這麼大。二是功能，以前的‘黑頭機’只能踩出來直線，但現在的家用縫紉機卻有花樣縫紉能力，最多可以變化出400多種縫線花樣，此外還有縫繡一體機。三是價值，過去我們只注重實用功能，現在卻在推廣縫紉藝術、縫紉文化。”

新民晚報記者陳夢澤攝

　　今年年初剛剛上市的蝴蝶牌無線操控家用縫繡一體機，將移動互聯網技術融入傳統縫製設備製造行業中，將移動端App和電腦繡花機通過互聯網和雲計算機技術相結合，使用戶可以通過無線網絡為繡花機提供刺繡元素，無線操控家用繡花機，填補了通過無線網絡為繡花機提供刺繡元素，無線操控繡花機領域的空白。記者從上工申貝（集團）股份有限公司獲悉，這臺縫繡一體機的樣機在國際縫製設備CISMA展會和第17屆中國國際工業博覽會上率先推出，不但獲得了CISMA優秀項目二等獎，還在第17屆中國國際工業博覽會發展論壇之一的“工業設計創新論壇”評選中獲得銅獎。

　　此外，吳劍敏透露，公司還開發完成了“縫繡家園”APP客戶端，花樣圖庫已打版1萬多款花樣。“也就是説，用戶可以從APP上下載花樣，然後無線操控家用繡花機可以自動繡出來，簡單的花樣只要10來分鐘就能完成了。此外，如果用戶自己會打版，原創的、個性化的花樣都可以上傳過去。”他表示，今後還將開發更多的APP功能，比方説開設縫繡論壇，讓縫繡愛好者在網上交流作品和技法。

　　蝴蝶牌縫紉機重獲新生後的出色表現，還讓它再次走出國門。2014年9月習近平主席出訪斯裡蘭卡時，第一夫人彭麗媛向斯裡蘭卡贈送了600台蝴蝶牌JH5823A型家用多功能縫紉機。蝴蝶牌家用縫紉機成為國禮。

圖説：最新款多功能電動縫紉機。新民晚報記者陳夢澤攝

　　讓縫紉文化走近年輕人

　　2008年，蝴蝶牌家用縫紉機重新上市後，第一年賣出了5000台，此後銷量逐步上升，如今出口加上內銷，年銷量已經達到十多萬台。誰在買縫紉機？誰還在用縫紉機？

　　“剛開始銷售家用縫紉機的時候，大部分的用戶都是五六十歲的中老年人，他們對蝴蝶牌深有感情，知道蝴蝶牌重新上市後慕名而來。”吳劍敏説，儘管上市時的一炮打響屬於“吃老本”，但此後年輕用戶的比例卻在不斷提升，他們熱衷於縫製個性化的布藝，比方説窗簾、桌布等。此外，蝴蝶牌家用縫紉機的主要銷售渠道也早已轉到了網上，天貓、蘇寧、京東等電商網站上均開設了旗艦店。記者在天貓上的蝴蝶牌家居旗艦店看到，幾款主力機型銷售火熱，每款産品下的“寶貝評價”多達4000多條，其中不乏第一次使用縫紉機的新手。

　　近年來，為了改變過去縫紉機只用以製衣的傳統觀念，培養、引導縫紉休閒興趣，將其塑造成一個休閒、培育興趣愛好的工具，並且更好地推廣縫紉藝術，上工申貝（集團）股份有限公司建立了“蝴蝶”縫紉吧、“蝴蝶”布藝創意工作室和“蝴蝶”布藝創意週末教室，策劃並設計“拼布縫紉創意培訓教室”，進社區、進高校開展縫紉機、布藝培訓，充滿個性化、美觀大方的布藝作品正在吸引越來越多的“縫友”。其中，“蝴蝶”布藝創意週末教室被上海市婦聯正式授牌命名，“蝴蝶”布藝創意培訓活動列入上海市總工會“女職工服務手冊”。

　　此外，從2012年開始，上工申貝（集團）股份有限公司還和浦東新區聯合舉辦“蝴蝶杯”布藝縫紉創意大賽。來自社會各類自由創意設計人員、拼布藝術DIY愛好者、本市高等院校及其他藝術設計專業對縫紉拼布藝術有興趣的教師和學生以及上工申貝集團職工等選手一決高低。在參加角逐的選手中80後、90後的選手佔了60%以上，其中還有不少男選手。

　　吳劍敏還有一個期待，那就是學校裏能夠重開縫紉課，讓孩子們也能接觸到縫紉機，鍛鍊動手能力的同時，也能增添生活情趣。為此，公司還開發了一款學生專用多功能縫紉機，它不但具有一般多功能家用縫紉機的功能外，設計了多重保護裝置，保證學生在使用縫紉機時不發生意外傷害事故。（新民晚報記者 張鈺蕓）