“國禮”紅雙喜為中國代言 上海製造揚眉世界

　　55歲的陸奇平是一位有著46年球齡的業餘乒乓球愛好者，他仍清晰記得，自己的第一塊乒乓板，是媽媽給他的紅雙喜032，那是他學生時代的獎品。

　　如今，陸奇平數不清自己換了多少塊乒乓板，從橫拍到豎拍，從買成品板到買光板自己配膠，但紅雙喜始終相伴。

　　紅雙喜，這個上海出生的品牌，曾在專業隊中一枝獨秀，也陷入過負債危機，但好在，在歷史的浪潮中，紅雙喜不斷變革、發展和創新，始終閃耀世界體壇。做競爭對手模倣不了的産品、做富有想像力的産品，紅雙喜不僅陪伴了像陸奇平這樣的乒乓球愛好者，亦助力國乒笑傲世界舞臺。

　　總理命名 上海製造揚眉世界

　　紅雙喜品牌創建於1959年，為迎接第一次在北京舉行的第26屆世乒賽，上海的技術人員和工人們精心趕制了高品質的乒乓球、乒乓板、乒乓檯，很快，全套符合國際標準的乒乓器材設計成樣，並獲得國際乒乓球聯合會的認證和批准。

　　正值國慶十週年，乒乓球運動員容國團為中國奪得世界體育比賽中第一個世界冠軍，周恩來總理用極富喜慶色彩意味的“紅雙喜”命名産品。

　　1961年，紅雙喜乒乓球器材正式亮相第26屆世乒賽，能在國際大賽上用上本國製造的産品，著實讓中國人揚眉吐氣。

　　你生産球桌，我生産球拍、他生産網架……北京世乒賽之後，未形成品牌戰略的紅雙喜，將商標分散給幾家工廠使用，品牌也不注重投入，大部分情況下，有什麼賣什麼，産品一直停滯不前。而另一邊，乒乓運動員的技術打法日新月異，從快攻發展到了弧圈結合快攻。就這樣，不少運動員手上的球拍從紅雙喜，換成了其他國外牌子。

　　思路決定出路。要適應市場潮流，體制和機制就要不斷變。自1995年6月，上海乒乓球廠、上海乒乓球拍廠、上海體育器材一廠、上海體育器材三廠聯合成立了上海紅雙喜體育用品總廠，開始大規模引進年輕人。從1996年開始，設立市場部、發展生産基地、建立研發中心、成立羽球事業部，再到近幾年成立電商部、足球事業部……紅雙喜在管理組織結構和資源上不斷做調整、整合。

圖説：車間工人正在包裝紅雙喜球拍。來源：新民晚報 周馨拍 攝

　　敢想敢幹 每次變革爭做第一

　　位於龍吳路上的一家紅雙喜工廠，斑駁的外墻彰顯著它濃厚的歷史氣息。車間內機器低鳴，50多名工人身穿統一的藍色制服，正埋頭在流水線上。只見工人小張拿著剪刀將底膠剪成形，隨後放在天平上稱重，“別看這些工作看起來單一枯燥，但一定要用心，底膠的重量、用材會影響到擊球時的手感。”

　　用上海紅雙喜股份有限公司總經理樓世和的話來説，乒乓球一直走在前列，紅雙喜自己革自己的命。

　　2000年，乒乓球比賽開始使用40mm的大球，取代38mm小球，放眼世界，沒有人願意試製大球，紅雙喜敢為天下先，冒著風險做試驗，成功了！既設立了乒乓球行業的國際標準，又佔據了市場大份額。2014年，存在了123年的賽璐珞乒乓球因為易燃不環保，要改新材料球。紅雙喜先後研製出醋酸纖維材料和ABS材料為主體的乒乓球賽福、賽頂，這兩種球如今牢牢佔據了國際國內各大比賽的器材使用權。

　　每一次乒乓球變革，紅雙喜都要做世界第一。前國際乒聯主席沙拉拉和現任主席維克特，每次來上海紅雙喜考察，都會蹺起大拇指肯定紅雙喜研發的新球和新球臺。

　　制勝法寶 國乒奪冠功勞一半

　　國乒陣中，正手幾乎全部用紅雙喜的“狂飚”套膠，因為打出來的球“賊”，有殺傷力。而且，紅雙喜的套膠能將硬度公差控制到0.5度，競爭對手很難做到。國外運動員羨慕，想讓自己的簽約品牌商試著做，做不出。

　　走進工廠的産品陳列室裏，50多塊各種款式型號的乒乓拍一字排開。工作人員徐碩菖指了指擺在櫥窗顯眼位置的“狂飚”乒乓套膠，“這是紅雙喜的一張王牌，也是中國運動員手中的制勝法寶。”

　　從老一輩的容國團、蔡振華、鄧亞萍，到如今挑大梁的馬龍、丁寧，再到國家隊新秀陳夢、朱雨玲，國乒隊員幾乎都與紅雙喜有著不解之緣，他們或使用紅雙喜全套乒乓球拍，或使用紅雙喜套膠。

　　“看到運動員拿著紅雙喜的球拍獲得好成績，站上領獎臺，是最讓我們紅雙喜人欣慰的。”樓世和説。樓世和還記得倫敦奧運會上，國乒包攬金牌，主教練劉國梁親自向紅雙喜工作人員表達感謝，“我們金牌的取得，50%以上的功勞應該是屬於紅雙喜的。”　　

來源：資料圖

　　藝術球臺 技驚四座奧運收藏

　　紅雙喜大廈大堂的墻壁上挂著的一張張照片，訴説著紅雙喜亮相國際大舞臺的故事。

　　2000年之前的奧運會上，難覓中國品牌的比賽器材。自從40mm大球登上悉尼奧運會後，紅雙喜便一發不可收拾，到2020年東京奧運會，紅雙喜連續六次蟬聯奧運會的器材商。

　　時至今日，彩虹系列球臺是世界大賽上獨領風騷的比賽球臺。紅雙喜有著“逢大賽球臺必定不同”的傳統。奧運會開始前，大家都會猜想，這次的紅雙喜球臺會是怎樣的？亮相後，技驚四座，據樓世和介紹，倫敦奧運會結束後，有兩張比賽用的彩虹球臺被國際奧會收藏在瑞士洛桑總部。

　　值得期待的是，今年紅雙喜將推出一種全新的金屬材料，這種材料用作球臺臺面，防潮、耐磨、可以滿足室內室外各種環境。這無疑將打開乒乓運動的新空間，比如在游泳池旁，在海邊，都可以打起乒乓來。

　　國禮擔當 體壇領域全面開花

　　如今，紅雙喜可以説是乒乓球的代名詞。但紅雙喜並不滿足，近年來，紅雙喜開始進軍羽毛球、舉重、足球等領域。

　　在中國體育品牌裏，紅雙喜擁有很多第一：第一個亮相世界大賽的中國品牌；第一個進入奧運會的中國品牌；第一個獲得國際足聯最高品質認證的中國足球。

　　2008年，紅雙喜羽球器材走進北京奧運會。去年，紅雙喜足球獲得FIFA最高品質認證。

　　2016年裏約奧運會期間，在“中國之家”裏，紅雙喜有“三件寶”入選展示，分別是全球首創LED乒乓球臺“電光彩虹”、國內首家也是唯一獲得國際足聯FIFAPRO最高品質認證的FS180全天候高級比賽足球，以及“奧運三朝元老”高科技光控供給羽毛球出球器。

　　除了登上奧運舞臺，紅雙喜還擔當起“國禮”重任。2015年，習近平主席訪美，將紅雙喜乒乓器材産品作為贈送給林肯中學的國禮，2016年訪問秘魯，還給一家學校贈送了紅雙喜的籃球。

　　用戶至上 堅持傳統注重創新

　　電商來襲，傳統接招。在網絡搜索訪問量遠遠高於實體購買人流量的今天，紅雙喜為順應潮流，于2015年開通了天貓旗艦店。據統計，紅雙喜電商銷售規模已接近總銷售額的20%，在運動器械類品牌裏名列前茅。

　　不過，紅雙喜深知，傳統零售業不能碌碌無為。畢竟，運動重在體驗。去年，紅雙喜旗艦體驗店在上海體育場對面開張，店內配置最好的器材，提供球拍試打、穿線、貼拍服務。

　　作為老字號、老品牌，紅雙喜想要煥發青春，有優勢亦有難處。優勢是紅雙喜有一定的知名度，擁有一批忠實擁躉。難處是一些用戶用慣了老産品，對於新産品並不買賬。

　　為此，紅雙喜針對用戶的特點構建全體系産品。比如乒乓和羽拍，設有情侶雙人套裝和家庭2+1的套裝；今年，紅雙喜還將面向家庭推出不同尺寸不同顏色的球臺；紅雙喜足球則根據用途的不同，有針對兒童的小足球，也有室內、室外專用球；考慮到汗漬留在羽毛球拍的柄上容易發黴産生細菌，紅雙喜推出了一種可以隨時清洗的羽毛球拍……不算新品，每年紅雙喜産品更新率達到25%。

　　好消息傳來，今年年底，紅雙喜3萬多平方米的新研發中心和物流中心也將在上海竣工。

　　賽事支持 努力推動全民健身

　　新民晚報紅雙喜杯迎新春乒乓球公開賽也已走過12個年頭，被譽為滬上乃至長三角地區乒乓球業餘愛好者的“乒乓春晚”，為全年滬上規模最大、參與人數最多的乒乓業餘賽事。得到了國際乒聯主席維克特以及國際乒聯終身名譽主席徐寅生等知名人士的肯定和支持。

　　“我們一年投入支持的全國民間比賽活動，包括乒乓、羽毛球，大大小小的加起來要100多場。”樓世和談及業餘賽事活動説，“作為一個專業化運動品牌，紅雙喜保持著專業領域的技術領先優勢，品牌有號召力。大家對紅雙喜的認知大部分源自各種頂級賽事，電視轉播鏡頭一掃，就能看到奧運會或者世乒賽上用的紅雙喜球臺。我們簽的運動員都是超一流的，比如大家熟知的王勵勤、馬龍。但對普通人來説，這些比賽和運動員都身居殿堂之上，可遠觀但不能親歷，紅雙喜要花力氣做的，就是想辦法讓普通人能夠充分參與到體育運動中來。水源再好，也要流入大海才有廣闊的空間，大眾健身就是這片大海。”（新民晚報記者 陶邢瑩 實習生 陳慧琴）