年終歲末滬上網紅臺曆走起“傳統風”

　　原標題：年終歲末網紅臺曆走起"傳統風" 中老年更鍾情"老黃歷"

傳統掛曆、臺曆仍有市場

　　説起掛曆、臺曆、日曆，在我國有著近百年的歷史。最火的時候是在上世紀80、90年代，尤其是逢年過節，掛曆更成了人們送禮的首選。在經歷了禁止公款購買低迷期後，年終歲末，記者通過走訪發現，傳統日曆、臺曆市場儘管落寞，但仍有老年市場；而各種被賦予了文化創意色彩和DIY的紙質日曆産品走紅網絡，加入了銷售大軍，颳起了一股“傳統風”，日曆再受青睞。

　　傳統掛曆仍有市場 中老年更鍾情“老黃歷”

　　上世紀八九十年代，很多出版社、零售商每年賣掛曆就是一筆很大的收入。但隨著生活水準提高，家庭裝修環境的提升，各種數字産品的涌現，掛曆使用率越來越低，禮品市場已日漸萎縮。

　　城隍廟的侯家路上，這裡原本是臺曆小店集聚區，最多的時候，一條街上有十幾家臺曆掛曆文具店，而今僅剩4家。90後小夥陳榮繼承了爸媽的“祖業”繼續坐著臺曆生意，只不過，如今的店面陳設只有一面墻，小店也是和別家共用。

　　老黃歷、各式臺曆、掛曆，僅幾平方米的小店裏，應有盡有，價格也不算貴，10元-50元不等。陳榮告訴記者，自己的爸爸媽媽在這裡賣了十多年的臺曆，過去臺曆生意還不錯。禁止公款購買掛曆、臺曆後，銷量就一路下滑。此外，伴隨手機的廣泛運用，買日曆、臺曆的人更是少了，生意越來越不好，直到自己幫父母開了網店，生意才稍有好轉。

　　“賣臺曆是個季節性的生意，過了年開了春，我們就賣風箏了。”陳榮説，現在傳統的掛曆、臺曆生意並不好做，客戶大多都是老年人。

　　記者看到，在小店的門口有一個專門賣老黃歷的攤子，上面擺放著大大小小、不同樣式的老黃歷。陳榮告訴記者，“來這裡買老黃歷的，基本上全是老人。他們買了拿回家，過一天撕一頁，有種過日子的儀式感，其實就是一種情懷吧！”

　　網紅日曆書走俏 傳統文化題材更受歡迎

故宮網紅日曆在網上售賣火爆

　　相較于傳統日曆的“江河日下”，裝幀考究、突出個性的日曆書悄然走俏。今年，“日曆書大戰”更是早早打響，各大出版社紛紛推出國學、養生、博物等琳琅滿目的日曆書吸引讀者。

　　記者查詢噹噹網、亞馬遜等網站發現，《故宮日曆》《紅樓夢日曆》《中華詩詞日曆》《每日讀詩日曆》《啟功詩詞日曆》《時光本草》等一系列傳統文化題材的日曆書正在熱銷，成為冬季書市上一道溫暖的風景。其中，《故宮日曆2018》名列噹噹網最近一週圖書暢銷榜文化類第一名，以《故宮日曆》為代表的中華傳統文化題材，可謂備受青睞。

　　記者看到，被眾多網友稱為“網紅”的《故宮日曆》，封面採用象徵故宮墻的紅色布面精裝，加上大大的燙金字體，透露著濃濃的古典氣息。2018年是生肖狗年，這次《故宮日曆》以“靈犬報興旺瑞獸祝昌隆”為主題，內容選取的是表現靈犬與瑞獸的文物。打開日曆，從碑帖上集字的日期節令與遴選的文物珍藏交相輝映，濃郁的文化氣息撲面而來。

　　此外，作為網紅日曆鼻祖的果殼日曆，今年也推出了“文明系列”，據果殼網文創産品負責人趙明燁透露，自今年9月26日淩晨果殼網推出的微信《2018年日曆來啦！》後，瞬間突破10萬加閱讀量，日曆的粉絲蜂擁而至。不到12小時，預售的2萬冊已經被搶購一空。

　　今年上海人民出版社也加入了大戰的大軍，推出了《詩詞臺曆》。據該書的責編馬瑞瑞告訴記者，今年我們做詩詞臺曆，本來就是做下嘗試，但沒想到效果特別好，除孩子、家長購買外，一些文化單位也前來訂購，用做員工培訓，這部分群體完全超出了我們的想像，而從目前的銷售量來看，也大大超出了我們的預期。

　　嫁接創意後的文創産品更是一種社會認同

　　針對傳統臺曆落寞，個性化“網紅臺曆”不斷走俏這一現象。馬瑞瑞認為，日曆、臺曆、年曆在人們生活中由來已久，也算是剛需産品，但是以前的日曆産品都過於同質化和普通。這兩年，以《故宮日曆》為代表的日曆書産品出現了。它們在設計裝幀上擺脫了過去那種呆板、簡單的表達形式，突出個性，也注入了更多傳統文化內涵，更符合當下的用戶日漸提升的審美需求，也贏得了市場。

　　上海財經大學人文學院經濟社會學系主任、副教授劉長喜則認為，如今的日曆書，其實更像是一種嫁接創意後的文創産品，這也是一種個性消費的體現。

　　劉長喜説，工業革命4.0時代，生産方式和消費方式都發生了轉變，人們的消費者方式已從規模化和工廠化的模式，轉變為個性化、定制化。由於掛曆、臺曆技術簡單，很容易實現，未來服裝、甚至是汽車都將實現定制化，以滿足消費者的需求。

　　此外，他還認為，其實從實用功能來講，紙質日曆可以取消，至於為何網紅日曆又火了起來，這源於一種價值認同，通過對於有格調的、富有傳統文化等臺曆的消費來實現社會認同。