年終歲末滬上網紅臺曆走起“傳統風”

2017-11-29 10:55:20|來源:東方網|編輯:彭麗 |責編:劉徵宇

  原標題:年終歲末網紅臺曆走起"傳統風" 中老年更鍾情"老黃歷"

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傳統掛曆、臺曆仍有市場

  説起掛曆、臺曆、日曆,在我國有著近百年的歷史。最火的時候是在上世紀80、90年代,尤其是逢年過節,掛曆更成了人們送禮的首選。在經歷了禁止公款購買低迷期後,年終歲末,記者通過走訪發現,傳統日曆、臺曆市場儘管落寞,但仍有老年市場;而各種被賦予了文化創意色彩和DIY的紙質日曆産品走紅網絡,加入了銷售大軍,颳起了一股“傳統風”,日曆再受青睞。

  傳統掛曆仍有市場 中老年更鍾情“老黃歷”

  上世紀八九十年代,很多出版社、零售商每年賣掛曆就是一筆很大的收入。但隨著生活水準提高,家庭裝修環境的提升,各種數字産品的涌現,掛曆使用率越來越低,禮品市場已日漸萎縮。

  城隍廟的侯家路上,這裡原本是臺曆小店集聚區,最多的時候,一條街上有十幾家臺曆掛曆文具店,而今僅剩4家。90後小夥陳榮繼承了爸媽的“祖業”繼續坐著臺曆生意,只不過,如今的店面陳設只有一面墻,小店也是和別家共用。

  老黃歷、各式臺曆、掛曆,僅幾平方米的小店裏,應有盡有,價格也不算貴,10元-50元不等。陳榮告訴記者,自己的爸爸媽媽在這裡賣了十多年的臺曆,過去臺曆生意還不錯。禁止公款購買掛曆、臺曆後,銷量就一路下滑。此外,伴隨手機的廣泛運用,買日曆、臺曆的人更是少了,生意越來越不好,直到自己幫父母開了網店,生意才稍有好轉。

  “賣臺曆是個季節性的生意,過了年開了春,我們就賣風箏了。”陳榮説,現在傳統的掛曆、臺曆生意並不好做,客戶大多都是老年人。

  記者看到,在小店的門口有一個專門賣老黃歷的攤子,上面擺放著大大小小、不同樣式的老黃歷。陳榮告訴記者,“來這裡買老黃歷的,基本上全是老人。他們買了拿回家,過一天撕一頁,有種過日子的儀式感,其實就是一種情懷吧!”

  網紅日曆書走俏 傳統文化題材更受歡迎

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故宮網紅日曆在網上售賣火爆

  相較于傳統日曆的“江河日下”,裝幀考究、突出個性的日曆書悄然走俏。今年,“日曆書大戰”更是早早打響,各大出版社紛紛推出國學、養生、博物等琳琅滿目的日曆書吸引讀者。

  記者查詢噹噹網、亞馬遜等網站發現,《故宮日曆》《紅樓夢日曆》《中華詩詞日曆》《每日讀詩日曆》《啟功詩詞日曆》《時光本草》等一系列傳統文化題材的日曆書正在熱銷,成為冬季書市上一道溫暖的風景。其中,《故宮日曆2018》名列噹噹網最近一週圖書暢銷榜文化類第一名,以《故宮日曆》為代表的中華傳統文化題材,可謂備受青睞。

  記者看到,被眾多網友稱為“網紅”的《故宮日曆》,封面採用象徵故宮墻的紅色布面精裝,加上大大的燙金字體,透露著濃濃的古典氣息。2018年是生肖狗年,這次《故宮日曆》以“靈犬報興旺瑞獸祝昌隆”為主題,內容選取的是表現靈犬與瑞獸的文物。打開日曆,從碑帖上集字的日期節令與遴選的文物珍藏交相輝映,濃郁的文化氣息撲面而來。

  此外,作為網紅日曆鼻祖的果殼日曆,今年也推出了“文明系列”,據果殼網文創産品負責人趙明燁透露,自今年9月26日淩晨果殼網推出的微信《2018年日曆來啦!》後,瞬間突破10萬加閱讀量,日曆的粉絲蜂擁而至。不到12小時,預售的2萬冊已經被搶購一空。

  今年上海人民出版社也加入了大戰的大軍,推出了《詩詞臺曆》。據該書的責編馬瑞瑞告訴記者,今年我們做詩詞臺曆,本來就是做下嘗試,但沒想到效果特別好,除孩子、家長購買外,一些文化單位也前來訂購,用做員工培訓,這部分群體完全超出了我們的想像,而從目前的銷售量來看,也大大超出了我們的預期。

  嫁接創意後的文創産品更是一種社會認同

  針對傳統臺曆落寞,個性化“網紅臺曆”不斷走俏這一現象。馬瑞瑞認為,日曆、臺曆、年曆在人們生活中由來已久,也算是剛需産品,但是以前的日曆産品都過於同質化和普通。這兩年,以《故宮日曆》為代表的日曆書産品出現了。它們在設計裝幀上擺脫了過去那種呆板、簡單的表達形式,突出個性,也注入了更多傳統文化內涵,更符合當下的用戶日漸提升的審美需求,也贏得了市場。

  上海財經大學人文學院經濟社會學系主任、副教授劉長喜則認為,如今的日曆書,其實更像是一種嫁接創意後的文創産品,這也是一種個性消費的體現。

  劉長喜説,工業革命4.0時代,生産方式和消費方式都發生了轉變,人們的消費者方式已從規模化和工廠化的模式,轉變為個性化、定制化。由於掛曆、臺曆技術簡單,很容易實現,未來服裝、甚至是汽車都將實現定制化,以滿足消費者的需求。

  此外,他還認為,其實從實用功能來講,紙質日曆可以取消,至於為何網紅日曆又火了起來,這源於一種價值認同,通過對於有格調的、富有傳統文化等臺曆的消費來實現社會認同。

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