滬“中華老字號進校園”推廣計劃啟動

　　原標題：本市制訂2018—2020老字號推廣計劃 “中華老字號進校園”啟動

　　想不想目睹朵雲軒的“非遺”木版浮水印勾描、雕版、刷印技藝？願不願去百新書局做一回朗讀者、圖書管理員，學習手帳製作，練幾筆英文花體字？上海茶葉汪裕泰茶莊的“無我茶會”、星光攝影城的古董相機展也在等著中小學生的到來……由市商務委、市教委、市青少年校外活動聯席會議辦公室聯合發起的“中華老字號進校園”活動22日啟動，首批12項寒假實踐活動覆蓋青少年衣、食、用、文化四大領域。此舉旨在落實市商務委、市教委等8部門去年頒發的《關於促進本市老字號改革創新發展的實施意見》，弘揚中華優秀傳統文化和工匠精神，促進“中華老字號”在青少年群體中的傳播。活動同時也拉開了市商務委制訂的上海“2018—2020老字號推廣計劃”的序幕。

　　上海擁有“中華老字號”180家、“上海老字號”42家，是全國擁有老字號最多的城市。上海服務、上海製造、上海購物、上海文化四大品牌的打響，離不開這些老品牌、老字號的老當益壯再出發。市商務委正在擬定“打響上海購物品牌三年行動計劃”，其中，“2018—2020老字號推廣計劃”是重要組成部分。本市將建立老字號促進體系，通過進展會、進校園、進樓宇、進園區、進企業，提升老字號影響力。

　　一是進展會。今年本市將開啟老字號“中華行”，打造上海老字號品牌展團，參與重點省市重大會展，並將老字號作為“一帶一路”宣傳推廣的內容，在亞歐博覽會、東盟博覽會重點推廣。一年一度的“中華老字號博覽會”，今年起將強化品牌發佈、文化展示功能。二是進校園、進樓宇、進園區、進企業。“中華老字號進校園”將成為上海眾多老品牌、老字號與“00後”展開互動的平臺。市商務委還將會同市教委推出一批進校園課程、老字號實踐基地，鼓勵青少年傳承老字號文化技藝；打造“品味上海”老字號品牌文化展，會同市總工會線上線下聯動推送，加大中青年對老品牌、老字號的認知認同。另外，今年本市將籌劃“上海經典品牌創意設計大賽”，實施“老字號觸網”計劃，推動老字號打通社區零售渠道，深化老字號知識産權保護。