上海家化：打造閃耀世界的中國品牌

上海家化董事長兼首席執行官張東方正在發言

上海家化佰草集高端彩粧系列産品

上海家化美加凈系列産品

上海家化六神系列産品

　　歷經雙甲子櫛風沐雨，跨躍三世紀弦歌不輟。

　　自1898年上海家化最早的前身———香港廣生行創立至今，這家民族日化企業已經走過120個年頭。她，既是中國美麗健康産業的開創者，引領著時代對美的認知，也是中國日化行業發展歷程的見證者，親歷民族日化産業的變革和復興。

　　120年來，上海家化始終以國家復興和振興民族産業為己任，打造了六神、佰草集、美加凈、高夫等許多家喻戶曉的品牌，創造出眾多先鋒時尚産品，為數億消費者帶去美麗與自信。

　　2018年，首屆“中國品牌日”系列活動在上海舉辦，上海將以此為契機，塑造上海城市品牌，全力打響上海服務、上海製造、上海購物、上海文化四大品牌。

　　站在新的歷史起點上，上海家化再出發。

　　在上海家化董事長兼首席執行官張東方看來，人們對“上海家化”四個字的傳統印像是上海家用化學品，但公司要賦予這四個字全新的含義———“上海”是代表上海服務、上海製造、上海購物、上海文化；“家化”則代表著家居護理，個人護理與化粧品，這是“家”與“化”的來源。

　　上海家化積極助力打造上海四大品牌建設：公司作為上海代表企業之一，以製造業起家，公司新工廠將在今年投産，樹立智慧製造與綠色製造新標杆，助力打響上海製造品牌；同時，上海家化培育的六神、美加凈、佰草集、雙妹等品牌，成為經典國貨與上海品牌的代名詞，去年，上海家化還收購了英國皇家嬰幼哺喂品牌Tommee Tippee湯美星，將全球優質品牌引入上海，助力打響上海購物品牌；此外，上海家化積極參與“上海旅遊節”、“上海時裝周”等大型城市活動，其旗下高端品牌雙妹彰顯東情西韻、融貫東西的海派文化，助力打響上海文化品牌。

　　120週年再騰飛

　　就在最近，上海家化披露了2018年一季度財報，公司在報告期內實現營業收入18.6億元，同比增長10.33%；實現凈利潤1.51億元，同比增長35.92%。

　　報告期內，上海家化海內外業務同步發力，營收和凈利同比均實現兩位數增長；在2017年成功推出多款新品的基礎上，2018年公司旗下各品牌系列産品持續升級並推出新品，廣受消費者和市場歡迎；公司渠道創新成效凸顯，一季度CS渠道和商超及母嬰渠道營收同比有較大增長，線上渠道穩健增長，為公司整體業績增長注入了源源不斷的活力；報告期內，企業經營性現金流進一步大幅提升，銷售費用率下降，存貨、應收及應付週轉天數等經營指標均繼續改善，企業經營品質全面向好。

　　“新時機下，上海家化將堅持‘創新領先、增長領先、品質領先’的發展戰略和研發先行、品牌驅動、渠道創新、供應保障’的經營方針，深入推動上海家化生態圈建設，依託品牌拓展、精準行銷、品類挖掘、渠道創新四大發展路徑，貫徹高端化、年輕化、細分化策略，打造10億級別、20億級別、30億級別的品牌，不斷壯大品牌矩陣、提升品牌影響力與公司整體實力，以實現“躋身世界一流日化公司俱樂部”的戰略目標。”張東方表示。

　　具體來講，上海家化將創立生産、研發、渠道行銷、品牌管理、資本五大平臺，助力公司發展製造、服務、科技三大産業，同時，將融合八大渠道，集中力量發展十大品牌，大力推進上海家化生態圈發展：在品牌拓展方面，公司將持續發展自有品牌、推進發展合作品牌；精準行銷方面，公司將建設CRM體系，打造消費者數據平臺，深度挖掘消費者需求，進行個性化行銷；品類挖掘方面，上海家化將充分挖掘護膚、彩粧、家居、護髮、口腔護理的細分品類機會，致力成為品類領導者，搶佔萬億規模日化用品市場；而渠道創新方面，則將繼續深耕精作八大渠道，實現協同發展，持續推進線上平臺、廠商O2O等渠道的創新。

　　上海家化堅持推出更多更好的創新産品。2017年，公司産品創新達到700多個，即平均每天有兩個産品創新或者新品推向市場；同時，上海家化還不斷將全球最好的品牌和産品引入中國。上海家化堅持推出高品質、具有鮮明精神與文化屬性的産品，並在品牌行銷傳播中運用數字科技、融入娛樂元素，加強個性互動，以吸引更多年輕消費者關注品牌和産品。

　　張東方稱，“獨一無二的上海家化，已經歷了第一個120年，正在跨越第二個120年，公司將對標世界同行，在自己的主場永做龍頭”。未來，上海家化將為消費者帶來更多優質細分品類産品，以滿足消費者對美好生活的追求。

　　構築起品牌長城

　　上海家化的過去、現在、未來的發展，都離不開一個個品牌的支撐，只有構築起品牌的長城才能扛起中國日化行業的大旗，才能實現打造世界級日化企業的目標。

　　近期，上海家化持續推出多款匠心新品，六神、美加凈、佰草集等經典民族品牌再續優勢，再獲突破，市場表現靚麗。

　　六神始終聚焦品牌核心夏季資産。2018年，六神將執行三個“關注”：首先，關注“個性定制”，品牌將推動經典與潮流的融合，與迪士尼進行IP跨界合作，其最具代表性的經典玻瓶花露水也將推出一款經典原香噴霧裝産品；其次，關注“隨時帶感”，六神將攜手華晨宇推出“六神隨行”系列新品，延續夏日清新之旅；再次，關注“暢享全季”，繼2017年末推出六神香氛沐浴露系列之後，六神還將繼續拓展香氛系列産品，為消費者帶來更全面的香氛體驗。

　　美加凈是上海家化最為悠久、知名度最高的大眾品牌之一，創造了市場上第一支護手霜、第一支摩絲等多個“第一”。如今，美加凈將持續執行重要品類升級戰略，尊崇品牌新主張———“天然養膚，養本真之美”，推出新品———“時刻手護系列”手霜、“雪耳珍珠升級系列”面霜，以迎合面手部的消費升級趨勢。2018年，美加凈將在鞏固大眾面霜、手霜市場地位的同時，拓展防曬、潤唇等機會品類，加強品牌力建設，全方位時刻守護中國每一位女性消費者。

　　佰草集定位於“循平衡理論，承中華文化塑本源之美”，遵循“美自根源·平衡有道”的品牌理念，並於2017年首次啟用品牌代言人劉濤來詮釋品牌形象。2018年，佰草集將繼續上市新品，並對新玉潤、新恒美、新七白系列進行換代升級，上市新品包括固態精華面膜、“美之以衡·煥若桃花”20週年限量禮盒、“悅溢彩”彩粧、新瓷意系列等産品，在提供給消費者升級産品體驗的同時，更提升了品牌資産。

　　雙妹誕生於1898年，成長于十里洋場，而今，為迎合企業“高端化、年輕化、細分化”的發展策略，雙妹發佈了新的品牌發展規劃，將專注于香氛和彩粧領域，推出“夜上海”系列及“傳奇”系列香氛護膚新品，持續完善和補足公司的高端産品線，以滿足消費者在此市場上的細分需求，助力上海家化與國際巨頭在高端市場的抗衡，並向世界級的日化集團邁進。

　　只有民族的，才是世界的。長期以來，公司始終堅持國際化戰略，推動品牌走出國門，積極響應國家“一帶一路”政策，通過自身品牌影響力積極弘揚和傳播中國傳統文化，使海內外消費者對中國文化有更深入的了解。早在2008年，佰草集通過嚴苛的歐盟認證，開始在海外主流護膚品市場法國等國家和地區銷售。2015年，佰草集首家海外旗艦店于巴黎核心商圈盛大揭幕。此外，上海家化旗下另一主力品牌六神也在2017年將六神花露水銷售到毛里求斯、贊比亞等非洲國家，將中國品牌和中國中草藥文化傳播到世界各地。