滬品牌發展報告（2016-2017）首發

圖説：與會代表介紹品牌發展的歷程和體會等。江躍中 攝

　　5月13日下午，“全力打響上海‘四大品牌’，率先推動高品質發展”專題座談會，在普陀區召開。會上，由上海品牌發展研究中心等編撰的《上海品牌發展報告2016——2017》首次發佈，據報告介紹，截至2016年底，上海共有中國馳名商標194個、中華老字號180個、上海市著名商標1331個、上海名牌1191項、上海老字號42個。

　　《報告》認為，上海品牌發展呈現出6大特徵——

　　上海企業對品牌的認識不斷深化，品牌培育、品牌運營與品牌保護意識不斷增加。2016年上海註冊商標申請件數達到257616件，同比增長24.2%，註冊件數158380件，同比增長20.4%，總計有效註冊量為697251件，同比增長27%，商標密度上，2016年上海商標密度227.8，同比增長26.6%。2016年上海平均每100個市場主體擁有26件註冊商標，近5年年均新增註冊商標7萬6千件。提前5年完成《上海市實施商標戰略中長期規劃綱要（2011－2020年）》中制定的國內有效註冊商標總量的目標。

　　“有優良品質、有創新設計、能傳承文化”的伴手禮品牌及産品不斷涌現。截止2016年底，上海共有中國馳名商標194個、中華老字號180個、上海市著名商標1331個、上海名牌1191項、上海老字號42個。

　　産業融合、新興領域品牌快速發展。科技部發佈的中國獨角獸企業排行榜中，2016年全國131家、上海26家企業入榜,佔全國（131家）的19.8%；2017年上海36家企業入榜，佔全國（164家）的21.9%。

　　服務類品牌的快速發展。在2016年530項上海名牌産品/服務中，服務類品牌佔到36.7%,比上年增加近10個百分點，數量達到189項，比上年增加11項。

　　區域品牌不斷涌現。目前，上海共有全國知名品牌創建示範區4 家，批准籌建的3 家；上海市知名品牌創建示範區9 家，批准籌建的27 家。金山楓涇鎮、松江車墩鎮、青浦朱家角鎮入選第一批中國特色小鎮。

　　品牌發展環境不斷優化。

　　本次專題座談會由上海市政協經濟委員會、普陀區政府共同主辦，上海品牌發展研究中心、上海東方品牌文化發展促進中心及上海科技金融産業集聚區承辦。上海“四大品牌”代表企業分別在會上介紹了“打造上海品牌”的實踐經驗。他們認為，以品牌戰略為導向，就是做好品牌的定位和規劃，以技術研發和産品快速迭代作為品牌戰略的依託，以渠道建設和建立完善行銷網絡作為品牌戰略的主要措施和抓手；一方面，要秉承匠人精神、以科技為核心驅動力，提升老品牌價值，另一方面，要收購品牌、放大國內外品牌聯動，做大做強購物品牌；品牌傳承，源於老字號又要高於老字號，文化＋科技＋金融，加大文化品牌競爭力；聚集推廣和集中呈現上海市獲獎的特色産品；加快冗余老字號商標知識産權資源的有效流通。

　　與會專家圍繞“如何打造上海品牌” 踴躍建言獻策。上海財經大學商學院品牌研究中心教授王新新説，從宏觀視角看，需要政府對品牌發展進行頂層設計，創造一個有利於品牌發展的營商環境，從品牌發展視角規劃産業政策。從微觀企業的視角來看，解決理念問題最為重要。上海生産性服務業促進會秘書長王惠珍認為，社會組織在提升“上海製造”、“上海服務”影響力方面大有可為，如跨界合作資源對接、政策解讀專業諮詢、考察交流聯誼研討等。

　　普陀區區長周敏浩表示，普陀將通過“一個打造，三個集聚” ，打響“四大品牌”：打造一批能夠體現集中度和顯示度的“四大品牌”新地標，集聚一批高端創新要素，全力建設科創中心重要承載區，集聚一批標識度、顯示度高的商業地標和文體品牌活動，集聚天下英才而用之，為“四大品牌”建設提供人才支撐。

　　市政協副主席金興明出席並講話。