國際在線陜西報道（柳洪華 實習生 強也）：7月28日，陜西大荔黃河文化影視文創基地揭牌、陜西省電影家協會授牌、電影《家在黃河邊》啟動儀式暨“弘揚黃河文化 促進鄉村振興”論壇在渭南大荔舉行。西安交通大學法學院教授，知識産權研究院院長、陜西社會科學重點研究基地—知識産權研究中心主任馬治國發表題為“打造黃河文化IP，助推鄉村振興發展”的演講。他表示，“開展黃河文化宣傳，讓大荔成為世界了解黃河文化、農耕文化的窗口，對渭南乃至陜西打造黃河文化産業集群具有深遠意義。”
馬治國在演講中 攝影 尹建慧
“IP的初級階段是知識産權，高級階段是文化符號。”馬治國説。他表示，文化符號的提煉是一個不斷研究、深入實踐的過程，打造一個好的文化IP需要較長時間，同時需要各方共同努力。大荔要想打造好黃河IP，第一步要講好黃河故事，還要將故事和角色符號化。
“符號化的過程很複雜。首先，這個符號的元素必須存在於影視作品中；其次，該元素必須高度濃縮，既要簡潔、容易記憶，又要深入文化母體；最後，這個符號必須和當地的消費者産生情感共鳴。打造黃河文化IP需要通過一個好的設計進行突破，目前還處於初級階段。”馬治國説。
目前，大荔縣將當地特有的文化資源和旅遊資源有機融合，發掘拓展農旅、文旅等市場空間。通過設立“陜西大荔黃河文化影視文創基地”、拍攝《家在黃河邊》等影視片，大荔正逐步打造以影視服務為主導的産業鏈，探索出具有創新性和重要發展意義的“大荔模式”，成為弘揚黃河文明、傳播黃河文化、保護黃河生態並高品質發展的樣本。
“文化旅遊融合發展是大荔實現鄉村振興戰略的重要抓手，對鄉村振興具有顯著的帶動效應。”馬治國表示，在黃河文化豐富的鄉村區域，黃河文化遊成為文旅融合與鄉村振興交叉的熱點，鄉村振興與黃河文化旅遊呈現相互促進的發展結構。
對於大荔而言，以黃河文化為抓手，通過打造黃河文化IP，能推動鄉村文化振興，拉動鄉村經濟增長；而鄉村振興可帶來優化黃河流域生態環境，加速旅遊資源整合。
“黃河沿岸縣市可建立協調機制，實現資源整合與共享，深刻挖掘農旅、文旅文化，並借力於新技術、新模式、新理念，以獲得突破性發展。”馬治國説。
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