10月31日，在第五屆美麗中國中脊帶可持續發展會議“打造‘世界級旅遊目的地’臨潼路徑”專題會議上，陜西省政協委員、中央廣播電視總臺國際在線陜西頻道總編輯史佳以“臨潼區國際傳播方案：從‘文化地標’到‘世界客廳’”為題，結合實踐經驗分享臨潼國際傳播策略，為臨潼建設“世界級旅遊目的地”提供清晰路徑。

陜西省政協委員、中央廣播電視總臺國際在線陜西頻道總編輯史佳作報告

　　史佳在分享中指出，臨潼區應以“千年文明現場，中華人文客廳”為核心定位，跳出單一“兵馬俑景區”認知局限，將臨潼整體塑造為“可觸摸的歷史敘事場”與“跨時空的文明對話地”。

　　史佳特別強調，臨潼應當確立具有國際辨識度的傳播標識物。“如同四川集中火力將大熊貓、三星堆推廣為國際知名標識物，給我們深刻啟示，臨潼應該確立自己的國際傳播標識物，而且最核心的國際標識就是兵馬俑。”他建議，以兵馬俑為核心形象，系統構建臨潼的國際視覺識別體系，讓這一標誌性文化符號成為世界認識臨潼、記住臨潼的第一印象。

　　“國際傳播要依靠外國人的渠道、以他們愛聽的方式，借助有影響力的人去傳播，才能真正突破文化壁壘，取得實效。”史佳表示，“六個外國人與中國故事”模式是經過實踐檢驗的有效國際傳播路徑之一，其核心就是以受眾聽得懂、易接受的方式講好中國故事。

　　史佳提出，臨潼區應對外強化兩大記憶點：一是“世界奇跡的誕生地”，凸顯秦兵馬俑的全球唯一性與藝術震撼力，臨潼可圍繞秦兵馬俑的“標準化生産與個性化表達”提煉價值符號方面，解讀“秩序與創造”的人類文明共通主題；二是“中國故事的濃縮版”，串聯鴻門宴、烽火戲諸侯、西安事變等關鍵歷史節點，傳遞“抉擇與命運”的歷史思考，讓海外受眾産生情感共鳴，構建“一步越千年”的文化體驗認知。

　　在具體實施路徑上，史佳建議採取多層次傳播策略：通過“大使帶你探秦陵”活動，邀請駐華大使參與兵馬俑修復觀摩等體驗，借助其官方身份提升傳播權威性；組織“全球網紅創享營·臨潼站”，定制差異化體驗線路，在社交平臺實現趣味化“破圈”；推動“始皇文明環球對話”特展全球巡展，在不同文明間搭建對話平臺；積極開展國際影視合拍，借助影視IP的長尾效應實現持續引流。

　　史佳還特別指出，國際傳播既需要宏大敘事，也離不開微觀的情感觸動。他以《長恨歌》中“雨中懷念愛妃”的細節為例，説明瞭悲劇與缺憾美學在引發共情上的強大力量。以此類推，在已有的精品演繹作品之外，臨潼也可發掘鴻門宴、西安事變等歷史故事打造精品項目，打造成以中國故事的敘事場為特色的演藝之都。同時，他提倡運用逆向思維，從“假如秦王沒有死”等歷史假設切入，以開放式的敘事激發全球受眾的好奇與討論。

　　此外，史佳強調了統一品牌形象與增強儀式感的重要性。他提議設計融合驪山、兵馬俑、烽火臺元素的視覺LOGO，推廣“千年古都，夢幻臨潼”多語口號，並在景區復刻“古代迎賓禮儀”，通過一系列精心設計的體驗節點，強化海外遊客的獨特記憶與情感連結。

　　史佳的分享既立足臨潼歷史人文優勢，緊扣國際傳播規律，更通過明確核心定位、強化記憶點、搭建多元路徑，為臨潼打造世界級旅遊目的地提供了可落地的國際傳播方案，也為“美麗中國中脊帶與絲路經濟帶協同發展”貢獻了新思路、新方向。（文/圖 陳楠）