11月4日上午，陜西省委統戰部組織的統戰宣傳基層行媒體採訪團走進寶雞，實地探尋社火臉譜的傳承密碼。當社火臉譜“遇上”馬勺，一場文化再造以IP之名，走進當代生活，走向世界舞臺，成為驅動一方發展的文化新引擎。

　　社火臉譜源於古老戲曲，最初作為舞臺粧容而存在。而真正讓其煥發生機的，是社火臉譜繪製技藝省級傳承人李繼友的創新——將臉譜從演員面部移至馬勺，賦予馬勺臉譜新的藝術形態，由此誕生的“社火馬勺臉譜”使其成為可觀賞、銷售的文化産品，並在市場中站穩腳跟。

　　“社火臉譜的圖騰來源於神話故事與歷史故事，如《封神榜》《三國演義》以及地方戲曲與民間傳説，承載著深厚的商周文明符號。”社火臉譜繪製技藝省級傳承人薛亞兵説。在傳承這一文化瑰寶的過程中，他始終堅持“萬變不離其宗”的原則，即在保留傳統文化精髓的基礎上進行創新。

薛亞兵正在講解社火馬勺臉譜的美好寓意

　　薛亞兵以IP化開發為核心，深挖文化符號價值，將傳統元素與現代審美結合，打造出“社火娃娃”系列IP産品。這些IP衍生品突破傳統器物形態，以玩偶、文創禮品等形式呈現，色彩鮮明、造型靈動，精準契合年輕消費群體需求。從最初的鏡子、杯子到十二生肖個性杯、財神聯名捍麵皮，再到與馬拉松賽事合作的獎牌、冰箱貼，社火文創産品種類持續豐富，市場影響力顯著提升。

社火博物館內展出的部分文創品

社火博物館內展出的與馬拉松賽事合作的獎牌

　　在IP帶動下，社火臉譜通過“非遺+”模式拓寬産業邊界。社火臉譜與寶雞捍麵皮等地方特色食品跨界合作，推出聯名包裝産品，將非遺文化融入日常飲食；與當地企業合作開發聯名餐具，與物流公司探討海外倉合作，推動社火文創産品走向國際市場。電商平臺與網紅帶貨成為社火文創銷售的重要渠道，同時也帶動了數百名當地居民參與臉譜繪製、文創産品生産及銷售，有效促進了區域經濟繁榮。薛亞兵説：“咱們現在的文創産品發展得還不錯，一年的産值已經超過了小規模水準，能達到幾百萬。就前年和去年來説，産品末端的銷售情況很好，一款産品銷量都能上千。”

薛亞兵正在講解社火臉譜與地方特色食品寶雞捍麵皮的聯名包裝産品

　　從傳統符號到潮流IP，社火臉譜的變身，不僅是形式的創新，更是一場關於文化生命力的生動詮釋。它證明，真正有生命力的非遺，從不懼怕走進這個時代；而真正有遠見的傳承，永遠在尋找下一個舞臺。（文/圖 程靜 王輝龍）