中國文博會現場，身著漢服的遊客駐足拍攝呦呦鹿鳴原創潮玩IP“fufutietie”。（受訪者供圖）

　　6月22日，碑林科技産業園內産業熱潮涌動、創作氛圍正濃：“壹元視界”的渲染工作人員正馬不停蹄地為《紅孩兒》電影輸出最後一批高精度幀畫面；毗鄰的辦公樓內，“呦呦鹿鳴”的設計師正用AI工具批量生成《唐潮詩仁》漫劇的分鏡腳本；幾公里外，由老商場改造的西安星悅MALL內人氣高漲，二次元消費熱潮持續升溫……

　　這些散落城市各處的鮮活場景，並非獨立的行業碎片，而是西安動漫産業轉型升級的真實縮影：從頭部企業深耕原創IP、以技術革新破局，到線下商業場景激活二次元消費市場，再到産業平臺以鏈主思維整合資源、補齊鏈條短板，西安動漫産業正告別單打獨鬥的代工時代，穩步完成從“代工打工”到“原創立身”、從企業扎堆到産業共生的跨越式蛻變。

　　原創破局

　　從代工接單到自主造IP

　　在“壹元視界”辦公區的大螢幕上，《紅孩兒》的火焰特效正在做最後的渲染調優。“這個IP我們深耕了8年，推翻重做了一次。”該公司總經理聶嘉映指著螢幕説，早期版本實際已經完成了80%的製作進度，然而《哪吒之魔童降世》的爆火讓整個團隊陷入了沉思。“紅衣、火屬性、火尖槍、神話同源，我們一看，跟人家高度雷同，如果不重構，很可能就會活在別人的陰影裏。”這個決定並不容易——8年的心血，數以千萬計的投入，全部暫停。團隊最終選擇了最難的那條路：全面重構。依託動畫資産可修改復用的優勢，團隊保留了大部分場景與配角素材，僅重做主角人設與主線劇本。聶嘉映透露，資金到位後，全片製作週期將壓縮至一年內，準備在2027年上映。

　　“壹元視界”的破局思路遠不止于“做好一部電影”。聶嘉映説：“單純做動畫電影，週期太長，資金壓力太大，中小動漫企業等不起。”正是基於這樣的現實考量，團隊探索出了一條“反常規”的商業路徑——不先做電影再賣衍生品，而是把IP商業化前置，先靠IP聯名和文旅合作打出知名度，實現回血，反向為電影預熱。目前，“壹元視界”已完成與蜂蜜水、穀物酒、嬰幼兒洗護等産品的聯名設計，並與吐魯番文旅達成戰略合作，策劃包括VR沉浸式導覽、數字燈光秀、虛擬人物互動等全套數字化文旅方案。這套“動畫IP+在地文旅”的“打法”，正在為《紅孩兒》積累市場認知度，也為漫長的製作週期提供現金流支撐。在聶嘉映看來，未來真正有競爭力的動漫企業，應該是能夠把原創內容、技術能力、工業化流程、市場運營和場景落地結合起來的複合型企業。

　　把目光轉向同樣紮根園區的“呦呦鹿鳴”——這家以“唐潮詩仁”IP聞名的新銳文創企業，正試圖用AI技術讓唐詩“活”起來。當天，年輕的設計師們在電腦上熟練操作著AI工具。“我們要求全員熟練運用AI，人工把控創意內核，AI負責落地執行。”其文創公司副總經理方世元説，團隊已完成《唐潮詩仁》AI漫劇樣片，計劃年底在紅果平臺上架。此前，公司還出品真人短劇進行賽道試水，同時也將觸角伸向潮玩市場，推出原創IP“fufutietie”，以治愈係風格切入年輕消費市場，目前已在小紅書等社交平臺積累了一批核心粉絲，相關周邊産品正在開發中。

　　兩家企業代表了西安動漫産業的兩條突圍路徑，兩條路徑共同指向西安動漫産業的原生困境與突圍方向：上游內容創作已有星星之火，但産業鏈下游的發行渠道、衍生品製造、商業變現等環節長期缺失，企業不得不自己補位，摸索出各自生存與生長的辦法，實現從代工接單到自主造IP的蝶變。

　　市場突圍

　　從線上內容到場景落地

　　如果説上游的內容生産是“播種”，那麼下游的商業變現就是“收穫”。在西安，一個屬於二次元的廣闊市場正在被激活。

　　去年7月，原民生騾馬市購物中心更名為“西安星悅MALL”。這個曾經的傳統百貨商場，歷時5個月完成1.6萬平方米空間改造，引進GIGIFOX、凹凸世界官方店、任天堂官方周邊店等40余家二次元品牌店，涵蓋動漫主題餐飲、正版手辦、穀子店、衍生品集合店等多元業態。開業首日，大量年輕消費者進入，排隊長龍從門口蜿蜒至街角，現場氣氛的熱烈程度讓管理團隊意識到，這座城市的二次元消費潛力一直被嚴重低估。數據更能説明問題：據商場運營統計，自開業以來，累計接待客流近千萬人次，年輕客群佔比超過80%，在西安商業體中表現亮眼。

　　“這不是一次簡單的調改，而是順應代際需求、填補市場空白、重構商業價值的選擇。”西安星悅MALL總經理姚德馨開門見山。在他看來，轉型背後是三重邏輯的疊加：Z世代已撐起消費主場，他們不再滿足於單純的“買東西”，而是偏愛能結識同好、産生情感共鳴的興趣體驗，二次元正是這代年輕人獨有的文化標識，加之西安高校林立，眾多在校大學生蘊藏著龐大、未被滿足的圈層需求，同時電商持續分流之下，實體商業唯有靠特色體驗突圍，而二次元天然的社交屬性與IP情感黏性，恰好是打造差異化競爭的核心抓手。

　　談及本地消費群體的獨特性，姚德馨的觀察敏銳而具體：“西安的年輕人極度看重圈層歸屬感，他們渴望有一個專屬的線下空間，可以和好友聚會、交流。他們消費不僅是為了IP本身，更是為了相聚的儀式感，對空間社交功能的需求甚至超過一線城市。”他進一步指出，西安深厚的城市文化底蘊也賦予本地二次元消費獨特的“基因”，“西安的年輕消費者天然偏愛國風、古風類IP，漢服文化與二次元在這裡交融度極高，很多年輕人穿著漢服來逛二次元商場，毫無違和感。這份文化親近感，是其他城市難以複製的獨特優勢。”

　　“碑林區已經形成了以陝西動漫産業平臺為核心的産業圈，高新區也在打造數字動漫遊戲産業基地，為商業端與內容端聯動創造了極為有利的條件。”姚德馨説，商業體不能只做“房東”，而應該主動嵌入産業鏈條，西安星悅MALL也正積極探索與西安動漫標杆企業的合作可能，共同探索“內容+商業”的西安模式，讓西安星悅MALL不僅是消費終端，更是這條産業鏈上連接內容與人的關鍵一環。

　　生態重塑

　　從企業扎堆到産業鏈合龍

　　企業有了突破，市場有了空間，但如何讓産業鏈上下游真正“握起手來”？陝西動漫産業平臺給出的答案是——“鏈主”制服務。

　　2024年9月，平臺獲評陝西省文化創意産業鏈鏈主單位。這塊牌子不是挂上墻就完了，碑林科技産業園琢磨的是另一件事：鏈主不是“房東”，得當好“紅娘”和“服務員”。

　　在産業園辦公區，一面墻上貼滿了園區企業的IP形象：唐妞、唐富貴、秦風小將、唐潮詩仁……每個形象背後，都是一個從代工走向原創的創業故事。“這是平臺最近撮合的合作。”碑林科技産業管理辦公室主任高海娜翻開記錄冊，指著其中一頁介紹，園區企業唐煌文化手握“戰國四君子·春申君”IP，但製作排期緊張；壹元視界具備成熟的骨骼綁定與動畫製作能力。平臺主動對接、組織雙方溝通，最終促成合作並成功交付。“我們要做的，就是讓上下游企業不再‘各做各的’，而是真正握起手來。”

　　鏈主的“主”，體現在主動服務上。“以前搞政策宣講，大水漫灌，企業參會成本高、針對性弱。”高海娜介紹，園區現在借助每月安全生産走訪，下沉收集訴求，分級對接職能部門提供點對點服務，大幅降低了企業的時間成本。還通過組建“金管家”服務團隊，聯合政務部門上門辦公，幫科研型企業代辦專利申報、資質申請，以優質服務集聚資源。

　　鏈主的“鏈”，則體現在體系搭建上。園區以“企業家會客廳”為紐帶，定期舉辦産業鏈對接活動；牽頭組團參展國內外文博展會，打包園區IP資源對外拓展。2025年9月，園區攜40餘款産品赴希臘參加薩洛尼卡國際貿易博覽會，唐妞、唐富貴、秦風小將等原創IP首次亮相愛琴海，訪客量達千余人次，“文化出海”邁出實質性一步。近兩年，平臺培育文化規上企業1家，還先後引進潮玩至上、茄子咔咔、壹元視界、熾熱文化等十余家産業鏈企業，為強鏈、補鏈注入新動能。

　　進入2026年，園區的“鏈主”動作明顯提速。5月，碑林區組織老菜場、中貿步行街等13家重點特色街區運營單位與園區動漫企業深度對接，推動“街區+文創”“園區+場景”雙向賦能，讓動漫IP走進城市公共空間，也讓街區消費增添文化溫度。6月，園區還組織企業組團赴西安美術學院、陝西科技大學等高校精準招聘，打通人才輸送的“最後一公里”。這些密集的落地動作，正在讓“鏈主”的角色從規劃走向現實，從服務走向引領。

　　當下，《紅孩兒》製作穩步收尾，《唐潮詩仁》AI漫劇即將上線，本土二次元消費持續升溫……一幕幕鮮活的産業場景，勾勒出西安動漫的全新發展圖景。西安動漫已然撕掉“外包代工”的舊標簽，穩穩擦亮“國風原創”的新名片，在全國文創産業賽道上走出了一條獨具西安特色之路。（西安報業全媒體記者　閆鑫）