近期，秦始皇帝陵博物院迎來暑期旅遊高峰。圖為8月10日，國內外遊客在秦始皇帝陵博物院“千古一帝的地下王國——秦始皇陵考古發現展”參觀。 陝西日報通訊員 王三合 攝

　　2026年盛夏，熱浪席捲北半球，許多歐洲國家持續高溫。與此同時，一股“來中國避暑”的旅遊熱潮在海外社交平臺持續升溫，“China Travel”“China Cool”成為高頻話題。西安躋身全國暑期入境遊熱門目的地，入選攜程海外平臺“國際遊客首選榜”。

　　數據是最直接的注腳。截至7月24日，西安口岸今年出入境外籍人員突破30萬人次，創歷史新高，同比增長15.9%，外籍人員佔出入境人員總量的30.6%。免簽政策紅利持續釋放是主要拉動因素——12萬餘人次入境外籍旅客享受免簽便利，同比增長31%，佔入境外籍旅客總量的87%。

　　陝西靠什麼吸引世界遊客？答案藏在“厚重”裏。

　　陝西擁有兵馬俑、明城墻、大雁塔等世界級文化遺産。在秦始皇帝陵博物院，眾多外籍遊客被兵馬俑的恢宏陣列吸引，近距離領略中華文明的魅力。馬來西亞遊客文森特凝視跪射俑時感嘆：“盔甲的紋路、髮絲的細節依舊清晰如初，這簡直是奇跡！”美國遊客約瑟夫一家7口來陝首日便直奔兵馬俑：“恢宏雄壯的秦俑陣列來自2000多年前，太不可思議！”今年1月至6月，唐樂宮《大唐女皇》共演出200余場，接待外國遊客超10萬人次，“打卡唐樂宮”已成為西安入境遊的代表項目。從宮廷樂舞“一秒入唐”到秦兵馬俑的恢宏震撼，從大唐不夜城的璀璨夜景到美食街區的熙熙攘攘，無數“切片”構建起“西安遊”的精彩，成為外國遊客“西安值得來”的獨家記憶。

　　與此同時，陝南的生態和文化資源開始被外國遊客認知。

　　2026年7月，世界中學生排球錦標賽在商洛開賽，多國參賽運動員及家屬走進秦嶺江山景區。同在7月，來自美國、阿根廷、哈薩克斯坦等國的外國留學生走進洋縣，探訪蔡倫墓祠與朱鹮生態園。這些“點狀”的入境客流，雖不具規模，但已讓人看到入境遊的潛力。2026年5月，陝西省旅行社協會入境專委會走進商洛天竺山，開展資源對接暨入境市場佈局活動，目的很明確：提前佈局入境旅遊市場。用生態的“涼”與文化的“厚”，加上資源基礎、交通支撐，以及國際賽事和遊學等帶動和主動佈局旅遊市場。商洛乃至陝南這片“藏在深閨”的生態秘境入境遊，有望從“潛力”走向“落地”。

　　有資源只是基礎，讓“想來”變成“能來”，讓“能來”變成“來了還想來”，還要考驗從口岸到景區的全鏈條服務能力。

　　通關端——西安咸陽國際機場T5航站樓投運後，邊檢查驗通道從42條擴充至72條，並設立臨時入境許可辦理專區。外國人入境卡線上填報率已達96%，臨時入境許可實現“一站式”辦結。新加坡遊客林偉的評價頗具代表性：“下飛機後通關全程順暢，幾乎沒有排隊等待。工作人員外語服務專業，機場標識清晰易懂。”

　　服務端——陝西入境旅客綜合服務平臺6月9日正式啟用。該平臺設置入境事務、文旅綜合、交通接駁、金融通信、便民服務等六大功能板塊，可為國際遊客提供入境便利協助、出行信息諮詢、外幣兌換、移動支付指導、交通接駁指引、陝西文旅資源推介等多項服務，服務時間全面覆蓋西安咸陽國際機場所有國際（地區）航班運營時段。

　　消費端——西安持續優化國際遊客支付環境。截至2025年底，全市重點文旅場所安裝超1100台外卡POS機和20台ATM機，大唐不夜城的299家餐飲、文創商戶全部布設了外卡POS收銀設備。西安北站設立境外來賓支付服務中心，提供外幣兌換、外卡取現、移動支付等一站式服務。另據海關統計，今年上半年，陝西口岸離境退稅辦理超過2600單，增長超過8倍，為外籍旅客退稅近180萬元，增長超70%。從機場到車站、從景區到商圈，一張覆蓋“入境—出行—消費”全鏈條的便利服務網進一步織密。

　　更值得注意的是，體驗的深度升級。在西安城墻，外國遊客可以租用AR騎行眼鏡，騎行途中目光所及的敵樓、碑刻等景觀會在鏡片上實時浮現名稱與簡介。在《赳赳大秦》演出現場，AI智譯平臺通過智慧眼鏡實時翻譯文言文臺詞。在大唐不夜城，外國遊客身著漢服與“李白”“杜甫”即興對詩，從“看景”變成“入景”。

　　熱潮涌流的背後，我們當有長遠目光，審視不足，補齊短板。87%的免簽入境佔比説明政策紅利釋放充分，可一旦政策調整，入境遊的客源是否會大幅下降？陝西入境旅客綜合服務平臺已經落地，但“建好”不等於“用好”，如何讓每一位入境旅客都知曉並使用這一平臺，仍需持續推廣。陝南的生態旅遊資源雖潛力可觀，但面向國際市場的知名度仍顯不足，對外國遊客的吸引力尚處於培育階段，如何讓“秦嶺的22℃清涼”從一句氣候描述，轉化為可感知、可傳播的旅遊品牌，是陝南從“潛力”走向“落地”必須跨越的門檻。

　　歸根結底，世界遊客“用腳投票”來到中國、來到陝西，他們追尋的不僅是一方清涼，還是一段獨一無二的文化體驗。陝西需要做的，是讓“兵馬俑的千年凝視”與“秦嶺的22℃清涼”形成合力，讓入境遊客從“來看一看”變成“來沉浸體驗”。這不只是一個暑期文旅季的得失，也是陝西從“旅遊大省”邁向“旅遊強省”的必答題——把世界遺産的厚度轉化為文化輸出的深度，把自然資源的熱度轉化為品牌傳播的辨識度，更把“中國故事”“陝西故事”的宏大敘事，具化為每一位遊客可感、可觸、可回味的瞬間。（陝西日報記者 汪曼莉）