嵐皋“村BA”商圈遊人如織，消費熱潮涌動（資料照片）。 受訪單位供圖

　　用“真金白銀”的補貼，換一輛心儀已久的新車；輕點手機螢幕，藏在秦巴深山的富硒好物就能送進家門；看一場“村BA”，憑賽事票根遊景區、品美食……一個個鮮活場景，折射出安康消費市場的蓬勃脈動。

　　今年上半年，安康市社會消費品零售總額同比增長7.5%、限額以上企業（單位）消費品零售額同比增長12.3%，兩項增速均居陝西省首位。

　　地處秦巴山區腹地，消費市場何以活力迸發、熱力十足？日前，記者深入城鄉消費一線，從政策加持、産業賦能、場景創新等維度，解碼這座山城激活內需、提振消費的生動實踐。

　　一筆補貼釋放以舊換新潛能

　　簽完一份購車合同，又接了一通老客戶的電話，9月10日，華為鴻蒙智行汽車安康用戶中心銷售體驗專家劉世政忙得腳不沾地。近期，他已簽下19台搭載智慧駕駛系統的新能源車訂單，其中不少為置換購車。

　　“以前是追著客戶講配置、講價格，現在客戶提前做足了功課，想趁著以舊換新補貼升級出行體驗。”劉世政告訴記者。

　　今年6月，安康首家華為鴻蒙智行汽車用戶中心開業。“開業以來，到店諮詢置換購車政策的客戶很多，一些原本持觀望態度的消費者當場就下了單。”華為鴻蒙智行汽車安康用戶中心負責人羅鋒介紹，門店設立業務窗口，全程協助客戶整理資料、申領補貼，一站式完成舊車評估、置換和新車交付。

　　消費市場活力綻放，背後是需求升級與供給創新的“雙向奔赴”。優化流程、擴大範圍、完善配套，以舊換新既惠及民生，又“換”出了消費新動能。

　　市民李明打算換掉用了近十年的老式定頻空調。“以舊換新補貼加上商場活動，價格比平時便宜好幾百元。換成一級能效的智慧變頻款，手機就能遠程操控，省電又省心。”李明説。

　　安康民威商廈負責人連華廣介紹，今年1月至7月，商場家電以舊換新銷售額達2504萬元，其中一級能效産品、智慧互聯産品佔比提升到六成以上。消費者更願意為智慧化、綠色化的家電買單。

　　政府補一點、商家讓一點、金融機構貼一點，三方“湊份子”，讓老百姓的換新成本一降再降。今年1月至8月，安康市加力擴圍實施消費品以舊換新，參與企業（個體戶）達1179家，累計核銷補貼資金1.4億元，直接帶動消費11.4億元。

　　“以舊換新補貼疊加政府消費券、企業補貼和品牌讓利，撬動了許多家庭的大宗消費。”安康市商務局運行辦主任黃鑫説，打算把更多智慧家居家電産品拉進補貼“朋友圈”，讓政策紅利轉化為實實在在的民生福利、消費活力。

　　一方螢幕連通山鄉與遠方

　　“安康富硒玉米，深山自然生長，軟糯香甜，産地直髮。”9月9日，在安康市方言島電商直播産業基地，24歲的主播劉雨桐坐在鏡頭前熟練地推介鮮食玉米。如今，她一場直播就能帶動幾百畝鮮食玉米的銷售。

　　改變，源於一次合作。

　　去年，安康益農豐源農業發展有限公司開發出鮮食玉米産品，銷售渠道卻遲遲沒有著落。鮮食玉米“嬌貴”，採摘後可供加工銷售的黃金窗口期很短暫。一旦銷路不暢，産品極易積壓。

　　焦急萬分的安康益農豐源農業發展有限公司運營總監向強找到了方言島電商直播産業基地。這裡集結了120余名主播，致力於將安康農特産品推向全國。雙方一拍即合，專場主播正是初出茅廬的劉雨桐。

　　劉雨桐把秦巴山區的風土人情、玉米種植背後的農戶故事，講給直播間的觀眾聽。質樸的語言、鮮活的場景，打動了螢幕另一端的消費者。

　　訂單如潮水般湧來。距離直播基地不遠的安康卡速達雲倉裏，冷鏈倉儲物流體系早已就緒。鮮食玉米加工後被第一時間送入雲倉分揀、鎖鮮、打包，發往全國各地，線上月銷1萬餘單。

　　“直播、短視頻、內容電商正在將傳統‘人找貨’模式變成‘貨找人’。”方言島電商直播産業基地負責人楊易説，基地如今與100多家企業開展合作，提供産品推流銷售、倉儲物流等一站式服務，讓安康富硒茶、魔芋、鮮食玉米等農特産品走向全國。

　　一場直播，連通田間地頭與千家萬戶。螢幕外，是消費新業態的蓬勃發展和農戶的美好期待。

　　近年來，安康市加速推進本土電商人才和直播團隊培育，初步形成“一村一主播、一縣一網紅”的電商新生態。今年上半年，全市網絡零售額突破60.35億元，同比增長22.87%。

　　一張票根串起消費全鏈條

　　9月5日，看完一場嵐皋“村BA”比賽，西安遊客陳薇攔下一輛計程車：“師傅，去南宮山景區。”

　　“這幾天嵐皋處處熱鬧，很多遊客都是球場、景區連著逛。”司機笑著説。

　　像陳薇這樣“為一場賽事奔赴一座城”的遊客不在少數。出行前，她在“嵐皋一票嗨”平臺購買“村BA”賽事門票，隨即收到專屬“票根大禮包”，景區折扣、餐飲滿減、住宿優惠等權益一應俱全。依託票根福利，陳薇暢遊南宮山、品嘗特色美食，返程前還選購了臘肉、魔芋等當地特産，一站式解鎖全域消費體驗。

　　藉著“村BA”賽事的人氣，嵐皋縣打造“票根經濟”新模式，串聯起景區、餐飲、住宿、農特産品、文創、商圈六大消費場景。當地還聯動安康中心城區及川渝毗鄰縣區推行票根互認，打通跨區域消費場景，讓小小票根成為激活全域消費的鑰匙，讓各行各業共享賽事流量紅利。

　　“除賽事門票外，遊客在嵐皋産生的餐飲、住宿、通行、加油等消費票據，上傳平臺審核後同樣可領取消費禮包。”嵐皋縣經濟貿易和科學技術局相關負責人介紹。截至8月底，“嵐皋一票嗨”平臺已入駐513家商戶，線上線下發售賽事門票2萬餘張。當地餐飲、住宿、零售等業態營收同比增長16%以上，“村BA”核心商圈營業額突破1000萬元，縣城酒店、民宿峰值入住率達90%，全縣文旅消費同比增長7.41%。

　　賽場之外，煙火消費持續升溫。嵐皋在球場周邊布設28個標準化展銷展位，打造“村民大舞臺 有貨你就來”夜間市集，由各鎮輪流參展，集中展示“一鎮一品”“一村一韻”的本土特色好物。接地氣的鄉村市集，為農戶增收搭建了新平臺。

　　嵐皋縣孟石嶺鎮豐景村村民李琴在夜間市集擺攤3天，日均收入超2000元。“手工豆醬、渣辣子都是地道嵐皋風味，很受遊客歡迎，光是腐乳一天就能賣出50罐。”李琴説，家門口的賽事經濟讓自家土特産變成了“熱銷貨”。

　　7月下旬，借蘇超賽事熱度，安康組織20余家本土企業奔赴江蘇常州，布設65個特色展位，將秦巴特産推向長三角市場。與此同時，安康本地開設蘇超第二現場，線上線下聯動造勢，點燃消費熱情。

　　如今，嵐皋“村BA”、寧陝“村光大道”、漢陰“村超”、紫陽“開麥吧！茶鄉”等“一縣一主題”商文旅體健融合活動，以新業態、新場景拓寬消費邊界，讓賽事流量不斷轉化為消費增量。

　　“搶抓高鐵開通機遇，我們將持續謀劃各類促消費活動，優化消費場景、豐富消費業態、釋放政策紅利，以消費活力賦能經濟高品質發展。”安康市商務局相關負責人説。（陝西日報記者 齊珂雨 董劍南）