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“自然長壽”背後的農業品牌化發展之路

2018-11-08 11:15:57 | 來源:重慶日報 | 編輯:歐平淑 | 責編:石麗敏

  原標題:特色農產品如何有價又有市?——“自然長壽”背後的農業品牌化發展之路

【區縣聯動】【長壽】“自然長壽”背後的農業品牌化發展之路

挑豐收  攝/蘭締

  提起重慶市長壽區,香甜可口的長壽柚已是家喻戶曉的農產品品牌。

  事實上,在長壽區還有很多頗具特色的農產品,諸如長壽鮮魚、長壽血橙、長壽晚熟柑橘、長壽雞蛋等。為能讓這些有價值的農產品更受市場青睞,從今天開始,長壽區正式發佈“自然長壽”農產品區域公用品牌,宣傳推介以“長壽柚”為代表的系列特色農產品。

  “自然長壽”品牌的誕生不僅昭示著長壽區走上了鄉村產業品牌化發展之路,更展現出了長壽區在推動現代農業向高質量發展的創新思維,既是對自身優質資源的價值整合和重塑,也是實施鄉村振興以及實現農民增收致富、產業快速發展、區域經濟騰飛的重要舉措。

  將歷史文化內涵注入“自然長壽”品牌

  要打開特色農產品的市場不是一味追求銷量,而是更好地滿足個性化、多樣化、高品質的消費需求,打造品牌是關鍵。

  由於消費喜好、生活形態的多元化,單一的農產品已無法覆蓋多元的消費,因此挖掘地域歷史文化的價值內涵,將這種價值內涵與品牌內涵相融合,成為長壽區農產品“升級”的突破口。

  長壽區以明代“東北有長壽山,居其下者,人多壽考”而得名“長壽”,這裡曾是中國丹砂之鄉,中國養生長壽文化鼻祖巴寡婦清出生於此,因此被譽為“中華長壽之鄉”。從古至今,人們追求長壽、吃出長壽的觀念也深植於此。長壽山和長壽湖自然而育、長壽人自然而生、長壽歷史自然而續,皆源於大自然的美好饋贈,自然而然的養生之法、天然生態孕育的豐富自然物產,是長壽區“人多壽考”的秘訣。因此長壽區在打造農產品區域公用品牌之初,就確立了品牌的核心價值——“長壽”。

  悠久的歷史文化就這樣注入到了“自然長壽”這一品牌之中,倡導自然與人和諧共處,向消費者傳遞“吃長壽農產品就能獲得健康”的涵義。

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