原標題：特色農産品如何有價又有市？——“自然長壽”背後的農業品牌化發展之路

挑豐收  攝/蘭締

　　提起重慶市長壽區，香甜可口的長壽柚已是家喻戶曉的農産品品牌。

　　事實上，在長壽區還有很多頗具特色的農産品，諸如長壽鮮魚、長壽血橙、長壽晚熟柑橘、長壽雞蛋等。為能讓這些有價值的農産品更受市場青睞，從今天開始，長壽區正式發佈“自然長壽”農産品區域公用品牌，宣傳推介以“長壽柚”為代表的系列特色農産品。

　　“自然長壽”品牌的誕生不僅昭示著長壽區走上了鄉村産業品牌化發展之路，更展現出了長壽區在推動現代農業向高品質發展的創新思維，既是對自身優質資源的價值整合和重塑，也是實施鄉村振興以及實現農民增收致富、産業快速發展、區域經濟騰飛的重要舉措。

　　將歷史文化內涵注入“自然長壽”品牌

　　要打開特色農産品的市場不是一味追求銷量，而是更好地滿足個性化、多樣化、高品質的消費需求，打造品牌是關鍵。

　　由於消費喜好、生活形態的多元化，單一的農産品已無法覆蓋多元的消費，因此挖掘地域歷史文化的價值內涵，將這種價值內涵與品牌內涵相融合，成為長壽區農産品“升級”的突破口。

　　長壽區以明代“東北有長壽山，居其下者，人多壽考”而得名“長壽”，這裡曾是中國丹砂之鄉，中國養生長壽文化鼻祖巴寡婦清出生於此，因此被譽為“中華長壽之鄉”。從古至今，人們追求長壽、吃出長壽的觀念也深植於此。長壽山和長壽湖自然而育、長壽人自然而生、長壽歷史自然而續，皆源於大自然的美好饋贈，自然而然的養生之法、天然生態孕育的豐富自然物産，是長壽區“人多壽考”的秘訣。因此長壽區在打造農産品區域公用品牌之初，就確立了品牌的核心價值——“長壽”。

　　悠久的歷史文化就這樣注入到了“自然長壽”這一品牌之中，倡導自然與人和諧共處，向消費者傳遞“吃長壽農産品就能獲得健康”的涵義。